目录
综述
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- 消费者
- 优先改善体态以提升外貌
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- 数据1: 未来12个月对外貌的提升(按年龄区分),2021年
- 探索新品牌的欲望强烈
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- 数据2: 对美妆个护产品的购买计划——购买同价位的其他品牌(按年龄区分),2021年
- 完美日记在18-24岁消费者中受欢迎度排名第二
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- 数据3: 最喜欢的前十个美妆品牌(按年龄区分),2021年
- 参与营销活动的兴趣不及产品试用
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- 数据4: 参与品牌活动/服务的兴趣(按年龄区分),2021年
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- 数据5: 参与品牌活动/服务的兴趣——提前买到未上市的新品(按性别区分),2021年
- 愉悦独特的品牌体验对年轻消费者颇具吸引力
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- 数据6: 对美妆产品的情感需求(按年龄区分),2021年
- 生日是关键的送礼场合,25-39岁人群还倾向于在中国传统节日送礼
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- 数据7: 购买美妆产品送礼的场合(按年龄区分),2021年
- 消费者会咨询他人送礼意见,而礼盒装并非必要
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- 数据8: 购买美妆产品送礼的行为——女性(按年龄区分),2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 美容为日常生活带来“小确幸”
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- 数据9: 三谷和chillmore的包装设计示例,中国,2021年
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- 数据10: 和妆与TZ cosmetix的产品命名示例,中国,2021年
- “口袋美妆”推动产品试新,迎合便携需求
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- 数据11: 小包装面膜与香水产品示例,中国,2021年
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- 数据12: 便携式美妆新品示例,日本和泰国,2021年
市场趋势
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- 彩妆品类继续以年轻消费者为受众
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- 数据13: 染唇液与唇泥新品示例,中国,2021年
- 数据14: 花知晓包装设计示例,中国,2021年
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- 数据15: 霓恪爱的环保纯净宣称示例,中国,2021年
- 新品牌让个人护理品类重焕生机
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- 数据16: 是否的淋浴产品示例,中国,2020-2021年
- 数据17: 普拉斯兔定制洗发水,中国,2021年
消费者
年轻消费者在关键美容及个人护理品类的产品使用情况
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- 面部护肤品
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- 数据18: 过去6个月内使用过的面部护肤品,女性(按年龄区分),2021年
- 彩妆产品
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- 数据19: 过去6个月内使用过的面部彩妆产品,女性(按年龄区分),2021年
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- 数据20: 过去6个月内使用过的眼部和眉部彩妆产品,女性(按年龄区分),2021年
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- 数据21: 过去6个月购买过的唇部彩妆产品——女性(按年龄区分),2021年
- 洗发护发产品
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- 数据22: 过去6个月使用过的洗发护发产品,女性(按年龄区分),2021年
- 口腔护理用品
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- 数据23: 目前正在使用口腔护理产品的情况(按年龄区分),2021年
- 洗手洗浴用品
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- 数据24: 过去6个月内用过的洗手洗浴产品(按年龄区分),2021年
- 身体护理用品
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- 数据25: 过去6个月内使用过的身体护理产品(按年龄区分),2021年
对外貌的提升
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- 消费者在整体上提升外貌
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- 数据26: 未来12个月对外貌的提升,2021年
- 医美尚非普遍选择,但已比肩美容仪器的热度
- 女性对提升外貌更热衷,且尤其注重面部护肤
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- 数据27: 未来12个月对外貌的提升(按性别区分),2021年
- 身材是年轻消费者的优先考量
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- 数据28: 未来12个月对外貌的提升(按年龄区分),2021年
对美妆个护产品的购买计划
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- 消费者开始养成品牌忠诚度
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- 数据29: 对美妆个护产品的购买计划,2021年
- 面部护肤品有更高的品牌忠诚度与消费优先级
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- 数据30: 对美妆个护产品的购买计划——购买同样品牌或购买不同品牌,2021年
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- 数据31: 对美妆个护产品的购买计划——“花得更多”、“花得更少”和“差不多”,2021年
- 高达48%的女性未来12个月不打算买新彩妆
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- 数据32: 对彩妆的购买计划,女性,2021年
- 年轻消费者探索新品牌的欲望强烈
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- 数据33: 对美妆个护产品的购买计划——“购买同价位的其他品牌”(按年龄区分),2021年
最喜欢的美妆品牌
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- 中国消费者仍青睐知名美妆品牌
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- 数据34: 最喜欢的美妆品牌——词云,2021年
- 数据35: 最喜欢的前十个美妆品牌,2021年
- 完美日记在18-24岁消费者中受欢迎度排名第二
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- 数据36: 最喜欢的前十个美妆品牌(按年龄区分),2021年
- 约有五分之一的消费者没有最喜欢的美妆品牌
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- 数据37: 最喜欢的美妆品牌——“我没有最喜欢的美妆品牌”,2021年
参与品牌活动/服务的兴趣
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- 产品试用比参加营销活动更具吸引力
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- 数据38: 参与品牌活动/服务的兴趣,2021年
- 消费者乐于向别人推荐产品以获得奖励
- 男性与女性在产品尝新上态度截然不同
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- 数据39: 参与品牌活动/服务的兴趣——提前买到未上市的新品(按性别区分),2021年
- 25-29岁人群最积极参与美妆品牌活动
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- 数据40: 参与品牌活动/服务的兴趣(按年龄区分),2021年
对美妆产品的情感需求
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- 潮流/时尚成为美妆产品的重要特征
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- 数据41: 对美妆产品的情感需求,2021年
- 女性对美妆产品有更多情感需求
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- 数据42: 对美妆产品的情感需求(按性别区分),2021年
- 年轻消费者期待开心、独特与惊喜体验
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- 数据43: 对美妆产品的情感需求(按年龄区分),2021年
购买美妆产品送礼的场合
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- 生日是关键送礼场合
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- 数据44: 购买美妆产品送礼的场合,2021年
- 男性更有可能为伴侣购买美妆礼物,女性则鲜少这么做
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- 数据45: 购买美妆产品送礼的场合(按性别区分),2021年
- 25-39岁消费者最有可能购买礼物
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- 数据46: 购买美妆产品送礼的场合(按年龄区分),2021年
购买美妆产品送礼的行为
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- 提前咨询颇重要,礼盒装非必要
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- 数据47: 购买美妆产品送礼的行为,2021年
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- 数据48: 购买美妆产品送礼的行为(按性别区分),2021年
- 数据49: 购买美妆产品送礼的行为——女性(按年龄区分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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