目录
综述
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- 消费者
- 女性是美妆意见领袖的主要受众
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- 数据1: 关注的意见领袖类型(按性别区分),2021年
- 女性寻求美容护理技巧与产品使用体验,男性几乎不关注美妆信息
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- 数据2: 美妆信息需求(按性别区分),2021年
- 影响力与专业性是关键
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- 数据3: 喜爱的美妆意见领袖类型,2021年
- 专业美妆意见领袖的特征:全面了解美妆品牌、掌握美妆流行趋势
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- 数据4: 美妆意见领袖专业性的定义,2021年
- 通过不同方式发布内容可增加消费者的好感度
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- 数据5: 对意见领袖行为的态度,2021年
- 逾半数消费者或多或少接触过虚拟意见领袖
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- 数据6: 与虚拟意见领袖的接触,2021年
- 虚拟意见领袖可为品牌形象带来助益
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- 数据7: 对虚拟意见领袖的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 以专业征服消费者
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- 数据8: 高姿推出以其研发团队为主角的科普短片,中国,2020-2021年
- 数据9: Naturium通过其博客Lab Journal与消费者分享知识,美国,2021年
- 利用虚拟意见领袖为品牌形象加分
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- 数据10: 花西子的虚拟偶像/代言人,中国,2021年
市场趋势
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- 搭乘奥运热潮
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- 数据11: 完美日记男士护肤系列携手中国体操队的营销示例,中国,2021年
- 数据12: 雅诗兰黛携手女性运动员杨倩的营销广告示例,中国,2021年
- 通过哔哩哔哩输出内容
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- 数据13: 圣罗兰与哔哩哔哩知名UP主合作的营销影片示例,中国,2021年
- 数据14: 蓝系与动漫“灵笼”合作示例,中国,2021年
- 借助素人背书的潜力
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- 数据15: HBN的母亲节营销广告示例,中国,2021年
- 通过虚拟意见领袖触达更多消费者
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- 数据16: 中国市场的新兴虚拟意见领袖,2021年
关注的意见领袖类型
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- 相较于其他品类,美妆意见领袖的受众较窄
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- 数据17: 关注的意见领袖类型,2021年
- 女性更倾向于关注美妆意见领袖,而男性对美妆的关注程度非常低
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- 数据18: 关注的意见领袖类型(按性别区分),2021年
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- 数据19: 关注的意见领袖类型(按性别和年龄区分),2021年
美妆信息需求
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- 美容护理技巧与产品使用体验是最受女性欢迎的信息
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- 数据20: 美妆信息需求——女性,2021年
- 特定产品的成分相关知识更受瞩目
- 30-39岁女性渴望了解产品配方/成分
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- 数据21: 美妆信息需求——女性(按年龄区分),2021年
- 男性几乎不关注美妆信息
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- 数据22: 美妆信息需求——男性,2021年
喜爱的美妆意见领袖类型
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- 知名美妆博主/美容达人仍最具影响力
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- 数据23: 喜爱的美妆意见领袖类型,2021年
- 专业背景备受信赖
- 知名美妆博主/美容达人更受女性欢迎,虚拟偶像则更吸引男性消费者
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- 数据24: 喜爱的美妆意见领袖类型(按性别区分),2021年
- 不同年龄群体的偏好存在差异
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- 数据25: 喜爱的美妆意见领袖类型(按年龄区分),2021年
- 较富裕的消费者对虚拟偶像的接受度更高
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- 数据26: 喜爱的美妆意见领袖类型(按个人月收入区分),2021年
- 低线城市消费者更关注电商主播
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- 数据27: 喜爱的美妆意见领袖类型(按城市线级区分),2021年
美妆意见领袖的专业性
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- 掌握品牌知识与流行趋势是关键
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- 数据28: 美妆意见领袖专业性的定义,2021年
- 相关从业经历助力美妆意见领袖赢得消费者信赖
- 女性更关注相关从业经历,而男性认可优秀的带货能力
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- 数据29: 美妆意见领袖专业性的定义(按性别区分),2021年
- 较富裕的消费者更看重美妆意见领袖的影响力
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- 数据30: 美妆意见领袖专业性的定义(按个人月收入区分),2021年
对美妆意见领袖的好感度
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- 消费者欢迎利用不同方式发布的内容
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- 数据31: 对美妆意见领袖行为的态度,2021年
- 年轻消费者对尖锐评论与争论行为的容忍度较低
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- 数据32: 对美妆意见领袖行为的态度——对美妆类产品经常发表尖锐评论(按年龄区分),2021年
- 数据33: 对美妆意见领袖行为的态度——与其他名人/网红/意见领袖或其粉丝进行争论(按年龄区分),2021年
与虚拟意见领袖的接触
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- 约半数消费者与虚拟偶像/代言人有过一定接触
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- 数据34: 与虚拟意见领袖的接触,2021年
- 25-29岁消费者对虚拟偶像/代言人的好感度最高
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- 数据35: 与虚拟意见领袖的接触(按年龄区分),2021年
- 低线城市消费者对虚拟意见领袖的接触程度并未落后太多
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- 数据36: 与虚拟意见领袖的接触(按城市线级区分),2021年
对虚拟意见领袖的态度
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- 虚拟偶像/代言人助力品牌提升形象
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- 数据37: 对虚拟意见领袖的态度,2021年
- 尽管如此,虚拟偶像/代言人的带货能力可能不尽人意
- 虚拟偶像/代言人更可能引起年轻男性的共鸣
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- 数据38: 对虚拟意见领袖的态度——比起真人,虚拟偶像/代言人能更好的诠释品牌形象(按性别和年龄区分),2021年
- 数据39: 对虚拟意见领袖的态度——品牌通过虚拟偶像/代言人能与消费者建立更紧密的联系(按性别和年龄区分),2021年
- 虚拟意见领袖的拥护者信赖其推荐
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- 数据40: 对虚拟意见领袖的态度——同意(按对虚拟意见领袖的信任感区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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