目录
综述
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- 市场概述
- 中国户外活动市场进入起飞阶段
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- 数据1: 典型户外企业的营收与增长率,2015-2020年
- 值得关注的新兴品类
- 运动员明星成为一股新驱动力
- 消费者
- 户外爱好者细分的消费者画像概要
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- 数据2: 对户外的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2021年
- 跑步(慢跑)和徒步最热门,其次为骑行、滑雪、露营、滑板(轮滑)
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- 数据3: 野外户外活动参与率,2021年
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- 数据4: 城市户外活动的参与率,2021年
- 在大自然中结识志同道合的人是主要驱动力
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- 数据5: 选择户外活动时重要考虑因素,2021年
- 露营地有望融入更多热门娱乐活动
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- 数据6: 对热门休闲活动的兴趣,2021年
- 户外科技产品功能:安全性比娱乐性更重要
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- 数据7: 户外科技产品的重要功能,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 把户外活动当作放松的体验来享受,而不是孤身追求
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- 数据8: 阿迪达斯TERREX《旅行安全须知》营销广告,中国,2021年
- 数据9: RE而意,中国,2019-2021年
- 飞盘作为年轻人的社交货币走红
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- 数据10: 主打飞盘的营销活动,中国,2021年
- 社交媒体营销助力精致露营成为一种生活方式
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- 数据11: 热门露营/精致露营地与活动,中国,2021年
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- 数据12: 在小红书上推广的露营相关产品示例,中国,2021年
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- 数据13: 小红书上的无痕露营倡议,2021年
市场因素
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- 经济发展和可支配收入提升带来更多户外选择
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- 数据14: 户外运动的发展与人均GDP水平之间的关系,2021年
- 数据15: 百度上的部分户外运动关键词搜索指数,2016-2021年
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- 数据16: 前文列举的户外公司的营收与增长率,2015-2020年
- 在城市中探索大自然的诉求不断增多
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- 数据17: 城市空间变身户外活动场所的示例,2021年
- 明星运动员在年轻一代中推动户外运动
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- 数据18: 主打明星运动员的营销活动,中国和全球,2020-2021年
消费者细分
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- 户外爱好者的5种类型
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- 数据19: 户外爱好者的类型,2021年
- 各消费者群体的特征
- 装备党
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- 数据20: 对户外的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2021年
- 低预算高能组
- 奋进初学者
- 朋友圈拍照达人
- 缺乏兴趣人群
野外户外活动参与率
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- 年轻人和富裕消费者选择小众活动
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- 数据21: 野外户外活动参与率,2021年
- 山地骑行吸引装备党
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- 数据22: 野外户外活动参与率(按消费者细分区分),2021年
城市自然户外活动参与率
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- 城市户外活动种类增多,吸引着不同人群
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- 数据23: 城市户外活动的参与率,2021年
- 装备党对集体活动和竞赛感兴趣
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- 数据24: 城市户外活动参与率(按消费者分类区分),2021年
参与动因
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- 共同主题:在大自然中与志同道合的人相聚
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- 数据25: 选择户外活动时重要考虑因素,2021年
- 融入社交、团队合作和潮流元素,让更多消费者容易参与
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- 数据26: 选择户外活动时重要考虑因素(按消费者细分区分),2021年
对休闲娱乐活动的兴趣
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- 适合新潮户外活动的热门休闲场所
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- 数据27: 对潮流休闲活动的兴趣,2021年
- 手工艺制作、桌游和电子竞技——露营地热门活动
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- 数据28: 露营参与者*对热门休闲活动的兴趣,2021年
- 装备党享受在休闲时光逛居家产品商店和去健身场所
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- 数据29: 对热门休闲活动的兴趣(按消费者细分区分),2021年
消费者希望户外科技产品拥有的功能
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- 智能手表被视为“必备品”
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- 数据30: 户外科技产品的重要功能,2021年
- 低预算高能组:安全比娱乐更重要
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- 数据31: 户外科技产品的重要功能(按消费者细分区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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