目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 婴幼儿护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 婴幼儿护理用品领先制造商的销售额份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 拥有特定功效的产品值得更高溢价
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- 数据3: 各种婴幼儿护理产品的购买价格,2021年
- 国际品牌的婴幼儿润肤露/乳/霜拥有更高市场渗透率
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- 数据4: 婴幼儿润肤露使用率最高的前几大品牌,2021年
- 维他命与天然成分同样重要
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- 数据5: 婴幼儿护理用品的成分偏好,2021年
- 物理防晒方式广为使用,但其他产品正不断出现
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- 数据6: 婴幼儿防晒产品的使用,2021年
- 家长愿意了解更多育儿信息
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- 数据7: 育儿信息需求,2021年
- 国产品牌竞争力正在提高
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- 数据8: 不同原产地品牌认知,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 推出更细分的产品以扩大选择面
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- 数据9: 小红书上的产品评价
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- 数据10: 红色小象儿童面膜
- 国产品牌有机会瞄准年轻父母
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- 数据11: 郁美净的营销广告
市场 – 市场规模与预测
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- 不断下降的出生率使该品类增速放缓
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- 数据12: 婴幼儿护理用品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 经济发展前景向好,消费升级潜力可期
- 出生率持续下降,政府出台三孩政策
- 90后父母崛起促进消费
市场细分
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- 婴幼儿护肤品细分继续增长
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- 数据13: 婴幼儿护理用品的细分市场份额,中国,2018-2021年
公司与品牌 – 市场份额
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- 国际品牌维持领先地位,国产品牌迎头赶上
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- 数据14: 婴幼儿护理用品领先制造商的销售额份额,中国,2019和2020年
营销活动
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- 巧用类比树立高端品牌形象
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- 数据15: 小红书上高端婴幼儿护理品牌的营销贴
- 邀请专业人士代言以证明产品效果
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- 数据16: 医生推荐红色小象,中国
- 数据17: 咿儿润小天使婴幼儿润肤乳
- 奢侈婴幼儿个护品牌推出礼盒
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- 数据18: 婴幼儿护理用品礼盒,中国
新产品趋势
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- 植物成分和加强维生素/矿物质宣称数量增加
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- 数据19: 婴幼儿护理用品新品的前十大宣称,中国,2019-2020年
- 数据20: 具有维他命宣称的新上市婴幼儿护理用品,中国,2020年
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- 数据21: 具有省时/快速宣称的新上市婴幼儿护理用品,中国,2020年
- 具有免疫支持功效的消毒产品
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- 数据22: 新上市的婴幼儿喷雾消毒液,印度尼西亚,2020年
- 微生态友好型益生菌/益生元美容趋势继续演变,顺应免疫强化需求
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- 数据23: 含有益生菌成分的新上市婴幼儿护理用品,澳大利亚和中国,2020年
消费者 – 购买的产品价格
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- 婴幼儿润肤乳和护肤油存在高端化机遇
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- 数据24: 各种婴幼儿护理产品的购买价格,2021年
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- 数据25: 各种婴幼儿护理产品的平均花费,2021年
婴儿润肤露品牌使用
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- 强生在婴幼儿润肤露品类的渗透率遥遥领先
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- 数据26: 婴幼儿润肤露使用率最高的前几大品牌,2021年
- 相比25岁以上的父母,年轻消费者更喜欢历史悠久的国货品牌
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- 数据27: 婴幼儿润肤露使用率最高的前几大品牌(按年龄区分),2021年
成分偏好
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- 维他命和植物提取物赢得消费者青睐
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- 数据28: 婴幼儿护理用品的成分偏好,2021年
- 收入较高的消费者偏爱谷物成分
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- 数据29: 婴幼儿护理用品的成分偏好(按个人月收入区分),2021年
婴幼儿防晒产品的使用
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- 相比涂抹于皮肤的化学防晒产品,消费者更喜欢物理防晒
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- 数据30: 婴幼儿防晒产品的使用,2021年
- 高收入者更愿意尝试小众防晒产品
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- 数据31: 部分婴幼儿防晒产品的使用——没使用过,但想尝试(按个人月收入区分),2021年
育儿信息需求
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- 提供育儿相关信息更为重要
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- 数据32: 育儿信息需求,2021年
- 富裕消费者青睐更多亲子活动
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- 数据33: 育儿信息需求(按个人月收入区分),2021年
- 年轻消费者对真实育儿经历感兴趣
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- 数据34: 育儿信息需求(按年龄区分),2021年
不同原产地品牌认知
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- 国产品牌在道德感方面位居前列
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- 数据35: 不同原产地品牌认知,2021年
- 海外品牌在专业性和先进技术方面具有优势
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- 数据36: 妙思乐产品经临床实验证明有效,中国
- 数据37: 艾维诺婴儿多效修护滋润霜,中国
附录——市场规模与预测
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- 数据38: 婴幼儿护理用品市场总销售额,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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