年轻消费者对美容的参与度颇高，但由于预算有限，他们在不同美容品类中花费的优先级有所不同。相比于25-39岁人群，18-24岁女性的面部护肤流程仍相对简单，但她们更倾向于使用面膜作为额外护理。彩妆是年轻消费者较为关注的领域，他们对于粉底液、唇釉/唇彩等特定的产品形态颇为青睐。年轻消费者同样关注洗发护发，他们会选择使用免洗型护发精油/精华，而口腔护理对他们来说优先级较低。在洗浴和身体护理品类，年轻消费者正积极探索身体磨砂等新的产品形态，他们也更倾向于使用起泡、搓洗工具等来提升淋浴体验。

年轻消费者正建立自己的美容流程，他们有着强烈的品牌转换意愿，特别是在相同价位的品牌间转换。例如，18-24岁消费者中，有25%的人计划在未来12个月购买同价位其他品牌的洗发护发产品（vs 平均21%）。这说明年轻消费者的品牌忠诚度整体较低，美妆品牌要留住他们更具挑战性。同时，这也说明美妆品牌可以借机提供更经济实惠、更灵活的解决方案，让年轻消费者能够低负担试用新品。

• 年轻消费者在各个美容品类的产品使用情况

• 年轻消费者未来12个月对美妆产品的购买计划

• 年轻消费者对美妆产品的情感需求

• 消费者参与品牌营销与产品研发的兴趣

• 购买美妆产品送礼的场合与行为

年轻一代美容消费者是指年龄在18-24岁之间的美妆产品消费者，而这里所说的美妆产品包括以下品类：

• 面部护肤产品

• 彩妆

• 洗护发产品

• 染发与造型产品

• 身体护理用品

• 沐浴/泡澡产品

• 香水

• 美容工具（比如工具、仪器、服务）

在整个报告中，我们还将其他年龄段（25-49岁）的美容消费者与年轻一代美容消费者进行了对照。