Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 no estilo de vida dos brasileiros ocupados
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos no estilo de vida dos brasileiros ocupados, outubro de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Teletrabalho é aprovado pelos brasileiros, mas favorece jornadas longas
- Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
- Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
- Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
- Oportunidades
- Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
- Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
- Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Empregos informais dobraram nos últimos cinco anos e precarização do trabalho continua aumentando
- Teletrabalho é aprovado pelos brasileiros, mas favorece jornadas longas
- Volta às aulas presenciais pode desafogar rotina das famílias
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Amazon em parceria com a Casa do Saber oferece minicurso através da Alexa
- Evino aposta em vending machines
- Hirota Express em Casa traz minimercado para dentro de condomínios
- Tramontina cria inteligência artificial para ajudar filhos a escolherem presentes no Dia dos Pais
- Good Market é nova opção de mercado de bairro que oferece praticidade e comodidade
- Quem está inovando?
- Consumidores buscam produtos de limpeza que tragam economia de tempo e dinheiro ao mesmo tempo
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- Figura 3: Lançamentos de produtos de higiene para a casa de marcas comuns e marcas próprias com claims relacionados à economia de tempo, nos 10 maiores mercados, 2018-20
- Estudo de caso
- TrazFavela leva delivery para comunidades periféricas de Salvador
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
- Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
- Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
- Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
- Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
- Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
Atividades da Rotina dos Brasileiros
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- Pequenos eletrodomésticos podem ajudar brasileiros a gastar menos tempo com cuidados da casa
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- Figura 4: Atividades da rotina dos brasileiros, Brasil, 2021
- Marcas devem reconhecer sobrecarga das mulheres e apoiar uma divisão mais igualitária de tarefas
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- Figura 5: Realização de tarefas domésticas por gênero, Brasil 2021
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- Figura 6: Frames da campanha “Desculpas deslavadas” Brastemp, Brasil, agosto de 2021
- Figura 7: Campanha “Compartilhar nos Faz Melhores” Ariel, novembro de 2020
- Ferramentas online para o planejamento de cardápios podem ajudar o consumidor a economizar tempo e dinheiro
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- Figura 8: Atividades da rotina por pessoas que têm gastado mais tempo fazendo tarefas online, Brasil, 2021
Tempo gasto por atividades
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- Marcas podem incentivar as mães a reservar tempo para o autocuidado
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- Figura 9: Mudança no tempo gasto com cada tarefa em relação ao período anterior à pandemia, Brasil, 2021
- Refeições prontas ou semiprontas devem se focalizar nas classes AB
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- Figura 10: Maior tempo gasto para preparar refeições em casa e para comprar itens de alimentação, por classificação socioeconômica, Brasil, 2021
- Podcasts podem aumentar o engajamento entre marcas e consumidores
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- Figura 11: Mudança no tempo de deslocamento para o trabalho/escola durante a pandemia, 2021
Atividades de lazer
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- Staycations, as férias locais, deverão continuar em alta mesmo após a pandemia
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- Figura 12: Atividades que os brasileiros gostariam de fazer caso tivessem mais tempo livre, Brasil, 2021
- Marcas podem incentivar a prática de atividades físicas ao ar livre e proporcionar maior bem-estar ao consumidor
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- Figura 13: Atitudes em relação a tarefas diárias, por pessoas que gostariam de passar mais tempo ao ar livre, Brasil, 2021
Comportamentos em relação a tarefas diárias
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- “Vingança na hora de dormir” tem se tornado um hábito comum entre pessoas muito ocupadas
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- Figura 14: Comportamentos em relação a tarefas diárias, Brasil, 2021
- Campanhas devem conscientizar sobre os efeitos do machismo na saúde masculina
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- Figura 15: Pessoas que acham que devem ser sempre produtivas, por gênero, Brasil, 2021
Atitudes em relação a tarefas diárias
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- Associação de relaxamento e mais energia pode ser diferencial em suplementos
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- Figura 16: Atitudes em relação a tarefas diárias, por pessoas que buscam soluções para ter mais energia, Brasil, 2021
- Para trabalhadores ocupados, relaxar pode ser um desafio
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- Figura 17: Atitudes em relação a tarefas diárias durante a pandemia, Brasil, 2021
- Marcas podem criar ocasiões para consumidor praticar o autocuidado
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- Figura 18: Comportamentos em relação a tarefas diárias, por atividades de lazer, Brasil, 2021
Interesse em soluções para economizar tempo
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- Uso de assistentes de voz pode crescer e ajudar consumidores na realização de tarefas
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- Figura 19: Uso e interesse em usar tecnologias vestíveis e eletrodomésticos inteligentes, Brasil, 2021
- Serviços de entrega recorrente podem facilitar o planejamento e as compras de mantimentos
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- Figura 20: Uso e interesse por serviços de assinatura de produtos, Brasil, 2021
Apêndice – Abreviações
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