目录
综述
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- 市场
- 成人在线学习市场正不断增长
- 优质内容是吸引和留住付费用户的关键
- 公司与品牌
- 头部教育品牌将业务重心转向成人在线学习市场
- 成人在线学习平台加码专业内容以增强竞争力
- 知识类平台转向在线学习,以促进业务增长
- 消费者
- 音频和视频学习形式日益受欢迎
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- 数据1: 过去6个月买过的在线学习产品,2021年
- 消费者使用多元化的在线学习平台
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- 数据2: 过去6个月使用过的在线付费学习平台,2021年
- 为了职业发展而学习是首要动力
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- 数据3: 购买线上学习内容的原因,2021年
- 运动健身与技能同样重要
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- 数据4: 感兴趣的在线学习内容,2021年
- 学习的灵活性和高性价比推动购买
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- 数据5: 购买在线学习课程时的考虑因素,2021年
- 消费者认可在线学习的价值
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- 数据6: 对在线学习的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过音频、短视频和直播学习日益受欢迎
- 现状
- 启示
- 通过迎合年轻一代的需求释放更多机遇
- 现状
- 启示
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- 数据7: 腾讯推出的Z星球app,2020年
市场因素
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- 激烈的职场竞争进一步激发提高能力的需求
- 各路教育服务提供商入局,拓展在线学习内容和平台
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- 数据8: 抖音推出在线学习计划,2021年
公司与品牌
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- 头部教育集团将重心从K-12转移到成人在线学习
- 成人在线学习平台加强专业内容布局
- 知识类平台进一步发力教育板块
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- 数据9: 知乎考研付费课程,2021年
购买行为
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- 文字阅读仍是主流,音频/视频/直播作为新兴在线学习形式日益受欢迎
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- 数据10: 过去6个月买过的在线学习产品,2021年
- 80后和90后更渴望学习,而00后更在意学习体验
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- 数据11: 过去6个月的在线学习产品购买习惯(按代际区分),2021年
- 富裕消费者认真对待学习,一线城市高收入者保持阅读习惯
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- 数据12: 在线学习产品的购买行为(按个人月收入区分),2021年
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- 数据13: 在线学习产品的购买行为(按个人月收入和城市线级区分),2021年
学习平台
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- 消费者选择多元化的在线学习平台
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- 数据14: 过去6个月使用过的在线付费学习平台,2021年
购买原因
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- 职业发展居首位,但工作以外的自我提升也很重要
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- 数据15: 购买线上学习内容的原因,2021年
- 富裕消费者更容易受到同辈压力的影响
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- 数据16: 购买线上学习内容的部分原因(个人月收入区分),2021年
- 高学历消费者的自主性更强
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- 数据17: 购买线上学习内容的部分原因(按教育程度区分),2021年
感兴趣的在线学习内容
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- 运动健身与工作和理财技能同样重要
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- 数据18: 感兴趣的在线学习内容,2021年
购买考虑因素
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- 时间灵活和性价比高驱动购买
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- 数据19: 购买在线学习课程时的考虑因素,2021年
- 驻足观望者更注重价值
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- 数据20: 购买在线学习课程时的考虑因素,观望者vs购买者,2021年
对在线学习的态度
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- 消费者普遍认可在线学习的价值
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- 数据21: 对在线学习的部分态度,2021年
- 质量是重中之重,互动性的学习体验则可以带来增值
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- 数据22: 对在线学习的部分态度,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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