目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 男士面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
- 公司与品牌
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- 数据2: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 产品使用继续呈两极化趋势,面膜产品有所增长
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- 数据3: 过去6个月内用过的面部护肤品,2019-2021年
- 男性希望通过女士或不区分性别的品牌丰富产品选择
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- 数据4: 面部护肤品的品牌偏好(按年龄区分),2021年
- 化妆在男性消费者中仍然小众
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- 数据5: 过去6个月用过的化妆品,2021年
- 面部遮瑕并非男性化妆的唯一原因
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- 数据6: 对化妆的态度,2021年
- 男性对肌肤暗沉和衰老问题表现出明显担忧
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- 数据7: 对外表的担忧,2021年
- 男性消费者在美容品类中也重视品牌专业性
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- 数据8: 理想的男士美容个护品牌的特质,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 从“男士专用”到“适合我用”,男性已准备好接受中性美容
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- 数据9: Malin+Goetz)每日护肤精华系列,美国,2021年
- 了解男士化妆现状
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- 数据10: 资生堂男士面部上妆图,日本,2020年
市场规模与预测
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- 男士面部护肤品市场呈缓慢增长态势
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- 数据11: 男士面部护肤品市场销售额及年增长率,中国,2017-2021年(预估)
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- 数据12: 男士面部护肤品市场销售额预测(最好和最差情形),中国,2016-2026年
市场因素
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- 对外表的关注度提升促使男性消费者寻求高阶护肤功效
- 年长男性消费者在面部护肤品的使用方面与年轻男性消费者持平
- 男性对面部护肤品的使用继续呈两极化趋势
- 面部护肤品并非男性用于提升外表形象的首选
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- 数据13: 美容个护产品消费支出变化,2021年
市场份额
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- 大量新兴本土品牌崛起,挑战市场头部玩家
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- 数据14: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额,中国,2019和2020年
- 数据15: 完美日记男士系列产品,中国,2021年
- 女士护肤品牌推出的高端产品广受欢迎
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- 数据16: 资生堂男士焕能肌活精华露,中国,2021年
营销活动
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- 品牌合作仍是关键,且品牌正进一步丰富合作形式
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- 数据17: 理然与其他品牌的联名新品,中国,2020-2021年
- 数据18: 蓝系 X 灵笼L2-Box联名限定礼盒,中国,2021年
- 品牌借助快闪店吸引男性消费者
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- 数据19: 妮维雅男士“实力型男研究所”,中国,2021年
- 数据20: 欧莱雅“型男颜值便利店”,中国,2021年
- 哔哩哔哩成为营销新战场
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- 数据21: 欧莱雅男士在哔哩哔哩网站赞助的猛男舞团(IconX)视频,中国,2021年
新产品趋势
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- 从全球范围来看,疫情导致男士面部护肤品新品下滑
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- 数据22: 男士面部护肤品新品占比,中国、日本、韩国、英国和美国,2017-2021年(截至2021年6月)
- 中国男士面部护肤品市场进一步聚焦洁面产品
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- 数据23: 男士面部护肤品新品(按子品类区分),中国,2017-2021年(截至2021年6月)
- 数据24: 妮维雅男士HydraMax深海原力水活紧致精华眼膜,中国,2021年
- 提亮/焕彩宣称出现显著增长
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- 数据25: 男士面部护肤品新品中的部分热门宣称,中国,2016-2021年(截至6月)
- 男士面部护肤品市场推出更多贴片式面膜
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- 数据26: 男士面部护肤品新品(按形态与质地区分),中国,2017-2021年(截至6月)
- 数据27: 男士贴片式面膜新品,中国,2021年
- 品牌推出更多进阶祛痘解决方案
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- 数据28: 曼秀雷敦男士控油系列,中国,2021年
- 数据29: 妮维雅男士喜马拉雅岩盐深抗痘精华,中国,2021年
- 主流品牌入局男士底妆产品市场
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- 数据30: 男士底妆新品,中国,2021年
- 多功能产品迎合男士对便利性的需求
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- 数据31: JACB可物保湿醒活面膜,中国,2021年
- 男士化妆品采用街头服饰销售模式
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- 数据32: Faculty指甲油和美甲贴(SS2021),美国,2021年
面部护肤品使用情况
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- 产品使用继续呈两极化趋势
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- 数据33: 过去6个月内用过的面部护肤品,2019-2021年
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- 数据34: 过去6个月内用过的面部护肤品种类的数量,2020vs2021年
- 面膜和面部防晒的使用有所增长
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- 数据35: 过去6个月内用过的面部护肤品:面膜与面部防晒(按年龄区分),2020vs2021年
- 25-29岁男性消费者使用的面部护肤品种类最多
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- 数据36: 过去6个月内用过的面部护肤品种类的数量(按年龄区分),2021年
- 数据37: 男性消费者对视频/节目的兴趣(按年龄区分),2021年
面部护肤品使用习惯与态度
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- 大部分男性并非面部护肤品新用户
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- 数据38: 面部护肤品的使用年限,2021年
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- 数据39: 对使用更多面部护肤品的态度(按使用年限区分),2021年
- 数据40: 面部护肤品的使用习惯(按使用年限区分),2021年
- 更多成熟男性消费者可能会转向女士面部护肤品
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- 数据41: 面部护肤品的品牌偏好(按年龄区分),2021年
- 数据42: 面部护肤品的品牌偏好(按使用年限区分),2021年
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- 数据43: 过去6个月内用过的面部护肤品(按品牌偏好区分),2021年
- 较年长的男性倾向于去网上搜索面部护肤品知识
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- 数据44: 偏好的了解面部护肤品的方式(按年龄区分),2021年
- 男性消费者同样渴望了解更多的面部护肤品知识
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- 数据45: 对产品信息的态度(按年龄区分),2021年
化妆品使用情况
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- 约14%的被访者使用过化妆品
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- 数据46: 过去6个月用过的化妆品,2021年
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- 数据47: 过去6个月内用过的化妆品,化妆品用户,2021年
- 较年长男性消费者的使用率与年轻男性消费者旗鼓相当
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- 数据48: 过去6个月内用过的底妆产品(按年龄区分),2021年
化妆品的使用习惯与态度
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- 男士不介意展示自身对化妆的积极态度
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- 数据49: 对化妆的态度,2021年
- 男性消费者愿意发掘尝试更多的化妆品
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- 数据50: 对化妆品的态度,2021年
- 化妆品性别因素的重要性更低
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- 数据51: 对化妆品的品牌偏好(按个人月收入区分),2021年
- 逾半数男性化妆者去网上搜索化妆知识
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- 数据52: 偏好的了解化妆品的方式(按年龄区分),2021年
对外表的担忧
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- 男士对外表的担忧不再局限于皮肤出油和长痘
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- 数据53: 对外表的担忧,2021年
- 皮肤黑/肤色暗沉是所有年龄段男性消费者最担忧的问题之一
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- 数据54: 对外表的担忧排名(按年龄区分),2021年
理想的男士美容个护品牌
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- 专业和高性价比是理想品牌的必备特质。
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- 数据55: 理想的男士美容个护品牌的特质,2021年
- 关注重点因年龄而异
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- 数据56: 理想的男士美容个护品牌的特质(按年龄区分),2021年
- 创意成为吸引高个人月收入消费者的关键
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- 数据57: 理想的男士美容个护品牌的特质(按个人月收入区分),2021年
- 线上消费者更青睐专业和有科技感的品牌
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- 数据58: 理想的男士美容个护品牌的特质(按偏好的了解面部护肤品的方式区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 男士面部护肤品市场销售额及年增长率,中国,2016-2026年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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