2021年,染发剂延续强劲增势,反映出消费者对居家染发的兴趣与日俱增。截至2021年11月,17%的被访者于过去6个月在家染过头发,其中11%使用黑色染发剂,8%则使用其他颜色。品牌通过拓展产品组合,满足年长和年轻消费群体的染发需求之余,也要突显产品便于使用的特点以吸引“染发小白”。40%的被访者抱怨,在没人帮忙的情况下他们没法完成在家染发。
相比之下,美发造型产品偏向于功能性品类,其渗透率相对较高,但使用频率适中,仅20%的用户表示他们每天使用这类产品。56%的被访者表示他们在挑选美发造型产品时更关注对头发的保护,仅39%表示更注重造型效果。鉴于此,品牌需利用更多洗发和护发趋势以提高使用率。同时,女性的美发造型产品使用率在过去一年显著提升,这表明她们对美发造型的需求更趋复杂。
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