目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 中国防晒产品市场总销售额预测(最好和最差情形),2016-2026年
- 公司与品牌
- 线上出现新品牌,国际公司则受新冠疫情干扰
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- 数据2: 防晒产品领先制造商的销售额份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 消费较具韧性,商家有机会针对男性消费者进行品类融合
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- 数据3: 过去一年防晒产品的使用情况——女性,2021年
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- 数据4: 过去一年防晒产品的使用情况——男性,2021年
- 物理遮阳方式影响防晒产品使用
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- 数据5: 没有频繁使用防晒的原因,2021年
- 消费者意识到各种对皮肤有害的因素
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- 数据6: 对皮肤有害的因素,2021年
- 清爽质地引领趋优购买机会
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- 数据7: 溢价因素(按性别区分),2021年
- 高阶护肤功效受欢迎
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- 数据8: 防晒中需要的护肤功效,2021年
- 大部分使用者根据场合选择SPF值
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- 数据9: 不同SPF值防晒的使用(按性别区分),2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 强化护肤特质,向防护精华发展
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- 数据10: 精华式防晒产品示例,美国,2021年
- 防护外界因素,针对不同场合
市场规模与预测
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- 预计2021年将延续以往的正增长
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- 数据11: 防晒产品市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 预计将继续快速增长
市场因素
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- 外部干扰下的产品使用仍具韧性
- 各种消费升级的方向
- 新规范促使护肤宣称注重效果
- 有空间扩展防护范围
市场份额
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- 欧莱雅借助产品升级继续增长
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- 数据12: 防晒产品领先生产商的销售额份额,中国,2019和2020年
- 数据13: 欧莱雅防晒产品示例,中国,2021年
- 怡思丁借助水感防晒液继续增长
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- 数据14: 怡思丁防晒产品示例,中国,2021年
- 薇诺娜通过敏感肌定位抢占市场份额
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- 数据15: 薇诺娜防晒产品示例,中国,2021年
营销活动
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- 新兴彩妆品牌进军防晒市场
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- 数据16: 花西子防晒产品示例,中国,2021年
- 通过夏日户外免费赠送活动宣传防晒乳
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- 数据17: 娇韵诗“520全城守护计划”,中国,2021年
新产品趋势
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- 扩展美容宣称
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- 数据18: 防晒新品美容类宣称的变化,中国,2019-2020年
- 打造媲美精华的防晒产品
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- 数据19: 精华式防晒产品示例,泰国,2021年
- 形成更全面防护膜
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- 数据20: 全面防护型防晒产品示例,美国和希腊,2021年
- 便利宣称继续增长
- 全球范围逐渐远离气雾剂喷瓶包装
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- 数据21: 非气雾剂喷瓶的防晒喷雾示例,美国和英国,2021年
- 慕斯配方依然小众,但颇具潜力
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- 数据22: 防晒慕斯的示例,日本和英国,2021年
防晒产品的使用情况
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- 女性防晒产品使用情况依然稳定
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- 数据23: 过去一年防晒产品的使用情况——女性,2021年
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- 数据24: 过去一年防晒产品的使用情况——女性、一线城市,2020vs2021年
- 带防晒SPF的面部乳液在男性消费者中具有增长潜力
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- 数据25: 过去一年防晒产品的使用情况——男性,2021年
没有频繁使用防晒的原因
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- 物理遮阳仍是一种替代
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- 数据26: 没有频繁使用防晒的原因,2021年
- 男性更愿意晒太阳
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- 数据27: 没有频繁使用防晒的原因(按性别区分),2021年
- 肤感影响使用,但影响并不显著
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- 数据28: “我在过去一年没有用过”(按没有频繁使用防晒的原因区分),2021年
- 推出不刺激、妆效自然的防晒霜
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- 数据29: 没有频繁使用防晒的原因(按年龄区分),2021年
对皮肤有害的因素
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- 将防护范围扩展至光谱防护之外的机会
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- 数据30: 对皮肤有害的因素,2021年
- 优先考虑成分安全性
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- 数据31: TURF分析——对皮肤有害的因素,2021年
- 分别从室内和室外场合入手,吸引女性和男性消费者
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- 数据32: 对皮肤有害的因素(按性别区分),2021年
溢价因素
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- 清爽质地推动女性溢价消费
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- 数据33: 溢价因素(按性别区分),2021年
- 天然成分受男性认可,且比成分创新更具吸引力
- 年轻女性更注重使用体验
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- 数据34: 溢价因素——女性(按年龄区分),2021年
防晒中需要的护肤功效
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- 超过半数需要提亮肤色的功效
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- 数据35: 防晒中需要的护肤功效,2021年
- 女性提亮,男性抗衰老
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- 数据36: TURF分析——防晒中需要的护肤功效——男性,2021年
- 数据37: TURF分析——防晒中需要的护肤功效——女性,2021年
- 年轻女性的护肤需求更受肤况影响
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- 数据38: 防晒中需要的护肤功效——女性(按年龄区分),2021年
对防晒产品的态度
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- 无论男性还是女性,都会根据场合选择SPF值
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- 数据39: 不同SPF值防晒的使用(按性别区分),2021年
- 室内补涂产品的机会
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- 数据40: 防晒的补涂(按性别区分),2021年
- 数据41: 在化妆和防晒中的选择(按防晒产品使用频率区分)——女性,2021年
- 细致卸除防晒的过程
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- 数据42: 不同SPF值防晒的卸除(按性别区分),2021年
- 数据43: 防水/不防水防晒的卸除(按性别区分),2021年
附录——市场规模
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- 数据44: 防晒产品市场总销售额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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