过去6个月内，无添加和环保等纯净美容宣称吸引了近70%的消费者购买美容个护产品，甚至连小众的无动物实验宣称也吸引了近40%的消费者购买，同时超过30%的消费者没买过但有兴趣购买无动物实验宣称的产品。这说明纯净美容概念已被部分中国消费者所接受，尽管有一些消费者选择不复购或不购买。

虽然中国纯净美容市场在过去两年内取得了一定的发展，但仍处于起步阶段。目前，无添加和环保包装宣称在市场上占主导地位，但从长远来看不太可能吸引消费者，除非品牌能够在这些宣称之外提供价值，满足消费者的多样化需求，以支持其关心的事业，如环保、情绪健康和包容性（如社会认同和价值观）。

尽管消费者对纯净美容概念仍有疑惑，但通过让目标消费者（如女性和高收入消费者）了解纯净美容，并向该人群宣传纯净美容的好处，品牌还是很有机会将其转变为自己的用户。品牌可参考较为发达市场的消费者教育案例，如美国的The Clean Academy（Biossance旗下平台）和丝芙兰（Sephora）。

• 海外市场和本土市场的市场概述

• 中国的市场活动与从全球角度观察未来产品趋势

• 中国市场的纯净美容个护产品购买经验和意愿

• 纯净美容个护产品购买壁垒和购买纯净美容个护产品的原因

• 理想的品牌调性

• 关于环保品牌的认知

英敏特对含有天然成分、有机成分或非转基因成分的产品使用了以下定义，讨论主要集中于以下类别：

• 护肤品（包括香皂、沐浴露、身体乳、面部护肤、防晒产品、止汗/去味剂等面部及身体护肤产品）。

• 彩妆（包括面部、唇部和眼部）。

• 洗发护发产品（包括洗发水、护发素、头发造型产品和染发剂）。

以下品类不在此报告讨论范围之内：

• 口腔护理（牙膏和漱口水）

• 剃须膏/凝胶

• 香氛

• 美甲产品

• 婴幼儿个人护理用品