目录
综述
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- 市场
- 人口老龄化趋势与老年市场增长机遇
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- 数据1: 中国女性人口年龄结构变化趋势,2011-2020年
- 高受教育程度促使女性独立性提升
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- 数据2: 高等教育中女学生的数量,2020年
- 前景广阔的女性消费能力将持续推动“她经济”
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- 数据3: 都市白领女性的生活习惯(按性别区分),2021年
- 公司与品牌
- 包容多种思想,也包容多种体型
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- 数据4: 内外“云朵无尺码”系列产品
- 女性摄影师镜头中的现代女性气质
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- 数据5: 麦丝玛拉的“7for70”项目
- 尽享独自生活时“独处时光”的乐趣
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- 数据6: 观夏的产品海报
- 展现育儿现实的支持性产品
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- 数据7: 窝小芽的“宝宝一周食”
- 消费者
- 更多考虑自我发展与个人追求
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- 数据8: 未来自我提升的领域,2021年
- 精神独立与经济独立是现代女性的共识
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- 数据9: 对独立的定义,2021年
- 闺蜜结伴外出与“独处活动”受到欢迎
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- 数据10: 休闲娱乐活动,2021年
- 物质与精神追求的平衡得到高度关注
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- 数据11: 物质和精神追求,2021年
- 与外在形象和社会角色相关的性别平等议题成为焦点
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- 数据12: 对社会传统准则的态度,2021年
- “接受不完美”的女性更具自信,更追求个性
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- 数据13: 有吸引力的品牌宣传语,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 不完美之美与真正的自信将得到认可
- 现状
- 启示
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- 数据14: 天猫“完美不必无缺”宣传活动
- 支持性产品与服务抚慰现代女性的压力
- 现状
- 启示
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- 数据15: Smeal面向女性推出的“暖勺”姜茶
- 消费的多重意义创造广泛的幸福感
- 现状
- 启示
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- 数据16: 三顿半的“返航计划”
人口因素
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- 人口老龄化趋势与老年市场增长机遇
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- 数据17: 中国女性人口年龄结构变化趋势
市场因素
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- 高受教育程度促使女性独立性提升
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- 数据18: 高等教育中女学生的数量,2020年
- 生育率下降与对女性家庭角色态度的转变
- 前景广阔的女性消费能力将持续推动“她经济”
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- 数据19: 都市白领女性的生活习惯(按性别区分),2021年
- 中国现代女性"酷"与中性化的新形象
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- 数据20: 被认为“酷”的女性运动(按性别区分),2021年
营销活动
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- 包容多种思想,也包容多种体型
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- 数据21: 内外云朵无尺码系列产品
- 女性摄影师镜头中的现代女性气质
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- 数据22: 麦丝玛拉的“7for70”项目
- 女性消费与交流酒饮的另一种形象
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- 数据23: 醉鹅娘推出的红酒包
新产品趋势
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- 适合跑步的高跟鞋
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- 数据24: 7or9营销活动
- 尽享独自生活时“独处时光”的乐趣
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- 数据25: 观夏的产品海报
- 展现育儿现实的支持性产品
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- 数据26: 窝小芽的“宝宝一周食”
未来自我提升的领域
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- 越来越注重自我发展与个人追求
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- 数据27: 未来自我提升的领域,2021年
- 女性年岁渐长,生活重点从兴趣爱好转向事业与家庭
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- 数据28: 未来自我提升的领域(按年龄区分),2021年
- 低线城市女性对提升外在形象与社交圈子有更强的需求
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- 数据29: 部分自我提升的领域(按城市线级区分),2021年
对女性独立的理解
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- 精神独立与经济独立是现代女性的共识
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- 数据30: 对独立的定义,2021年
- 不婚愈发被接受,“单身经济”受推动
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- 数据31: 对独立的定义(按年龄区分),2021年
- 没有小孩的夫妻对家里老人帮忙带孩子的期望相对更高
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- 数据32: 对独立的定义(按婚姻状况区分),2021年
休闲娱乐活动
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- 闺蜜结伴外出与“独处活动”受到欢迎
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- 数据33: 休闲娱乐活动,2021年
- 即使年过40,朋友仍是女性休闲活动与逛街的首选
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- 数据34: 部分休闲娱乐活动(按年龄区分),2021年
- 结合家庭休闲主题的摄影活动存在商机
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- 数据35: 部分休闲娱乐活动——和家庭一起参与(按婚姻状况区分),2021年
物质和精神追求
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- 物质与精神追求的平衡得到高度关注
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- 数据36: 物质和精神追求,2021年
- 文化元素与实用信息分别是触及中青年女性的催化剂
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- 数据37: 部分物质和精神追求(按年龄区分),2021年
- 购物使人愉悦,极简生活方式也方兴未艾
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- 数据38: 部分物质和精神追求(按个人月收入区分),2021年
对社会传统准则的态度
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- 与外在形象和社会角色相关的性别平等议题成为焦点
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- 数据39: 对社会传统准则的态度,2021年
- 年轻女性接受更广泛的性别认同
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- 数据40: 部分对社会传统准则的态度(按年龄区分),2021年
- 高收入者认为两性关系和工作选择更加平等
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- 数据41: 对社会传统准则的态度(按个人月收入区分),2021年
有吸引力的品牌宣传语
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- “接受不完美”的女性更具自信,更追求个性
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- 数据42: 有吸引力的品牌宣传语,2021年
- 单身女性期待在成家前探索更多可能性
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- 数据43: 有吸引力的品牌宣传语(按婚姻状况区分),2021年
- 喜欢社交的女性追求归属感,职业女性则追求自律
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- 数据44: 有吸引力的品牌宣传语(按未来自我提升的领域区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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