目录
综述
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- 市场
- 网络文学用户增长放缓
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- 数据1: 网络小说读者,2015-2021年
- 数据2: 在线娱乐用户,2018-2020年
- 网文读者增长轨迹预计将保持平缓
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- 数据3: 网络小说用户预测,2016-2026年
- 网络文学付费用户仍将维持少数
- 市场挑战
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- 数据4: 网络小说作者数量,2015-2020年
- 重点企业
- 新平台利用免费小说招揽用户
- 现有平台重度依赖商业化小说改编
- 消费者
- 网络小说是一种主流的在线娱乐项目
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- 数据5: 特定的在线娱乐的使用频率,2021年
- 网络小说与视频和音乐之间的付费使用率差异显著
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- 数据6: 在线娱乐的付费用户,2021年
- 活跃读者并不会积极使用付费小说
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- 数据7: 每天读网络小说(按家庭构成区分),2021年
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- 数据8: 网络小说的付费用户(按家庭构成区分),2021年
- 免费的小说阅读平台渗透率整体领先……
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- 数据9: 网络小说阅读平台,2021年
- ……而小众平台依靠读者感兴趣的题材圈定了更多活跃用户,而不是采用读者互动
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- 数据10: 每天读网络小说(按使用的阅读平台区分),2021年
- 熟悉感对于阅读平台开展用户参与活动至关重要
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- 数据11: 阅读习惯:参加活动,2021年
- 悬疑推理题材能吸引大众读者
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- 数据12: 感兴趣的题材,2021年
- 小说改编最流行
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- 数据13: 对衍生产品的兴趣,2021
- 我们的观点
议题与洞察
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- 网络小说衍生的虚拟偶像参与美容及个人护理营销
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- 数据14: 品牌忠诚度:面部护肤品和个人护理产品(按对明星代言的好感度区分),2021年
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- 数据15: 消费升级兴趣:面部护肤品和个人护理产品(按对明星代言的好感度区分),2021年
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- 数据16: 购买同一价位产品:面部护肤品和个人护理产品(按对明星代言的好感度区分),2021年
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- 数据17: 虚拟偶像AYAYI在娇兰的营销活动现场,2021年
- 动画改造网络小说中的虚拟角色,向年轻人推广运动产品
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- 数据18: 在工作日晚上运动健身(按感兴趣的网络小说题材区分),2021年
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- 数据19: 在休息日晚上运动健身(按感兴趣的网络小说题材区分),2021年
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- 数据20: 在家健身对改善心情非常有帮助(按感兴趣的网络小说题材区分),2021年
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- 数据21: 看动画和漫画(按年龄区分),2021年
- 赞助综艺节目招揽了读者,但忠诚度有待提升
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- 数据22: 阅读网络小说(按特定娱乐的使用情况区分),2021年
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- 数据23: 每天读网络小说(按特定在线娱乐的使用情况区分),2021年
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- 数据24: 阅读习惯:经常(按网络小说的阅读频率区分),2021年
市场规模与预测
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- 网络文学用户增长率放缓
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- 数据25: 网络小说读者,2015-2021年
- 新冠疫情推动了视频类娱乐的用户增长
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- 数据26: 在线娱乐用户,2018-2020年
- 网络文学用户增长预计将保持平稳
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- 数据27: 网络小说用户预测,2016-2026年
市场因素
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- 消费者对娱乐感兴趣
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- 数据28: 消费者的娱乐消费(a),2021年
- 供应挑战:保量增质
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- 数据29: 网络小说作者数量,2015-2020年
- 青少年网络保护或将分级制度引入网络小说
重点企业
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- 番茄小说采取多种举措拓展用户
- 7猫小说在线上和线下积极推广
- QQ阅读从小说IP中提取价值
- 掌阅小说利用小说改编重振旗鼓
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- 数据30: 哔哩哔哩《元龙》动画的主页,2020年
品牌营销动态
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- 地铁广告吸引了通勤一族的注意
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- 数据31: 7猫小说在长沙的地铁站广告,2021年
- 网络小说平台赞助综艺节目以赢得曝光度
- 利用短视频网剧招揽读者
数字娱乐消费
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- 相比于短视频,网络小说受众较广
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- 数据32: 数字娱乐消费,2021年
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- 数据33: 特定在线娱乐的使用频率,2021年
- 新手爸爸是活跃的网络小说读者
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- 数据34: 阅读网络小说(按家庭构成区分),2021年
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- 数据35: 每天读网络小说(按家庭构成区分),2021年
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- 数据36: 阅读网络小说:每天(按年龄和性别区分),2021年
- 数据37: 阅读网络小说(按城市线级区分),2021年
- 不看网络小说的消费者受到网红主播视频的吸引
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- 数据38: 在线娱乐使用情况:每天,2021年
- 广播剧连接网络小说、动漫和漫画
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- 数据39: 阅读网络小说(按其他在线娱乐的使用情况区分),2021年
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- 数据40: 看动漫和漫画(按其他在线娱乐的使用情况区分),2021年
- 音乐定义Z世代的娱乐方式
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- 数据41: 每天进行的线上娱乐(按年龄区分),2021年
在线娱乐花费
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- 网络小说的付费情况居中
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- 数据42: 在线娱乐的付费用户,2021年
- 消费者在网络小说上的花费同样亮眼
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- 数据43: 特定在线娱乐的月度花费,2021年
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- 数据44: 在线娱乐花费的分布,2021年
- 作为网络小说的关键用户,新手妈妈们理性付费
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- 数据45: 网络小说的付费用户(按家庭构成区分),2021年
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- 数据46: 网络小说的付费用户(按年龄和性别区分),2021年
- 数据47: 网络小说的月度花费(按家庭构成区分),2021年
- 体育题材小说吸引高消费人群
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- 数据48: 网络小说的高消费者(按人群分布区分),2021年
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- 数据49: 网络小说的高消费者(按感兴趣的题材区分),2021年
网络小说阅读平台
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- 免费小说阅读平台中的佼佼者主导渗透率
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- 数据50: 网络小说阅读平台,2021年
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- 数据51: 网络小说阅读平台(按城市线级区分),2021年
- 数据52: 网络小说付费用户的阅读平台,2021年
- 渗透率较低的平台通过回应用户偏爱的小说题材增进日活率
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- 数据53: 每天读网络小说(按使用的阅读平台区分),2021年
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- 数据54: 在晋江文学城上读网络小说(按年龄和性别区分),2021年
- 数据55: 感兴趣的题材:耽美(按使用的阅读平台区分),2021年
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- 数据56: 阅读网络小说的频率:晋江文学城(按人群分布区分),2021年
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- 数据57: 在起点中文网读网络小说(按年龄和性别区分),2021年
- 数据58: 感兴趣的题材:玄幻、科幻和历史(按使用的阅读平台区分),2021年
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- 数据59: 阅读网络小说的频率:起点中文网(按人群分布区分),2021年
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- 数据60: 阅读习惯:经常(按使用的阅读平台区分),2021年
阅读习惯
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- 网络小说趋于快餐式娱乐
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- 数据61: 阅读习惯:内容参与,2021年
- 读者享受以非商业的方式与作者互动
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- 数据62: 阅读习惯:与作者互动,2021年
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- 数据63: 付费读者的阅读习惯:给作者打赏,2021年
- 用户参与活动应主打熟悉感
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- 数据64: 阅读习惯:参加活动,2021年
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- 数据65: 阅读习惯——经常参与活动(按网络小说的阅读频率区分),2021年
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- 数据66: 阅读习惯——经常参与活动(按年龄区分),2021年
感兴趣的题材
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- 悬疑推理是最受欢迎的题材
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- 数据67: 感兴趣的题材,2021年
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- 数据68: 感兴趣的题材(按在线娱乐的种类区分),2021年
- 悬疑推理是面向大众消费者的理想题材
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- 数据69: 感兴趣的题材:特定题材(按年龄和性别区分),2021年
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- 数据70: 感兴趣的题材:游戏(按年龄和性别区分),2021年
- 数据71: 感兴趣的题材:悬疑推理(按年龄和性别区分),2021年
- 零售商可利用言情小说衍生的创新产品吸引Z世代男性消费者
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- 数据72: 感兴趣的题材(按年龄和性别区分),2021年
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- 数据73: 对衍生产品的兴趣(按对言情题材的喜好区分),2021年
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- 数据74: 对衍生产品的兴趣(按对校园青春题材的喜好区分),2021年
对衍生产品的兴趣
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- 小说改编的娱乐内容最受青睐
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- 数据75: 对衍生产品的兴趣,2021
- 网络小说衍生的角色扮演游戏:真实图景
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- 数据76: 对衍生产品的兴趣:角色扮演游戏(按对逛商场的兴趣区分),2021年
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- 数据77: 对衍生产品的兴趣:角色扮演游戏(按对夜游主题公园的兴趣区分),2021年
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- 数据78: 对衍生产品的兴趣:角色扮演游戏(按年龄和性别区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据79: 网络文学用户,2015-2026年(预测)
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附录——其他消费者数据
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- 数据80: 特定在线娱乐的平均月度花费,2021年
- 数据81: 每天进行的线上娱乐样本量(按年龄区分),2021年
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- 数据82: 感兴趣的题材(按年龄和性别区分),2021年11月
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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