目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 染发用品市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 数据2: 美发造型用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据3: 染发用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 数据4: 美发造型用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 消费者
- 居家染发日益普及
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- 数据5: 过去6个月的染发行为,2021年
- 女性的美发造型产品使用率不断上升
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- 数据6: 过去6个月使用过的染发及美发造型产品,2020年 vs 2021年
- 造型产品的使用频率平缓
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- 数据7: 过去6个月的美发造型产品使用频率,2021年
- 消费者更重视美发造型产品的护发功效
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- 数据8: 选择头发造型产品时的态度,2021年
- 消费者对居家染发的不便有所顾虑
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- 数据9: 在家染发的痛点,2021年
- 结合洗护发是该品类的重要机遇
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- 数据10: 对染发与造型产品创新的兴趣,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 让居家染发更轻松
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- 数据11: 诗裴丝小鸟瓶染发剂包装设计示例,中国,2021年
- 数据12: oVertone染发护发素示例,美国,2021年
- 把握女性美发造型产品的机遇
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- 数据13: 多功能美发造型产品示例,全球,2021年
- 数据14: Herbivore薰衣草+海盐沙滩波浪头发喷雾(Herbivore Sea Mist Lavender + Sea Salt Beach Wave Hair Mist),美国,2021
市场规模与预测
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- 染发用品市场保持强劲增长
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- 数据15: 染发产品的销售额与年同比增长率,中国,2017-2021年
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- 数据16: 染发用品市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 造型产品从疫情中复苏
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- 数据17: 美发造型产品的销售额与年同比增长率,中国,2017-2021年
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- 数据18: 美发造型用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场增长动力
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- 通过发型彰显个性与风格日趋重要
- 持续结合头发护理
- 高质量产品将受益于更严格的规范与质检
- 成熟消费者的美发需求保持强劲
市场份额
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- 染发产品
- 汉高公司一马当先,而新晋玩家受益于鲜艳发色趋势
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- 数据19: 染发用品领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
- 美发造型用品
- 头部企业的地位不变,但市场进一步分散化
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- 数据20: 美发造型产品领先制造商的销售额市场份额,中国,2020和2021年
营销活动
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- 施华蔻利用O2O渠道满足即时需求
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- 数据21: 施华蔻在春节时期牵手O2O平台,中国,2021年
- 新品牌玩转国潮
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- 数据22: 关二哥头发造型产品示例,2021年
- 欧莱雅聚焦于专业渠道
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- 数据23: 欧莱雅旗舰沙龙与欧莱雅PRO的发艺时尚秀示例,中国,2021年
新产品趋势
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- 新品发布数量于2021年回升
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- 数据24: 美发新品发布(按品类区分),中国,2017-2021年
- 染发剂结合更多护发功效
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- 数据25: 染发新品的热门宣称,中国,2020年 vs 2021年
- 数据26: 带有护发功效的染发剂新品示例,中国,2021年
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- 数据27: 诗裴丝小鸟瓶染发剂,中国,2021年
- 便于使用成为关键产品特点
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- 数据28: 染发喷雾新品示例,中国,2021年
- 新品牌推广鲜艳发色趋势
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- 数据29: Lime Crime独角兽染发膏示例,中国,2021年
- 美发造型产品中的功能性宣称呈下降态势
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- 数据30: 美发造型新品的热门宣称,中国,2020年 vs 2021年
- 美发造型产品的性别区分变得更明显
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- 数据31: 清扬男士劲爽强力定型喷雾,中国,2021年
- 数据32: 面向女性的美发造型新品示例,中国,2021年
- 结合造型与护发的产品创新
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- 数据33: Baxter of California造型膏(Baxter of California Styling Paste),美国,2021年
发型
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- 发型在过去一年并未有明显变化
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- 数据34: 发长和发型——男性,2020年 vs 2021年
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- 数据35: 发长和发型——女性,2020年 vs 2021年
染发及头发造型行为
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- 尝试不同发色的需求强劲......
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- 数据36: 过去6个月的染发行为,2021年
- ......特别是在年轻一代之中
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- 数据37: 过去6个月的染发行为(按性别和年龄区分),2021年
- 一线城市消费者驱动染发行为
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- 数据38: 过去6个月的染发行为(按城市线级区分),2021年
- 数据39: 过去6个月的头发造型行为(按城市线级区分),2021年
- 鼓励消费者培养搭配式染发习惯
- 烫发比染发更普遍
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- 数据40: 过去6个月的烫发及头发造型行为,2021年
- 40-49岁消费者对美发造型的需求强劲
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- 数据41: 过去6个月的头发造型行为(按性别和年龄区分),2021年
家用染发及造型产品的使用
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- 定型啫喱/啫喱水与染发霜/膏的使用率均在上升
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- 数据42: 过去6个月使用过的染发及美发造型产品,2021年
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- 数据43: 过去6个月使用过的染发及美发造型产品,2020年 vs 2021年
- 女性推动产品使用率的增长
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- 数据44: 过去6个月使用过的美发造型产品(按性别和年龄区分),2020年 vs 2021年
- 40-49岁群体的产品使用率强劲,与年轻消费者不相上下
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- 数据45: 过去6个月使用过的染发及美发造型产品(按年龄区分),2021年
头发造型产品的使用频率
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- 约五分之一消费者每天使用美发造型产品
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- 数据46: 过去6个月的美发造型产品使用频率,2021年
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- 数据47: 过去6个月的美发造型产品使用频率(按性别区分),2021年
头发造型产品的使用习惯
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- 年长消费者更有可能将美发造型产品视为必需品
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- 数据48: 对待头发造型产品的态度(按年龄区分),2021年
- 年轻女性更倾向于使用美发造型产品以护理头发
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- 数据49: 使用头发造型产品的诉求(按性别和年龄区分),2021年
- 大多数消费者寻求针对特定性别设计的美发造型产品,尤其是女性
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- 数据50: 对待区分性别的头发造型产品的态度(按性别区分),2021年
- 更多消费者关注美发造型产品的护发功效
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- 数据51: 选择头发造型产品时的态度,2021年
- 专业美发品牌也有必要提供护发功效
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- 数据52: 对头发造型产品品牌的倾向性(按年龄区分),2021年
在家染发的痛点
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- 消费者最关注居家染发的不便之处
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- 数据53: 在家染发的痛点,2021年
- 男性担忧染发步骤过于繁琐
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- 数据54: 在家染发的痛点(按性别区分),2021年
- 年轻消费者更可能抱怨染发结果
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- 数据55: 在家染发的痛点(按年龄区分),2021年
对产品创新的兴趣
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- 多重功效受到消费者的欢迎
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- 数据56: 对染发与造型产品创新的兴趣,2021年
美容消费人群画像
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- 他们是谁?
- 美容达人与热情尝鲜者在居家染发方面处于领先地位
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- 数据57: 过去6个月的染发行为——在家(按美容消费人群画像区分),2021年
- 全身心健康关注者在家里染发时担忧影响头发与头皮的健康
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- 数据58: 在家染发的痛点(按美容消费人群画像区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 染发用品市场的销售额和年同比增长率,中国,2016-2026年
- 数据60: 美发造型用品的销售额和年同比增长率,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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