目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 对清洁卫生的需求进一步推动厨房与厕所/马桶清洁剂的渗透率
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- 数据1: 过去6个月内使用过的家居清洁产品,2021年 vs 2019年
- 功能性是购买消毒剂的主要驱动力
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- 数据2: 消毒产品购买因素,2021年
- 非用户是品牌下一个需攻克的群体
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- 数据3: 消毒场景和需求,2021年
- 值得留意的新兴平台
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- 数据4: 家居清洁产品信息来源,2021年
- 消费者寻求更温和的清洁产品
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- 数据5: 对家居清洁的态度——安全/健康,2021年
- 对身体安全是支付溢价的首要因素
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- 数据6: 溢价特质,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 寻找清洁效果与温和性的完美平衡
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- 数据7: Aunt Fannies的产品宣称以及可避免过度消毒的湿巾,美国,2020年
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- 数据8: 滴露家居清洁除菌喷雾,中国,2021年
- 围绕安全与效果重述成分故事
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- 数据9: 以醋酸为原料的家居清洁产品示例,美国,2021年
- 通过不同方式利用气味脱颖而出
市场规模
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- 消毒产品的萎缩导致家居清洁市场增长放缓
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- 数据10: 总体家居清洁市场及各细分市场的销售额与增长率,中国,2020-2021年
市场因素
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- 新冠疫情对家居清洁的影响
- 对于未来财务状况的信心持续提升
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- 数据11: 对未来财务状况的信心——非常有信心,中国
- 消费者更了解家居清洁产品,也更理智
营销活动
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- 通过服务宣传小众产品种类
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- 数据12: 蓝月亮空调清洗服务,中国,2021年
- 与不同玩家联名以创造附加价值
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- 数据13: 家居清洁品牌联名活动示例,中国,2021年
新产品趋势
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- 产品发布更聚焦于全新产品
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- 数据14: 家居清洁新品(按新品种类区分),中国,2019-2021年(1月-9月)
- 抗菌宣称仍居首位,但其占比在后疫情时代开始萎缩
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- 数据15: 家居清洁新品的热门宣称,中国,2019-2021年(1月-9月)
- 锁定宠物主人
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- 数据16: 面向宠物主人的家居清洁新品,美国和英国,2020年
- 喷雾形态拉动便携产品使用率,成为日常清洁流程的一部分
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- 数据17: 家居清洁喷雾新品,中国和美国,2021年
家居清洁剂的使用情况
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- 厨房和厕所/马桶清洁剂仍稳占消费者购物清单首位
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- 数据18: 过去6个月内使用过的家居清洁产品,2021年 vs 2019年
- 高频用户使用多种清洁产品
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- 数据19: 过去6个月内使用过的家居清洁产品(按使用程度区分),2021年
- 扩大低频用户所使用的产品种类
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- 数据20: 高频用户和低频用户(作为基准)的家居清洁产品使用率差距,2021年
- 30多岁的男性与女性是重点消费群体
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- 数据21: 过去6个月内使用过的家居清洁产品(按性别和年龄区分),2021年
- 已婚且有18岁以下孩子的消费者的产品使用率高于平均值
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- 数据22: 过去6个月内使用过的家居清洁产品(按性别和婚姻状况区分),2021年
- 收入水平仍是参与度的驱动因素
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- 数据23: 过去6个月内使用过的家居清洁产品(按家庭月收入区分),2021年
- 一线城市消费者最重视消毒
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- 数据24: 过去6个月内使用过的家居清洁产品(按城市线级区分),2021年
消毒产品购买因素
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- 消费者重视效果
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- 数据25: 消毒产品购买因素,2021年
- 18-24岁的消费者最看重气味,但对环保因素的关注度最低
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- 数据26: 消毒产品购买因素(按年龄区分),2021年
- 单身消费者寻求明确的感官刺激
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- 数据27: 消毒产品购买因素(按性别与婚姻状况区分),2021年
- 有年幼孩子的家长寻求持久的消毒效果
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- 数据28: 消毒产品购买因素(按家中18岁以下孩子的年龄区分),2021年
消毒场景和需求
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- 有除菌功能的清洁剂/湿巾的渗透率领先
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- 数据29: 消毒场景和需求,2021年
- 较富裕的消费者在一些硬质表面清洁的清洁剂/湿巾使用率居首
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- 数据30: 消毒场景和需求——使用有抑菌/除菌功能的清洁剂/湿巾(按家庭月收入区分),2021年
- 女性更倾向于使用消毒产品组合
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- 数据31: 消毒场景和需求——清洁马桶和浴室(按性别区分),2021年
家居清洁产品信息来源
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- 综合性购物网站是搜集信息的首要渠道
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- 数据32: 家居清洁产品信息来源,2021年
- 25-39岁消费者主动探索知识
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- 数据33: 家居清洁产品信息来源(按年龄区分),2021年
- 主要负责家居清洁的消费者通过线上渠道获取信息
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- 数据34: 家居清洁产品信息来源(按家居清洁责任区分),2021年
- 高频用户紧跟潮流且热切学习
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- 数据35: 高频用户和低频用户(作为基准)的家居清洁产品信息来源的使用率差距,2021年
对家居清洁的态度
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- 为家居清洁产品注入温和元素
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- 数据36: 对家居清洁的态度——安全/健康,2021年
- 推广家居清洁产品的情绪益处
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- 数据37: 对家居清洁的态度——情感益处,2021年
- 宠物也是重要的家庭成员
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- 数据38: 对家居清洁的态度——关怀动物,2021年
- 数据39: 对“我倾向于选择对宠物安全的家居清洁产品”的态度——同意(按年龄和家庭月收入区分),2021年
- 近半数消费者希望使用省时的产品
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- 数据40: 对家居清洁的态度——省时/便利,2021年
- 数据41: 带有省时宣称的家居清洁产品示例,中国
- 消费者关注一次性家居清洁产品对环境的影响
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- 数据42: 对家居清洁的态度——一次性产品,2021年
溢价特质
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- 对身体安全是消费升级的首选特质
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- 数据43: 溢价特质,2021年
- 年轻消费者愿意为情绪支付溢价
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- 数据44: 溢价特质(按年龄区分),2021年
- 消费者为身心健康与清洁效果进行消费升级
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- 数据45: TURF分析——溢价特质,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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