谈及对婴幼儿护理用品的成分偏好,68%的消费者选择了维他命,与草本成分的提及率相当。这体现出有趣的一点,即天然提取物不再是消费者青睐的唯一成分。天然成分通常与安全的品牌形象高度挂钩,但在安全基础上,家长们不仅关注补水等婴幼儿基本护肤需求,还进一步寻求能够提供更多益处的护肤品,而维他命有助于解决特定皮肤问题、保护皮肤屏障并增强皮肤免疫系统,其护肤功效广为人知。

在由国际品牌主导的婴幼儿护理用品市场,年轻消费者现正为国产品牌提供更多增长机遇。有趣的是,相比25岁以上的父母,较年轻的父母更倾向于购买国产品牌的产品。近年来,随着90后家长崛起成为消费主力,历史悠久的国产品牌迎来了拓展市场的大好机会,有望吸引更多消费者并巩固其品牌忠诚度。此外,相比国际品牌,消费者更愿意将国产品牌视为道德友好。为利用这一优势,国产品牌可采取有助于扶持当地社区的营销策略或推出专门针对中国宝宝肤质的产品,以赢得消费者青睐。

持续下降的出生率是威胁婴幼儿护理产品市场的主要因素。中国的出生率自2016年以来稳步下降,虽然政府推出了三孩政策,但仍然很难推动出生率回到峰值。因此,婴幼儿护理用品市场的增长动力将主要来自产品高端化及产品种类多样化带来的婴幼儿人均消费增加,而非依靠未来的人口增长。

本报告涵盖的关键议题

  • 与过去几年相比,婴幼儿护理用品使用情况的变化

  • 婴幼儿防晒产品的使用情况和尝试意愿

  • 不同原产地品牌认知

  • 育儿信息需求

  • 婴幼儿护理用品市场概览和创新总结

  • 中国婴幼儿护理用品市场格局与头部企业

定义

婴幼儿护理用品涵盖:婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露/乳、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/乳/霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿护肤油/抚触油、婴幼儿护臀膏/乳、婴幼儿防蚊水/喷雾/花露水以及婴幼儿洗手液/液体皂。不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。

本报告涵盖婴幼儿护理用品零售市场。市场销售额基于所有零售渠道(包括直销)的销售额,但不包括专业机构(如医院)。

返回页首