目录
综述
-
- 市场
- 经济困境对肠道健康市场玩家的影响较小
- 健康变老趋势拉动消费者对肠道健康管理方案的需求
- 公司策略与创新
- 营销亮点
- 产品创新亮点
- 消费者
- 日渐意识到肠道与皮肤的关联
-
- 数据1: 发生健康问题的比率,2020vs2021年
- 肠道问题根源与多种生活方式因素相关
-
- 数据2: 肠道问题的来源,中国,2021年
- 保健品、功能食品与减糖即将盛行
-
- 数据3: 改善肠胃健康的方法,2021年
- 外用产品、天然产品、发酵产品逐渐兴起
-
- 数据4: 肠道健康产品使用情况,中国,2021年
- 消费者日渐意识到益生菌不仅有益于免疫力,还有益于整体健康
-
- 数据5: 对益生菌功能的认知,中国,2021年
- 益生菌产品的口味与多种菌株比品牌更重要
-
- 数据6: 部分对益生菌的态度,中国,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 健康变老——肠道健康是助力要素
- 现状
- 启示
-
- 数据7: 融合衰老管理功效的肠道健康产品示例,中国,2020-2021年
-
- 数据8: 雀巢健康管家Nestinity,中国,2021年
- 对多种菌株及其功能进行巧妙营销,实现益生菌差异化优势
- 现状
- 启示
-
- 数据9: 小熊同学的益生菌膳食补充剂,中国,2021年
- 数据10: 主打情绪健康功能的产品示例,中国和日本,2019-2020年
- 关注消费者对肠道疗愈饮食方式的兴趣
- 现状
- 启示
-
- 数据11: 采用肠道疗愈膳食理念的品牌示例,中国和美国,2020-2021年
-
- 数据12: 针对有严重肠道问题人群的高纤维产品示例,中国和澳大利亚,2020-2021年
市场因素
-
- 经济困境对该市场企业的影响有限
-
- 数据13: 财务信心:表示“非常/比较/有一点”信心的消费者比例,2019-2021年
- 老龄化驱动肠道健康管理方案
-
- 数据14: 中国人口结构(按年龄区分),1982-2020年
- 政府支持驱动企业发展,全方位管理更趋重要
- 电商加速拓展肠道健康保健品的消费者覆盖范围
营销活动
-
- 食品和饮料品类启动生活方式营销
-
- 数据15: 光明乳业“7日改善计划”酸奶饮品,中国,2021年
- 数据16: Helga’s“14天肠道健康挑战”,澳大利亚,2021年
- 膳食补充剂品类启用“昵称”营销
-
- 数据17: WonderLab的益生菌产品,中国,2020-2021年
- 全球与区域性非处方药品牌探索更多合作机遇
-
- 数据18: Numan胃酸倒流治疗方案,英国,2021年
新产品趋势
-
- 品类亮点
-
- 数据19: 具有与肠道健康**相关的功能性宣称的食品*、饮料、保健品、美容及个人护理新品份额,中国,2018年-2021年
- 皮肤护理“菌群”概念兴起
-
- 数据20: 具有微生物菌群相关宣称**的前五大食品*、饮料、保健品和口腔清洁品类新品,中国,2018-2021年(滚动年度)
- 数据21: 强调益生菌功效的益生菌配方美容及个人护理产品示例,全球,2020-2021年
- 健康宣称亮点
- 跳出消化,关注健康变老益处
-
- 数据22: 具有有益肠道健康益处**的食品*、饮料和保健品新品中的前十大功能性宣称分,中国,2018-2021年(滚动年度)
- 数据23: 具有肠道健康益处的运动营养产品示例,中国和美国,2019-2020年
-
- 数据24: 具有抗衰老和改善眼部健康功效的酸奶产品示例,中国,2021年
- 让纤维宣称与减糖、减卡路里一样有吸引力
-
- 数据25: 在高纤维/添加纤维宣称的食品*、饮料和保健品新品中含有的部分“添加”和“减少”宣称,中国,2018-2021年(滚动年度)
- 数据26: 突出纤维抑制升糖和低卡路里特性的产品示例,中国,2021年
- 肠道健康宣称在无添加产品中逐渐流行
-
- 数据27: 含有无添加宣称**和不含无添加宣称的食品*、饮料和保健品新品中的部分功能性宣称,中国,2018-2021年
-
- 数据28: 含有无添加宣称且突出修复肠道功效的产品示例,中国和海外,2020-2021年
- 成分亮点
- 使用发酵成分或技术快速打入肠道健康市场
-
- 数据29: 包装上提及“发酵”字样的食品*和饮料新品中的前五大功能性宣称,中国,2018-2021年
- 数据30: 采用发酵技术的饮料产品示例,中国和海外,2020-2021年
-
- 数据31: 采用发酵技术的产品示例,海外,2020-2021年
- 深化肠脑轴概念的机遇在于减压与助眠益生菌
-
- 数据32: 含有益生菌宣称的食品*、饮料和保健品新品中带有的部分功能性宣称,中国和亚太地区,2018-2021年(滚动年度)
-
- 数据33: 突出益生菌助眠和减压功效的产品示例,日本,2020年
肠道健康问题
-
- 下消化道问题普遍,皮肤问题呈上升趋势
-
- 数据34: 肠道问题的排序,中国,2020年,2021年
-
- 数据35: 发生肠道健康问题的百分比,2020年,2021年
- 女性对肠道健康问题有全面的了解
-
- 数据36: 部分肠道健康问题(按性别区分),中国,2021年
肠道问题的来源
-
- 肠道问题的根源与多种生活方式因素相关
-
- 数据37: 肠道问题的来源,中国,2021年
- 年轻人更倾向于审视生活方式相关的来源
-
- 数据38: 部分肠道问题的来源(按年龄区分),中国,2021年
改善肠胃健康的方法
-
- 保健品、功能食品与少糖饮食前景光明
-
- 数据39: 改善肠胃健康的方法,中国,2021年
- 发酵食品吸引有年龄较大孩子的父母
-
- 数据40: 对发酵食品*的未来兴趣(以家庭18岁以下孩子的年龄区分),中国,2021年
- 高纤维饮食可吸引受烧心与胃溃疡困扰的消费者
-
- 数据41: 部分改善肠道健康的方法——用过且有效(按部分肠道问题区分),中国,2021年
-
- 数据42: 对食用高纤维食品*的未来兴趣(按部分肠道健康问题区分),中国,2021年
肠道健康产品使用情况
-
- 外用产品、天然产品、发酵产品逐渐兴起
-
- 数据43: 肠道健康产品使用情况,中国,2021年
- 对果醋的新认知
- 一种适合每日服用的肠道健康保健品
-
- 数据44: 部分肠道健康产品使用情况——没用过但有兴趣使用(按对部分肠道健康产品的态度区分),中国,2021年
- 有望添加通过改善情绪助消化的特性
-
- 数据45: 部分肠道健康产品使用情况——没用过但有兴趣使用(按对部分情绪健康的态度区分),中国,2021年
- 专利技术吸引消费者服用益生菌保健品
-
- 数据46: 部分肠道健康产品使用情况——没用过但有兴趣使用(按对部分肠道健康产品的态度区分),中国,2021年
-
- 数据47: 部分肠道健康产品使用情况——没用过但有兴趣使用(按部分肠道健康问题区分),中国,2021年
对益生菌的态度
-
- 整体健康的意识提升
-
- 数据48: 对益生菌功能的认知,中国,2021年
- 多元口味与多种菌株比品牌更具优势
-
- 数据49: 部分对益生菌的态度,中国,2021年
-
- 数据50: 部分对益生菌的态度(按部分对益生菌功能的认知区分),中国,2021年
- 食品与饮料品牌更吸引想改善睡眠质量的消费者
-
- 数据51: 部分对益生菌的态度(按部分肠道健康产品的使用情况区分——没用过但有兴趣使用),中国,2021年
- 保健品品牌强调肠脑轴以吸引未来消费者
-
- 数据52: 部分对肠道健康产品的态度(按部分肠道健康产品的使用情况区分——没用过但有兴趣使用),中国,2021年
- 数据53: 部分对益生菌的态度(按部分对益生菌功能的认知区分),中国,2021年
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首