您所需要了解的

中国已成为奢侈品牌的主要增长动力,男性在奢侈品市场中扮演更重要的角色。2015年,37%的被访男性曾购买奢侈品,女性则为57%;2021年,这一比例上升至61%男性及66%女性。

随着电商及社交媒体在中国市场的蓬勃发展,奢侈时尚品牌正在经历快速的零售数字化转型。电商及社交媒体丰富了男性接触时尚与奢侈品的方式,并提升他们的品味和时尚感。在中国富裕年轻男性的引领下,“他”经济正在崛起。男性对奢侈品的定义也不断演变,从财富与社会地位的象征转向品质生活及更好的品位。

目前,男性最渴望拥有的奢侈品是高端电子产品。然而,随着他们的消费能力因为迈入不同的人生阶段而提升,他们也对更广泛的奢侈品产生更多的兴趣,并不局限于时装和配饰。相较于针对女性的奢侈品营销,品牌面向男性营销奢侈品时,仍有巨大的教育与影响空间。

报告关键议题

  • 男性对奢侈品的定义,以及对各类奢侈品的渴望和拥有情况

  • 奢侈品的关键购买因素和场合

  • 购买奢侈品的信息渠道

  • 不同代际的男性对奢侈品消费的态度

报告定义

英敏特在本报告中使用以下定义:

  • 奢侈品包括美妆产品、服装、鞋履、箱包、高端品牌的高配数码产品、高端家电、时尚配饰、首饰和钟表。豪华汽车不是本报告的关注重点,但在必要时仍会将其视作案例研究。

  • 奢华服务包括如高级餐饮、入住五星酒店、乘坐飞机头等舱等服务。

本报告难以列出详尽的奢侈品牌清单,因为某消费者认为属于奢侈品的品牌在其他消费者心中或许只属于高端品牌。本报告涉及的经典奢侈品牌包括古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel)、普拉达(Prada)、迪奥(Christian Dior)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、华伦天奴(Valentino)、爱马仕(Hermès)、路易威登(Louis Vuitton)、纪梵希(Givenchy)、蒂芙尼(Tiffany & Co.)、卡地亚(Cartier)、伯爵(Piaget)、宝格丽(BVLGARI)和圣罗兰(Saint Laurent)等。

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