尽管母婴市场整体上面临着新生儿人口数不断下降的问题，预计未来几年该市场的销售额仍将进一步增长。新生儿数量减少将导致婴幼儿食品细分市场的增长停滞不前。为应对这一挑战，品牌需要采取行动，使婴幼儿食品朝高端化发展的同时具备功效性益处。

消费者数据显示，综合性购物网站在线上购买渠道中占主导地位，尤其体现在儿童玩具细分市场；母婴用品独立专卖店是最多被访者选择的婴幼儿洗护和喂养用品购买渠道。在影响消费者购买渠道选择方面，良好的用户口碑、高产品性价比以及丰富的品牌选择是最重要的三大因素。

新一代消费者已成为母婴市场的主要购买力，科学的育儿方式以及消费水平的提升有力地推动了母婴市场销售额的增长。大多数父母在研究婴幼儿相关内容时，越来越重视专家意见。不变的是：在购买各类母婴用品时，70%的受访者最关心食品安全问题。

母婴市场的未来增长机遇存在于产品高端化和专业服务。品牌需要确保其产品在不同渠道上拥有良好用户口碑，同时，在产品创新过程中需要探索更小的细分品类，以满足消费者的特殊需求。最后，品牌应意识到对新一代的父母来说，高端化的产品绝不仅仅意味着高昂的价格，更重要的是要体现育儿观念的转变。

报告关键议题

• 消费者如何利用多种渠道购买母婴产品

• 影响消费者选择购买渠道的因素

• 母婴产品高端化方向

• 吸引消费者光顾母婴产品实体店的因素

• 消费者信赖的育儿信息来源

• 消费者在育儿过程中最看重的方面

母婴市场包括以下几个细分市场：

• 婴儿耐用品（即婴儿奶瓶、婴儿车、婴儿床、安全座椅等）。

• 婴儿玩具

• 婴儿食品：奶粉、婴儿营养补充剂、婴儿配方奶、婴幼儿谷类食品等

• 喂养用品：水瓶、奶嘴、消毒器（外加其他可纳入该品类的电子产品）

• 身体护理产品和安抚用品：婴幼儿润肤油、防晒霜、婴儿护臀霜、婴幼儿淋浴和沐浴产品（如洗发水、沐浴露、洗手液）和婴儿口腔护理用品、婴儿专用湿纸巾、婴幼儿护理工具等

• 婴幼儿纸尿裤和尿布：常规纸尿裤和拉拉裤