目录
综述
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- 市场
- 产品剂型上政策的放宽与人口年龄结构的变化推动销售额增长
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- 数据1: 保健品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 西式膳食补充剂将推动膳食补充剂细分市场进一步增长
- 注重线上渠道的企业赢得市场份额
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- 数据2: 保健品市场领先企业的市场份额,中国,2019-2020年
- 营销与产品创新亮点
- 关注更细分人群的广告宣传
- 新品发布由免疫系统健康向体重管理(即纤体)转变
- 口味佳体验好的产品剂型处于上升趋势
- 消费者
- 益生菌保健品购买率下降
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- 数据3: 过去12个月购买过的保健品,中国,2021年
- 高消费者为家人购买,Z世代/老年群体对价格敏感
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- 数据4: 保健品年度花销,中国,2021年
- 天然性超越功能性和有效性成为消费者的首要购买考虑因素
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- 数据5: 购买考虑因素,中国,2021年
- 保健品品牌可推出美容养颜饮料以引起消费者更浓厚的兴趣
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- 数据6: 美容饮品品牌兴趣,中国,2021年
- 根据特定健康功能选择保健品和食品饮料
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- 数据7: 具有特定健康功能的保健品和/或食品饮料的产品选择,中国,2021年
- 消费者购买功能性食品饮料时接受多种产品形态
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- 数据8: 具有特定健康功能的理想食品饮料,中国,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 为年轻一代提供创意美容养颜解决方案
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- 数据9: 添加胶原蛋白的京东京造代餐产品,中国,2021年
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- 数据10: Swisse Me,英国,2021年
- 在补充剂中寻找驾驭天然性之力的途径
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- 数据11: 添加发酵成分以展现更佳功能与有效性的天然VMS产品示例,全球,2021年
- 便利性解决方案助力益生菌保健品品牌化解来自食品饮料品类的威胁
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- 数据12: 直饮益生菌保健品产品示例,中国与海外,2021年
市场规模与预测
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- 政策放宽与人口年龄结构变化推动市场增长
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- 数据13: 保健品市场零售销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 人口年龄结构变化带来挑战与机遇
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- 数据14: 中国人口年龄结构变化趋势,2016-2020年
- 对消费升级的兴趣增长
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- 数据15: 未来12个月内将购买同品类更贵 vs 更便宜产品的该品类消费者比例,中国,2021年
- 新剂型(即凝胶糖果和粉剂)得到认证
- 拓展跨境电商交易
市场细分
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- 膳食补充剂细分市场2021年持续快速增长
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- 数据16: 保健品市场销售额份额(按细分市场区分),中国,2017-2021年
- 维生素细分市场的机遇在于为各式人群提供选择
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- 数据17: 维生素细分市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 矿物质细分市场的机遇在于争取老年人与儿童
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- 数据18: 矿物质细分市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 膳食补充剂细分市场的增长机遇在于西式膳食补充剂(而非益生菌)
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- 数据19: 膳食补充剂细分市场的销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场份额
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- 重磅加码线上渠道将赢得市场份额
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- 数据20: 保健品市场领先企业的市场份额,中国,2019-2020年
- 利用经科研认证的清洁成分走高端路线
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- 数据21: 健合合生元与澳佳宝高端产品线,中国,2020年
营销活动
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- 广告宣传活动关注更细分人群
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- 数据22: 善存和康宝莱向更细分客群推广其保健品,中国,2020年
- 展现便利性
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- 数据23: Kooyo和Hala哈拉,中国,2021年
- 全球市场亮点
- 结合多种健康生活方式
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- 数据24: Healthspan推出的健康饮食食谱和家庭健身视频,英国,2021年
- 为解决私人健康问题的产品创造开放、包容、但私密的空间
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- 数据25: Hims,全球,2021年
新产品趋势
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- 宣称亮点
- 功能性宣称最普遍,天然宣称势头强劲
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- 数据26: 维生素和膳食补充剂新品发布(按部分宣称类别区分),中国,2018-2021年
- 由免疫系统健康向体重管理(即纤体)转变
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- 数据27: 维生素和膳食补充剂新品发布(按前十大功能性健康宣称区分),中国,2018-2021年
- 数据28: 采用植物成分的纤体保健品示例,中国,2021年
- 探索心理健康的多面性
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- 数据29: 具有缓解压力/助眠功效的维生素和膳食补充剂新品中前十大功能性宣称,全球,2018-2021年
- 数据30: Moon Juice小袋装满月月之尘,美国,2021年
- 人群分布亮点
- 保健品存在改善全家健康的潜力
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- 数据31: 适合全家的保健品示例,中国和日本,2021年
- 帮助消费者“优雅地”老去
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- 数据32: 为健康老龄化设计的保健品示例,中国和德国,2020-2021年
- 产品形态亮点
- 有嚼劲(Q弹)与其他创新剂型的兴起提供丰富体验
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- 数据33: 维生素和膳食补充剂新品发布(按产品剂型区分),中国,2018-2021年
- 数据34: 具有缓解压力功能的保健品的不同剂型示例,中国与海外,2021年
- 提供食用建议以打造生活方式定位
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- 数据35: Beyond Water,印度,2021年
- 其他亮点
- 科技将提升营养留存和吸收的阈值
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- 数据36: Vmores和艾诗缇,全球,2021年
保健品购买率
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- 西式膳食补充剂受到青睐
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- 数据37: 过去12个月购买过的保健品排名,中国,2018年 vs 2021年
- 矿物质补充品更多为孩子购买
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- 数据38: 过去12个月购买过的保健品,中国,2021年
- 高价使得中药滋补品的购买率放缓
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- 数据39: 购买中药滋补品的部分人口统计特征,中国,2021年
保健品年度花销
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- 高消费者倾向于购买中药滋补品以及为家人购买保健品
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- 数据40: 保健品年度花销,中国,2021年
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- 数据41: 保健品年度花销(按过去12个月消费者为谁购买区分),中国,2021年
- 数据42: 保健品年度花销(按购买的任意保健品区分),中国,2021年
- Z世代和60后不太可能为保健品支付高价
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- 数据43: 保健品年度花销(按代际区分),中国,2021年
- 高消费者更注重有机特质
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- 数据44: 部分购买考虑因素(按保健品年度花销区分),中国,2021年
- 高消费者对肠道健康相关的特殊营养成分感兴趣
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- 数据45: 对特殊营养的兴趣——“消化系统问题”*(按保健品年度花销区分),中国,2021年
购买考虑因素
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- 包含天然成分是首要考虑因素
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- 数据46: 购买考虑因素,中国,2021年
- 价格实惠和令人愉悦的感官体验是可强调的受欢迎的特征
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- 数据47: TURF分析——购买考虑因素,中国,2021年
- 保健品可利用蓝帽子认证吸引年轻消费者,通过良好的口味/口感吸引中年消费者
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- 数据48: 部分购买考虑因素(按年龄区分),中国,2021年
美容饮品品牌兴趣
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- 消费者对保健品品牌的兴趣一骑绝尘
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- 数据49: 美容饮品品牌兴趣,中国,2021年
- 年轻人青睐华熙生物推出的美容饮品
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- 数据50: 美容饮品品牌兴趣(按年龄区分),中国,2021年
- 不同城市线级间的品牌兴趣有所差异
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- 数据51: 美容饮品品牌兴趣排名(按城市区分),中国,2021年
具有特定健康功能的保健品和食品饮料
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- 肠道健康、免疫力提升和骨骼健康是最受青睐的健康功能
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- 数据52: 具有特定健康功能的保健品或食品饮料的使用渗透率,中国,2021年
- 基于特定健康功能选择保健品和食品饮料
- 保健品在免疫力、骨骼健康和助眠功能层面不可或缺
- 肠道健康与视力保护需要产品解决方案组合
- 食品饮料是体重管理、美容养颜、清热解毒和缓解压力方面较受青睐的产品形态
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- 数据53: 具有特定健康功能的保健品或食品饮料的产品选择,中国,2021年
具有特定健康功能的理想食品饮料
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- 酸奶/牛奶、热饮和即饮饮料在免疫力、体重管理和美容养颜方面势均力敌
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- 数据54: 具有特定健康功能的理想食品饮料,中国,2021年
- 糖果和零食适宜搭配缓解压力功能
附录——市场规模与预测
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- 数据55: 中国保健品零售市场销售额,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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