男性购买力的增长和对性别边界模糊概念接受度的提升，让他们越发积极地追求在生活方式上的拓展，包括在时尚、兴趣、健身及其他形式的自我探索。与以往任何时候相比，男性消费者现在更渴望找到价值理念能够展现自己某种新身份、兴趣和经历的品牌。

通常认为，男性比女性更倾向于理性消费，但他们对自己热爱的事物同样满怀热忱，也会因感性诉求而冲动消费。正如英敏特趋势动因“科技”所述，这种行为与他们所承担的家庭角色、在社会群体中的归属感、自律程度及消费动机有关，也正越来越多地受到新产品及具有启发性的科技进步的推动。

值得一提的是，即使受到新冠疫情的冲击，男性消费者对于豪华车、高端品牌数码产品及奢侈品牌手表的拥有欲仍持高不下。但这并不意味着他们对于奢侈品的观念没有变化。随着新兴高端品牌的崛起，可以预见男性消费者将愈发重视价值与健康因素，有意识地带着更明确的目的与购买目标进行消费。

• 生活方式追求与细分人群分析

• 个人产品使用情况与品牌国籍意识

• 影响力来源与促进有效的推动式营销的方式

• 冲动消费中的理性与感性因素

• 男士专用品市场的机遇与进行专属性宣传时的注意点

• 符合性别流动趋势的品牌宣传语

本报告基于对男性消费者在时尚、健身、兴趣和工作/消费态度等生活方式方面的调研，进行细分人群分析，探讨其对于生活方式的追求。

本报告中，有提及性别流动及性别中立的概念。性别流动指性别表达或身份认同上，男性阳刚与女性阴柔之间的流动，如男性穿着粉色，或女性锻炼肌肉。性别中立则多指既无男性特质、也无女性特质的中性风格，加强了男女趋同的印象。

在探讨信息来源的影响时，本报告聚焦在“快速信息”渠道上。消费者会在这些渠道被动接收产品信息，而非主动带着目的进行搜索。快速信息渠道包括：

• 身边朋友/亲人的推荐

• 购物网站首页推送

• 社交媒体/视频网站上的产品测评排名

• 有关品牌/产品的新闻报道

• 购物网站上的销量排名

• 视频网站的首页推送

• 社交媒体/视频网站的热搜推荐

• 社区类平台首页推送

• 电视剧/综艺节目的植入或广告

• 店内导购的推荐

• 网红KOL（关键意见领袖）/博主的推荐