新冠疫情的爆发将原本在家居清洁流程中占有重要位置的家居清洁产品推到聚光灯下。愿意为“对身体安全”特质支付溢价的消费者比例（69%）超越“效果显著”（66%），说明消费者对身心健康将保持高度关注。这鼓励企业通过新品研发以消除消费者对产品安全和健康的疑虑，例如利用安全的成分来源（如食品和饮料）。
疫情为消费者的清洁习惯和购物方式带来前所未有的改变。即使在疫情后的复苏时期，他们也更常清洁打扫并保持该习惯。此外，他们也更常浏览线上信息和网购，并借此积累杀灭病毒的技巧和知识。总体来说，这些驱动力将保持该品类的增长，并把有助于吸引消费者的新兴平台推向前沿。
然而，疫情尚未终结。随着疫苗的广泛接种，品牌也必须重新考虑如何在复苏时期取得成功。当产品的温和性成为诉求而非期许，品牌必须推出可保证温和性的新家居清洁解决方案。
同时，随着新品转而聚焦抗菌宣称，近年来带有环保宣称的新品数量明显下降。这提醒品牌留意环境友好型产品的供需差距。为了在近期内抓住商机，品牌需展示其环保承诺以填补该差距。
报告关键议题
家居清洁市场的市场概述与增长
从全球角度观察中国的市场活动与未来产品趋势
2019-2021年家居清洁产品使用情况的改变
消毒场景以及所使用的产品种类
对家居清洁的态度
家居清洁产品的溢价特质
定义
本报告中，英敏特将中国市场上的家居清洁产品划分为4个细分市场：
可以在多个家居场景使用的漂白剂/消毒剂（不包括衣物专用除菌液）；
主要用于去除厨房油污的厨房清洁剂（不包括洗碗产品）；
厕所清洁剂，主要包括厕所/马桶清洁剂和浴室/瓷砖清洁剂；
硬质表面清洁剂，包括窗户/玻璃清洁剂、地板清洁剂、一次性清洁湿巾（如厨房湿巾、地板湿巾）、家用电器专用清洁剂（如烤箱、冰箱、洗衣机槽清洁剂，但不包括洗碗机清洁剂）以及家具护理剂（如实木喷蜡）。
*拥有多个使用场景的管道疏通剂可按照其使用场景被划分至厨房和厕所清洁剂的细分领域。同样的，多功能清洁剂也可按照其使用场景而被划分至厨房、厕所和硬质表面清洁剂细分市场。
