目录
综述
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- 市场
- 人口老龄化加速,老年关怀需求增加
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- 数据1: 中国男性人口年龄结构变化趋势
- 对待性别流动与性别中立的态度愈发开放
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- 数据2: 对彩妆产品的态度,2021年
- 男性专属健康市场受关注,但发展仍需时间
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- 数据3: 面向男性与面向女性的个人护理新品占比,中国,2010年9月-2020年
- 数字平台的新功能与新服务改变男性消费行为
- 生活方式品牌重新定义男性生活趣味
- 对身份象征性商品的渴望在男性显性消费中仍根深蒂固
- 公司与品牌
- 量体裁衣定制营销,体现专业性
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- 数据4: 露露乐蒙收购居家健身初创公司Mirror,2020年
- 多元化IP联名与品类跨界,打造现代品牌形象
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- 数据5: 理然与燕麦奶品牌的联名合作,2020年
- 依靠产品创新或营销,引起“技术控”的共鸣
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- 数据6: 欧莱雅新代言人与产品发布会,2021年
- 消费者
- 男人世界中隐藏着的兴趣市场和个性追求
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- 数据7: 生活方式及追求,2021年
- 品牌意识尚未跟上个人用品购买的增长
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- 数据8: 品牌国籍意识(按品类区分),2021年
- 智能推荐在数字时代影响力愈盛
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- 数据9: 快速信息的影响,2021年
- 价格因素与朋友推荐促使男性冲动消费
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- 数据10: 冲动消费场景,2021年
- 期待自己的需求被回应,男性市场显现商业潜力
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- 数据11: 消费观念,2021年
- 男子气概不再是讨论焦点
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- 数据12: 有吸引力的品牌宣传语,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 在理性与感性层面展现诚意
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- 数据13: 沃尔沃母亲节短片——探讨男性6个月带薪育儿假,2021年
- 权衡中性或无性别趋势与男士专用品市场的机遇
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- 数据14: 梅西百货网页上的中性手表产品
- 了解与男性社会形象相关的品位与风格转变
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- 数据15: 格兰仕黑金刚厨房小家电系列
人口因素
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- 人口老龄化加速,老年关怀需求增加
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- 数据16: 中国男性人口年龄结构变化趋势
- 性别比扩大,男性市场存在潜力
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- 数据17: 性别比(按年龄区分),2019年
市场因素
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- 对待性别流动与性别中立的态度愈发开放
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- 数据18: 对化妆品的态度,2021年
- 男性专属健康议题与市场受关注,但发展仍需时间
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- 数据19: 面向男性与面向女性的个人护理新品占比,中国,2010年9月-2020年
- 平台为男性用户打造社区感、归属感与信任感
- 生活方式品牌重新定义男性生活趣味
- 对拥有身份象征性商品的渴望在男性显性消费中仍根深蒂固
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- 数据20: 高端产品或服务拥有欲——部分产品(按性别区分),2020-2021年
营销活动
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- 以女性产品为主的露露乐蒙调整社群策略向男性市场拓展
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- 数据21: 露露乐蒙收购居家健身创业公司Mirror,2020年
- 梅赛德斯刷新其耐用品形象,进军香水与时尚领域
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- 数据22: 梅赛德斯-奔驰新款男士香水,2021年
- 欧莱雅通过新代言人与新品发布会吸引“科技控”
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- 数据23: 欧莱雅的新宣传大使与产品发布会,2021年
新产品趋势
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- 漫仕对标Hims,打造男士专属健康管理平台
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- 数据24: 漫仕洗发水运用纳米传输专利技术,2020年
- 理然的多方位联名创新
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- 数据25: 理然与安全套品牌和燕麦奶品牌的联名合作,2020年
- 飞利浦智能剃须刀与app引领男士理容革新
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- 数据26: 飞利浦智能S9000电动剃须刀与GroomTribe app,2021年
生活方式及追求
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- 男人世界中隐藏着的兴趣市场与个人追求
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- 数据27: 生活方式及追求,2021年
- 年龄与收入的影响反映在男性的追求细分中
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- 数据28: 对男性生活方式细分的定义
- 数据29: 生活方式及追求——“非常符合我”(按生活方式细分区分),2021年
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- 数据30: 生活方式细分(按年龄与个人收入水平区分),2021年
- 兴趣至上男聚居京沪,更多积极应变男在广州
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- 数据31: 生活方式印象(按城市区分),2021年
品牌国籍意识
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- 品牌意识尚未跟上个人用品购买的增长
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- 数据32: 品牌国籍意识(按品类区分),2021年
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- 数据33: 品牌国籍意识(按产品品类用户基数区分),2021年
- 对国际品牌的偏好反映了各细分人群对身份显示的兴趣所在
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- 数据34: 品牌国籍意识——部分品类(按生活方式细分区分),2021年
- 经济水平并非分界因素,环保理念或更有机会?
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- 数据35: 品牌国籍意识——部分品类(按个人收入区分),2021年
快速信息的影响
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- 智能推荐在数字时代影响力愈盛
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- 数据36: 快速信息的影响,2021年
- 兴趣越具体的男性消费者,越接受app推荐
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- 数据37: 快速信息的影响(按生活方式细分区分),2021年
- 快速信息对年轻男性更有效
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- 数据38: 快速信息的影响——部分选项(按年龄区分),2021年
冲动消费
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- 价格因素与朋友推荐促使男性冲动消费
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- 数据39: 冲动消费场景,2021年
- 购买IP联名与限量产品的冲动消费是出于自我宠溺?
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- 数据40: 冲动消费场景(按生活方式细分区分),2021年
- 年轻与年长消费者都会有情绪化和冲动表现,但面对压力与喜悦的反应会有所差异
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- 数据41: 冲动消费场景——部分选项(按城市线级区分),2021年
消费观念
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- 期待自己的需求被回应,男性市场显现商业潜力
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- 数据42: 消费观念,2021年
- 兴趣至上男与积极应变男更关注传达身份感的设计
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- 数据43: 消费观念(按生活方式细分区分),2021年
- 高端市场存在男士专享机遇
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- 数据44: 消费观念——部分选项(按个人收入水平区分),2021年
有吸引力的品牌宣传语
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- 男子气概不再是讨论焦点
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- 数据45: 有吸引力的品牌宣传语,2021年
- 语气平和语义巧妙的宣传语吸引追求平衡的男性
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- 数据46: 有吸引力的品牌宣传语(按生活方式细分区分),2021年
- 品位追求中所预示的知识与文化营销的机会
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- 数据47: 有吸引力的品牌宣传语(按职业细分),2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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