目录
综述
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- 市场
- 未来5年前景可期
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- 数据1: 母婴产品零售市场销售额预测,2016-2026年(预测)
- 公司与品牌
- 孩子王仍占据母婴零售市场大头
- 京东奶爸盛典整合多种渠道吸引更多家庭和品牌
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- 数据2: 京东超市海报,2021年
- 云云AI婴儿监视器记录宝宝的每个特殊时刻
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- 数据3: Cubo AI智能婴儿监视器,2021年
- 消费者
- 综合性购物网站依然主导母婴零售渠道
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- 数据4: 购买渠道的选择,2021年
- 用户口碑和产品性价比影响购买渠道选择
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- 数据5: 购买渠道选择因素,2021年
- 安全性仍是高端婴幼儿用品的首要关注点
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- 数据6: 高端产品特点,2021年
- 高性价比和定制服务吸引消费者光顾实体店
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- 数据7: 吸引消费者光顾线下门店的因素,2021年
- 宝宝的身心健康在育儿中同样重要
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- 数据8: 育儿过程中的优先级,2021年
- 专家建议是消费者最信赖的育儿信息来源
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- 数据9: 信息来源,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 多元化和品质引领流量
- 现状
- 启示
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- 数据10: Babycare好物集官方商城网站,2021年
- 高端产品应该拥有原材料可追溯性和功能性
- 现状
- 启示
- 新兴育儿理念推动高端化趋势
- 现状
- 启示
市场规模与预测
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- 母婴行业规模有望进一步扩大
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- 数据11: 母婴产品零售市场销售额,2016-2021年(预估)
- 数据12: 新生儿人口数,2015-2021年(预估)
- 数据13: 母婴产品零售市场销售额预测,2016-2026年(预测)
市场因素
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- 消费升级成为刺激增长的主要动因
- 购买渠道的多元化为消费者带来更多娱乐和便利
- 用科技提升购物体验并提供定制服务
市场细分
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- 婴儿食品细分仍占据最大市场份额
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- 数据14: 市场份额(按产品细分区分),2021年
重点企业表现
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- 全渠道销售和私有会员制推动孩子王成为领头羊品牌
- 好孩子开发用于推荐的社交媒体算法
竞争策略
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- 功能和设计方面的产品创新
- 视觉营销是吸引消费者线下购物的重要手段
- 京东奶爸盛典迎合奶爸经济
谁在创新?
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- 借IP联名提升品牌知名度
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- 数据15: 宝可梦联名款青蛙儿童牙刷,2021年
- 云云AI婴儿监视器
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- 数据16: Cubo AI婴儿监视器,2021年
不同渠道购买的产品
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- 综合性购物网站依然主导母婴零售渠道
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- 数据17: 不同渠道购买的母婴产品,2020vs2021年
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- 数据18: 不同渠道购买的母婴产品,2021年
- 社交电商在低线城市的市场增长机遇
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- 数据19: 婴幼儿喂养用品的购买渠道(按城市线级区分),2021年
- 在较低线级城市的婴幼儿喂养用品市场,品牌声誉十分重要
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- 数据20: 通过母婴品牌官方网站/App/小程序购买婴幼儿喂养用品的比例(按城市线级区分),2020vs2021年
- 年轻父母信任实体店作为婴幼儿洗护产品的购买渠道
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- 数据21: 婴幼儿洗护产品的购买渠道(按年龄区分),2021年
- 妈妈们喜欢基于社群的购物平台
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- 数据22: 童装和童鞋购买渠道(按性别区分),2021年
渠道选择因素
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- 良好的用户口碑是消费者选择购买渠道时最看重的因素
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- 数据23: 母婴产品购买渠道选择因素,2021年
- Z世代被访者认为售后服务和用户口碑同样重要
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- 数据24: 母婴产品购买渠道选择因素(按年龄区分),2021年
- 高收入家庭对专业服务和高端体验有更多需求
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- 数据25: 购买渠道选择因素(按家庭月收入区分),2021年
产品高端化
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- 安全材料和认证仍是消费者的首选
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- 数据26: 吸引消费者购买高端母婴产品的因素,2021年
- 相比靓丽的产品外观,Z世代父母更看重是否易于操作和清洁
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- 数据27: 吸引消费者购买高端母婴产品的因素(按年龄区分),2021年
吸引消费者光顾实体店的因素
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- 丰富的服务和产品选择吸引消费者光顾实体店
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- 数据28: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素,2021年
- 相比男性,更多女性喜欢借助高科技购物
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- 数据29: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素(按性别区分),2021年
- 年轻父母更喜欢提供育儿技巧讲解和心理咨询等专业服务的门店
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- 数据30: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素(按年龄区分),2021年
- 理财和婴幼儿保险服务吸引高收入父母
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- 数据31: 吸引消费者光顾母婴产品店的因素(按个人月收入区分),2021年
育儿要素重要性排名
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- 营养和喂养在育儿过程中最重要
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- 数据32: 育儿过程中的优先级,2021年
- 年轻父母重视身心健康
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- 数据33: 育儿过程中的第一优先(按年龄区分),2021年
信息来源
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- 专家和有经验的同龄奶爸奶妈是消费者最信任的两大信息来源
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- 数据34: 部分育儿内容的信息来源,2021年
- 大多数购买婴幼儿用品的年轻父母认为,品牌知名度代表可靠程度
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- 数据35: 部分育儿内容的信息来源(按年龄区分),2021年
- 选择早教机构时,女性比男性更信任商场/购物网站导购的建议
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- 数据36: 部分育儿内容的信息来源(按性别区分),2021年
- 90后父母更信任社交媒体上的大V推荐
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- 数据37: 部分育儿内容的信息来源(按代际区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据38: 母婴产品零售市场销售额,中国,2016-2026年
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附录——市场细分
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- 数据39: 母婴零售市场销售额(按市场细分区分), 2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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