女性消费者中,40%的被访者表示,和6个月前相比她们在身体护理产品上花费更多,该比例仅次于面部护肤品和洗发护发产品。这表明女性十分重视身体皮肤,愿意在此品类升级消费。

然而,相比前一年,身体护理产品的使用率滞不前,身体磨砂产品与足部护理产品等较新的细分仍属小众,这表明大多数消费者没有增加日常身体护理步骤。对品牌来说,进一步扩大消费者群体具有挑战性。

同时,46%的被访消费者期待身体护理用品有更多新的功效,这表明他们对高质量的身体护理产品需求很大。因此,身体护理产品应紧跟面部护肤品的发展趋势,借此机会开发更多面部护理级别的产品。例如,将只含一种明星成分的配方升级为多种成分的组合,以提供卓越功效,并针对特定身体部位开发专门的护理产品。

本报告涵盖的关键议题

  • 身体护理用品市场概述与竞争格局

  • 消费者在美容及个人护理品类的消费优先级

  • 过去一年身体护理产品使用情况变化

  • 身体护理用品的购买动因与品牌偏好

  • 使用足部护理产品的原因

  • 体现身体乳液功效的重要因素

定义

身体护理用品市场包括手部护理、足部护理及全身护理产品。全身护理用品包括去角质/磨砂、保湿/补水及纤体/消脂/紧致产品;手部与指甲护理用品包括护手霜、抗衰老产品及指甲/指缘滋润霜;足部护理产品包括霜/膏/湿巾等。

市场规模基于所有零售渠道(包括直销)的销售额,既包括大众市场,也包括高端市场,但不包括美容院等专业市场。

身体护理用品市场不包括脱毛漂白产品、爽身粉、指甲油/美甲产品、足部除臭剂/爽足粉/除臭鞋垫、药用产品、婴儿专用产品、防晒产品(即使含保湿成分)以及按摩/镇静精油。

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