Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de perfumes
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para perfumes, outubro de 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Cenário econômico preocupa, com aumento da inflação e redução do poder de compra
- Marcas têm missão de ajudar consumidores a criar ocasiões de consumo de produtos perfumados em casa
- Homens mais jovens buscam por versões mais acessíveis de perfumes, mas sem abrir mão de qualidade
- Oportunidades
- Desodorantes com benefícios holísticos podem ajudar brasileiros que moram sozinhos a lidar com a tensão
- Embalagens portáteis para uso em movimento podem impulsionar consumo entre brasileiros que usam perfume diariamente
- Marcas podem investir em campanhas de lançamento de perfumes em redes sociais para atrair homens mais jovens
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Taxa de desemprego recua, graças ao aumento do número de trabalhadores autônomos e informais
- Cenário econômico preocupa, com aumento da inflação e redução do poder de compra
- Segmento de perfumaria cresceu 22%, impulsionado por datas comemorativas e pelo consumo expressivo de perfumes femininos
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Natura Luna convida mulheres a viverem sem vergonha com fragrâncias que combinam ativos da biodiversidade brasileira
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- Figura 3: Lançamento de Luna Valentia – Brasil, março de 2021
- Figura 4: Novo Luna Confiante: Viva sem vergonha de ser confiante – Brasil, agosto de 2021
- Com testes neurocientíficos, Natura lança linha Humor Mood que acompanha rotina dos consumidores jovens da marca
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- Figura 5: Reels em parceria com @essemenino para campanha #CurtaCadaMood – Brasil, agosto de 2021
- O Boticário e Tinder se uniram para comemorar Dia dos Namorados
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- Figura 6: O Boticário, Tinder e Gil de Vigor se unem para celebrar Dia dos Namorados – Brasil, junho de 2021
- O.U.i é nova marca de perfumaria desenvolvida pelo Grupo Boticário na França
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- Figura 7: Chegou O.U.i – França, abril de 2021
- O Boticário inova ao entregar Malbec Bleu usando drones
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- Figura 8: Boticário entrega novo Malbec Bleu com drones – Brasil, março de 2021
- O Boticário lança experiência Privée para criação de perfumes exclusivos em sua nova loja-conceito
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- Figura 9: Experiência Privée O Boticário – Brasil, novembro de 2020
- Natura, em parceria com start-up de tecnologia, disponibiliza cheiro digital para experimentação de suas fragrâncias
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- Figura 10: Natura disponibiliza ferramenta MultiScent 20 em lojas físicas e para suas consultoras
Quem está inovando?
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- Ação antibacteriana é novo atributo funcional que pode ser oferecido por produtos perfumados
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- Figura 11: Total de lançamentos globais por categoria com posicionamento “antibacteriano”, janeiro de 2019 a agosto de 2021
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- Figura 12: Produtos perfumados com ação antibacteriana
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- Figura 13: Perfumes antibacterianos LÀ MOIT – China, dezembro de 2020
- Formato refil pode atrair brasileiros que usam perfume diariamente e que buscam por meios de economizar
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- Figura 14: Total de lançamentos globais de perfumes considerando “refil” como variante – janeiro de 2019 a agosto de 2021
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- Figura 15: Perfumes que podem ser recarregáveis
Estudos de caso
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- O Boticário emociona seguidores e consumidores após fabricar perfume exclusivo para a mãe que perdeu filho para a COVID-19
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- Figura 16: O Boticário volta a fabricar perfume Annete após pedido nas redes sociais – Brasil, abril de 2021
- Após aporte milionário e reconhecimento internacional inédito, Amyi destaca-se na categoria de perfumaria fina
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- Figura 17: Amyi convida consumidores a uma jornada olfativa
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- Figura 18: Eau de Parfum Amyi VIII – Brasil, janeiro de 2020
O Consumidor – O que você precisa saber
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- Aromatizadores de ambientes podem ajudar consumidores a prolongarem sensação de limpeza no lar
- Marcas podem ajudar mães a resgatarem a autoestima através do uso de colônias
- Fragrância de longa duração é apelo importante em hidratantes corporais para mulheres mais jovens
- Uso de produtos perfumados pode ajudar brasileiros que trabalham e estudam a relaxar
- Homens que são pais irão buscar por fragrâncias mais acessíveis para presentear amigos e familiares
- Saudosismo durante a pandemia aumenta busca por fragrâncias inspiradas na infância
Uso atual de produtos perfumados
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- Desodorantes com benefícios holísticos podem ajudar brasileiros que moram sozinhos a lidar com a tensão
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- Figura 19: Uso atual de produtos perfumados, por relacionamento e situação residencial – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 20: Mindalt criou produtos e experiências que promovem melhora do humor
- Figura 21: Desodorantes que promovem benefícios holísticos
- Aromatizadores de ambientes podem aumentar participação ao ajudarem consumidores a prolongar sensação de limpeza
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- Figura 22: Uso atual de produtos perfumados, por classificação socioeconômica – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 23: Aromatizadores para ambientes que ajudam a prolongar sensação de limpeza no lar
- Perfumes para cabelo podem incorporar benefícios de tratamento na rotina de cuidados capilares
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- Figura 24: Uso atual de produtos perfumados, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figure 25: Perfumes que além de refrescar, oferecem benefícios aos cabelos
Frequência do uso de produtos perfumados
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- Embalagens portáteis de perfumes favoritos podem impulsionar consumo de perfume fora de casa
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- Figura 26: Frequência do uso de produtos perfumados, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 27: Versões portáteis de perfumes icônicos
- Uso diário de colônias pode ajudar mulheres que são mães a resgatar a autoestima
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- Figura 28: Frequência do uso de produtos perfumados, por situação parental e gênero – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 29: Águas de colônia femininas
Frequência do uso de produtos perfumados depois da pandemia
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- Fragrância de longa duração é apelo importante em hidratantes corporais para mulheres mais jovens
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- Figura 30: Frequência do uso de produtos perfumados depois da pandemia, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 31: Hidratantes corporais que oferecem fragrâncias de longa duração
- Homens com 16 a 34 anos são os que mais seriam influenciados a testar novos perfumes após visualizarem conteúdos nas redes sociais
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- Figura 32: Frequência do uso de produtos perfumados depois da pandemia, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 33: Reels com o produtor KondZilla se preparando para o Prêmio Multishow 2020 – Brasil, novembro de 2020
- Figura 34: Publicação da Natura sobre parceria com o Prêmio Multishow – Brasil, novembro de 2020
- Brasileiros das classes AB podem se interessar por velas perfumadas que ajudem a reenergizar o ambiente no pós-pandemia
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- Figura 35: Frequência do uso de produtos perfumados depois da pandemia, por classificação socioeconômica – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 36: Velas perfumadas que prometem reenergizar o ambiente
Razões para o uso de produtos perfumados
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- Fragrâncias podem ajudar homens mais jovens a se sentirem autoconfiantes em público
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- Figura 37: Razões para o uso de produtos perfumados, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 38: Perfume e desodorante Paco Rabanne Phantom
- Figura 39: Perfume e desodorante Carolina Herrera Bad Boy
- Uso de produtos perfumados pode ajudar brasileiros que trabalham e estudam a relaxar
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- Figura 40: Razões para o uso de produtos perfumados, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 41: Perfumes eau de parfum Vyrao
- Figura 42: Exemplos de perfumes que promovem relaxamento
Comportamento de compra de produtos perfumados
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- Marcas têm desafio de ampliar experimentação de fragrâncias no ambiente online
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- Figura 43: Comportamento de compra de produtos perfumados, por classificação socioeconômica – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 44: Fiole Fragrance Finder
- Datas comemorativas podem impulsionar consumo de produtos perfumados entre homens que são pais
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- Figura 45: Comportamento de compra de produtos perfumados, por situação parental e gênero – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 46: Produtos perfumados mais acessíveis para presentear
- Apesar do interesse por fragrâncias premium, homens mais jovens são atraídos por opções mais acessíveis
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- Figura 47: Comportamento de compra de produtos perfumados, por gênero e idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 48: Dossier oferece perfumes inspirados em fragrâncias icônicas
Comportamento de uso de produtos perfumados
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- Marcas têm missão de ajudar consumidores a criar ocasiões de consumo de produtos perfumados em casa
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- Figura 49: Comportamento de uso de produtos perfumados, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 50: Perfumes para ocasiões especiais em casa
- Perfumes com fragrâncias nostálgicas podem ser bem aceitos pelos consumidores mais jovens
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- Figura 51: Comportamento de uso de produtos perfumados, por idade – Brasil, agosto de 2021
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- Figura 52: Perfumes que evocam lembranças da infância
- Figura 53: Boticollection é edição limitada de fragrâncias que marcaram gerações
- Figura 54: No Dia da Saudade O Boticário convida consumidores a relembrarem seu primeiro perfume – Brasil, janeiro de 2021
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 55: Vendas no setor de perfumaria, em valor – Brasil, 2014-21
- Participação de mercado
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- Figure 56: Participação dos líderes de vendas no setor de perfumaria, por valor – Brasil, 2019-20
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