中国女性进一步增加面部护肤流程中所使用的产品数量，与极简护肤趋势背道而驰。值得注意的是，防晒产品已取代洁面产品，成为中国女性最广泛使用的面部护肤品，其渗透率高达80%。此外，包括面部精华、眼霜/眼部精华及面部精华油等高功效产品的使用率也快速提升。例如，面部精华的使用率从2020年的66%增长至2021年的74%。

中国女性的护肤流程步骤多，再加上对高功效产品的需求强劲，这两个因素将持续驱动中国面部护肤品市场的增长。品牌需提供更多兼顾功效和使用体验的专业家用方案，以保持对消费者的吸引力；此外，产品形态和质地的创新将在增加护肤流程方面扮演更重要的角色。

随着产品使用增加，消费者对可持续性议题的关注也将会增加，因此品牌可提供包括可重复利用的包装及回收服务等更可持续的包装选择，助力女性确保她们的护肤流程尽可能可持续。然而，消费者的支付意愿在不同年龄群体中也有差异。例如，18-24岁的年轻女性较不愿意为可持续包装支付溢价。

• 中国面部护肤品市场的竞争概览及新产品趋势

• 面部护肤品的使用情况和护肤流程的变化

• 面部精华油的使用情况及使用这类油性形态产品的原因

• 消费者对产品形态、质地和包装的态度

• 消费者对面部护肤品可持续包装的兴趣

本报告涵盖的产品包括：

• 洁面产品

• 化妆水/爽肤水/柔肤水

• 面霜/乳液

• 面部精华乳/精华液

• 面部喷雾（如矿物水喷雾）

• 眼霜/眼部精华

• 面部精油

• 面膜（包括贴片式、涂抹式及睡眠面膜）

• 面部防晒（不含带防晒功能的彩妆产品，如BB霜）

• 深层磨砂去角质产品

• 特殊护理的药妆（如祛痘、去粉刺）

市场规模基于所有零售渠道的销售，包括直销，但不包括专业机构（如美容院和护理中心）和C2C（消费者对消费者）渠道（如微商和淘宝）。男性或婴幼儿专用产品及医用产品不包括在市场规模中。