目录
综述
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- 市场因素
- 碳排放政策助推品牌低能耗车型设计
- 可持续发展理念助力品牌使用回收再利用材料
- 健康座舱成为消费者选购汽车的新参考标准
- 智能座舱打造多场景用车生态
- 公司与品牌
- 营销案例
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- 数据1: 红旗海报和H9交车现场,2021年
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- 数据2: 超级818汽车狂欢夜海报,2021年
- 数据3: 埃安品牌首创跨界潮流茶饮"北鼻奶茶",2021年
- 欧拉打造首个开放式女性文创IP
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- 数据4: 欧拉好物,2021年
- 产品创新
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- 数据5: 宝马BMW APP
- AI技术可主动预防事故
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- 数据6: 行车记录仪Dashcam
- 数据7: OMNITRACS分心驾驶监测系统
- 特斯拉太阳能车厢盖每天可增加15英里续航
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- 数据8: 特斯拉Cybertruck
- 消费者
- 平均驾驶里程较去年有所上升
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- 数据9: 行驶里程的变化,2021年
- 安全意识的提高加深了对安全辅助配置的需求
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- 数据10: 功能配置的选择,2021年
- 智能大气的设计成为主流偏好
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- 数据11: 外观内饰设计的偏好,2021年
- 近2成车主承认存在不规范用车行为,带来提示监测安全辅助驾驶的机会
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- 数据12: 安全用车意识,2021年
- 半数被访者定期做车内消毒
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- 数据13: 对用车环境的重视,2021年
- 八成车主会在车内收听广播,且收听内容喜好呈多样化趋势
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- 数据14: 车内收听广播内容,2021年
- 拥有自己的专属汽车将成为推动汽车保有量进一步扩大的因素
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- 数据15: 用车态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 智能化安全辅助驾驶配置的差异化的角逐
- 现状
- 启示
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- 数据16: 丰田智能驾驶辅助系统,2021年
- 健康座舱概念助力品牌塑造健康形象
- 现状
- 启示
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- 数据17: 捷途X70诸葛版健康座舱,2021年
- 娱乐型、学习型营销有望助力品牌打入年轻圈层
- 现状
- 启示
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- 数据18: 风行王者争霸·全国冠军挑战赛现场,2021年
市场
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- 市场因素
- 碳排放政策助推品牌低能耗车型设计
- 可持续发展理念助力品牌使用回收再利用材料
- 健康座舱成为消费者选购汽车的新参考标准
- 智能座舱打造多场景用车生态
重点企业
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- 营销案例
- 红旗借势奥运出圈营销
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- 数据19: 红旗海报和H9交车现场,2021年
- 易车与浙江卫视联手打造超级818汽车狂欢夜
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- 数据20: 超级818汽车狂欢夜海报,2021年
- 广汽埃安首家品牌直营体验中心持续优化用户体验
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- 数据21: 埃安品牌首创跨界潮流茶饮"北鼻奶茶",2021年
- 欧拉打造首个开放式女性文创IP
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- 数据22: 欧拉好物,2021年
- 产品创新
- 宝马打造“先锋数字体验”
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- 数据23: 宝马BMW APP
- AI技术可主动预防事故
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- 数据24: 行车记录仪Dashcam
- 数据25: OMNITRACS分心驾驶监测系统
- 特斯拉太阳能车厢盖每天可增加15英里续航
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- 数据26: 特斯拉Cybertruck
消费者 – 行驶里程的变化
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- 平均驾驶里程较去年有所上升
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- 数据27: 行驶里程的变化,2021年
- 年轻车主或因长途驾驶而导致更多的平均里程
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- 数据28: 行驶里程的变化(按年龄区分),2021年
- 低线城市车主或因交通便利而使得驾驶频率更高
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- 数据29: 行驶里程的变化(按城市线级区分),2021年
- 纯电动车主的驾驶需求并未受续航里程的制约
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- 数据30: 行驶里程的变化(按能源类型区分),2021年
功能配置的选择
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- 安全意识的提高加深了对安全辅助配置的需求
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- 数据31: 功能配置的选择,2021年
- 主动安全类配置对长距离驾驶车主更重要
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- 数据32: 功能配置的选择(按年驾驶里程区分),2021年
- 辅助技术将成为吸引女性车主购车的亮点
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- 数据33: 功能配置的选择(按性别区分),2021年
外观内饰设计的偏好
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- 智能大气的设计成为主流偏好
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- 数据34: 外观内饰设计的偏好,2021年
- 运动时尚的设计优势渐弱,仅受到年轻人青睐
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- 数据35: 外观内饰设计的偏好(按年龄区分),2021年
- 皮革座椅仍然是高端车标配,新材料潜力突显于低价位车
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- 数据36: 外观内饰设计的偏好(按车价区分),2021年
- 数据37: 高合汽车座椅,2021年
- 男性车主更愿意为大尺寸的外观设计买单
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- 数据38: 外观内饰设计的偏好(按性别区分),2021年
安全用车意识
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- 近2成车主承认存在不规范用车行为,带来提示监测安全辅助驾驶的机会
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- 数据39: 安全用车意识,2021年
- 女性车主相对男性驾驶更为谨慎
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- 数据40: 安全用车意识(按性别区分)—— 会特别注意也做得很好,2021年
- 数据41: 梅赛德斯奔驰路面坑洼警告系统,2021年
- 高价位段车主拥有更好的汽车保养习惯
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- 数据42: 安全用车意识(按购车价格区分)—— 会特别注意也做得很好,2021年
对用车环境的重视
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- 半数被访者定期做车内消毒
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- 数据43: 对用车环境的重视,2021年
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- 数据44: 吉利星瑞中药香氛,2021年
- 有孩家庭对车内清洁和空气质量有更高的要求
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- 数据45: 对用车环境的重视(按婚姻状况区分),2021年
- 数据46: Ford Refresh95 车舱空气滤清器,2021年
- 低线车内环境保养市场不亚于一、二线城市
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- 数据47: 对用车环境的重视(按城市线级区分),2021年
车内接受的广播信息
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- 八成车主会在车内收听广播,且收听内容喜好呈多样化趋势
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- 数据48: 车内接受的广播信息,2021年
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- 数据49: 宾利自适应音乐功能,2021年
- 年轻人对从车内广播获取信息期待不高
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- 数据50: 车内接受的广播信息(按年龄区分),2021年
- 长距离驾驶者对生活情感类内容情有独钟
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- 数据51: 车内接受的广播信息(按驾驶里程区分),2021年
车主用车态度
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- 拥有自己的专属汽车将成为推动汽车保有量进一步扩大的因素
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- 数据52: 用车态度,2021年
- 自己的专属汽车对年轻人来说意味非凡
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- 数据53: 用车态度(按年龄区分),2021年
- 女性消费者更偏爱个性化装饰
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- 数据54: 用车态度(按性别区分),2021年
- 数据55: 欧拉闪电猫和朋克猫,2021年
- 安全和防范灾害风险意识与驾驶里程成正比
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- 数据56: 用车态度(按年驾驶里程区分),2021年
附录 – 研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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