目录
综述
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- 市场
- 男性在中国奢侈品市场中日益重要
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- 数据1: 男性与女性的奢侈品购买率,2015年及2021年
- 公司与品牌
- 中国市场已成为各大品牌的主要增长动力
- 本土化使消费者更容易接触到奢侈品牌
- 消费者
- 对奢侈品的定义产生变化
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- 数据2: 男性对奢侈品的定义,2021年
- 未来高科技将在男性奢侈品市场发挥更大影响力
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- 数据3: 对奢侈品的渴望以及拥有情况,2021年
- 服务至关重要,可持续性兴起
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- 数据4: 购买奢侈品时的考虑因素,2021年
- 更多的是收到奢侈品礼物,但自我关注也有所增加
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- 数据5: 购买与收到奢侈品的场合,2021年
- 线下与线上渠道具有同等的吸引力
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- 数据6: 获取奢侈品信息的渠道,2021年
- 奢侈品变得必不可少,富裕男性愿意透支消费
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- 数据7: 男性对奢侈品的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 更多男士奢侈品购买场合出现,反映了“他”经济的重要性日益提升
- 现状
- 启示
- 从单一的产品品类到完整的品牌体验
- 现状
- 启示
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- 数据8: 普拉达以“园艺”为特色的荣宅快闪店,上海,2021年
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- 数据9: 古驰及北面,2021年
- 通过数字化使奢侈品同时兼具独特性及可及性
- 现状
- 启示
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- 数据10: 路易威登限时购物活动,2021年
市场因素
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- 新冠疫情后,中国成为奢侈品公司的主要增长市场
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- 数据11: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,2020-2021年
- 数据12: 对奢侈品的渴望,2021年
- “他”经济崛起
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- 数据13: 男性与女性的奢侈品购买率,2015年及2021年
- 海外男士奢侈品牌开始强化其数字零售
- 品质生活取代身份地位,推动男性改变他们对奢侈品的定义
重点企业表现
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- 拉夫劳伦
- 杰尼亚
- 雨果博斯
- 康纳利
- 劳力士
- 百达翡丽
市场亮点
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- 更多男士奢侈品牌与电商渠道合作,以便在中国市场扩张
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- 数据14: 康纳利天猫线上旗舰店,2021年
- 数据15: Berluti京东奢品线上旗舰店,2021年
- 与本土设计师品牌合作,瞄准年轻中国男性
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- 数据16: 康纳利 x 8ON8 胶囊系列服装,2021年
- 数据17: Clot x 拉夫劳伦系列服装,2021年
- 杰尼亚持续提高消费者对男性气质定义的认识
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- 数据18: “何谓当代男士”,杰尼亚,中国,2021年
- 与电竞合作
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- 数据19: 劳斯莱斯与《QQ飞车》手游APP合作,2021年
- 强强联名将优势最大化
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- 数据 20: 芝柏表 x 阿斯顿·马丁,2021年
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- 数据21: 劳斯莱斯 x 播威,2021年
- 百年灵推出订阅式服务
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- 数据22: BreitlingSelect,2021年
- 华伦天奴通过中古项目进军转售市场
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- 数据23: 华伦天奴中古项目,2021年
对奢侈品的定义
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- 品质生活比身份地位更重要
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- 数据24: 男性对奢侈品的定义,2021年
- 年轻男性更重视通过奢侈品表达自我
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- 数据25: 男性对奢侈品的定义(按代际区分),2021年
- 在低线城市,消费能力对奢侈品购买的影响更大
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- 数据26: 男性对奢侈品的定义(按个人月收入及城市线级区分),2021年
拥有率与购买意向
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- 电子产品成为男性的新宠
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- 数据27: 对奢侈品的拥有率及渴望,2021年
- Z世代看重风格与外观
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- 数据28: 对奢侈品的拥有率及渴望(按代际区分),2021年
购买考虑因素
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- 设计与服务比Logo更重要
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- 数据29: 购买奢侈品时的考虑因素,2021年
- 重要因素反映了奢侈品的意义
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- 数据30: 奢侈品的定义(按购买奢侈品时的考虑因素区分),2021年
- 年轻男性更看重售后服务与奢侈品的保值
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- 数据31: 购买奢侈品时的部分考虑因素(按年龄区分),2021年
- 可持续的重要性随着个人收入的增加而提升
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- 数据32: 购买奢侈品的部分考虑因素(按个人月收入区分),2021年
购买与收到奢侈品的场合
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- 生日与纪念日是最重要的场合
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- 数据33: 购买与收到奢侈品的场合,2021年
信息渠道
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- 多样化的线上信息来源给奢侈品牌管理形象带来挑战
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- 数据34: 获取奢侈品信息的渠道,2021年
- 关注男性导向的社群
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- 数据35: 获取奢侈品信息的部分渠道(按个人月收入区分),2021年
- 与电竞合作,吸引较年轻与教育程度高的男性
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- 数据36: 获取奢侈品信息的部分渠道——游戏直播(按代际与教育程度区分),2021年
对奢侈品的态度
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- 80后是视奢侈品为大型场合的必需品的核心消费者
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- 数据37: 对奢侈品的部分态度,2021年
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- 数据38: 对奢侈品的部分态度(按代际区分),2021年
- 富裕消费者为潮流与自我表达透支消费
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- 数据39: 购买奢侈品的考虑因素(按愿意为奢侈品透支消费区分),2021年
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- 数据40: 对奢侈品的定义(按愿意为奢侈品透支消费区分),2021年
- 已婚男性不仅仅靠穿着打扮来给人留下印象
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- 数据41: 对奢侈品的部分态度(按家庭构成区分),2021年
- 年轻男性对二手奢侈品的接受度更高
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- 数据42: 对奢侈品的部分态度(按代际区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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