过去6个月内,无添加和环保等纯净美容宣称吸引了近70%的消费者购买美容个护产品,甚至连小众的无动物实验宣称也吸引了近40%的消费者购买,同时超过30%的消费者没买过但有兴趣购买无动物实验宣称的产品。这说明纯净美容概念已被部分中国消费者所接受,尽管有一些消费者选择不复购或不购买。
虽然中国纯净美容市场在过去两年内取得了一定的发展,但仍处于起步阶段。目前,无添加和环保包装宣称在市场上占主导地位,但从长远来看不太可能吸引消费者,除非品牌能够在这些宣称之外提供价值,满足消费者的多样化需求,以支持其关心的事业,如环保、情绪健康和包容性(如社会认同和价值观)。
尽管消费者对纯净美容概念仍有疑惑,但通过让目标消费者(如女性和高收入消费者)了解纯净美容,并向该人群宣传纯净美容的好处,品牌还是很有机会将其转变为自己的用户。品牌可参考较为发达市场的消费者教育案例,如美国的The Clean Academy(Biossance旗下平台)和丝芙兰(Sephora)。
报告关键议题
海外市场和本土市场的市场概述
中国的市场活动与从全球角度观察未来产品趋势
中国市场的纯净美容个护产品购买经验和意愿
纯净美容个护产品购买壁垒和购买纯净美容个护产品的原因
理想的品牌调性
关于环保品牌的认知
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