2021年,染发剂延续强劲增势,反映出消费者对居家染发的兴趣与日俱增。截至2021年11月,17%的被访者于过去6个月在家染过头发,其中11%使用黑色染发剂,8%则使用其他颜色。品牌通过拓展产品组合,满足年长和年轻消费群体的染发需求之余,也要突显产品便于使用的特点以吸引“染发小白”。40%的被访者抱怨,在没人帮忙的情况下他们没法完成在家染发。

相比之下,美发造型产品偏向于功能性品类,其渗透率相对较高,但使用频率适中,仅20%的用户表示他们每天使用这类产品。56%的被访者表示他们在挑选美发造型产品时更关注对头发的保护,仅39%表示更注重造型效果。鉴于此,品牌需利用更多洗发和护发趋势以提高使用率。同时,女性的美发造型产品使用率在过去一年显著提升,这表明她们对美发造型的需求更趋复杂。

本报告涵盖的关键议题

  • 消费者在美发店和家里的造型和染发行为

  • 染发剂和造型产品的使用情况变化

  • 美发造型产品的使用频率和习惯

  • 居家染发的痛点

  • 染发剂和美发造型产品的新产品趋势及竞争格局

定义

英敏特在此报告中使用以下定义:

美发造型用品市场包括所有水溶或营养液型头发喷雾、防热喷雾、定型啫哩、弹力素、发蜡/发泥、造型摩丝和其他男性专用、女性专用或男女通用的造型产品。

染发用品市场包括所有持久、半永久、一次性染发用品、挑染产品和其他男性专用、女性专用或男女通用的染发用品。该品类还包括兼具护发素功效的染发用品。

市场规模基于所有零售渠道的销售,包括直销,但不包括专业机构(如美发店)的销售额和C2C(消费者对消费者)渠道(如微商和淘宝)。

返回页首