目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 电竞游戏参与者,中国,2017-2021年(预估)
- 数据2: 电竞市场销售总额,中国,2016-2026年(预估)
- 公司与品牌
- 消费者
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- 数据3: 与游戏相关的行为,2021年
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- 数据4: 花在电竞相关活动上的时间变化(按场景区分),2021年
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- 数据5: 了解电竞游戏/赛事的渠道,2021年
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- 数据6: 对电竞联名产品的兴趣,2021年
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- 数据7: 会增添对品牌好感的电竞合作方式,2021年
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- 数据8: 对电竞游戏的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 泛电竞扩张至游戏以外的领域吸引受众
- 现状
- 启示
- 未来在推动电竞核心玩家消费方面日益重要的是服务,而非产品
- 现状
- 启示
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- 数据9: 佳明本能电竞版智能运动腕表,2021年
- 通过与电竞合作树立年轻有活力的品牌形象
- 现状
- 启示
市场规模与预测
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- 电竞参与者总数保持强劲增长
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- 数据10: 电竞参与者,中国,2017-2021年(预估)
- 中国作为第一大电竞市场继续领跑全球
- 受玩家复杂需求推动,市场销售额持续强劲增长
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- 数据11: 电竞市场销售总额,中国,2016-2026年(预估)
市场因素
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- 带有电竞特色的新游戏层出不穷
- 电竞成为奖牌项目,进一步提升知名度和形象
- 出台法规推动电竞友好型城市建设,并规范电竞职业发展
- 其他室内娱乐选择可能会分散消费者的注意力
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- 数据12: 过去一周在智能手机上做的活动,2020-2021年
- 数据13: 过去3个月使用特定app/网站的频率——“每天使用”占比,2021年
- 户外活动持续恢复,但电竞赛事数量仍未回到疫情之前的水平
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- 数据14: 户外活动参与情况,2021年
重点企业的表现
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- 腾讯凭借《英雄联盟》和《王者荣耀》的持久人气继续主宰电竞市场
- 虎牙和斗鱼依然领跑电竞直播平台,但持续增长面临挑战,特别是合并提议被否之后
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- 数据15: 虎牙和斗鱼月MAU,2019年第二季度-2021年第一季度
- 数据16: 虎牙和斗鱼付费用户数量,2019年第二季度-2021年第一季度
- 短视频与综合性视频平台也在大力投资电竞
营销活动
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- 联合开展文化营销
- 为周边产品和更广泛的合作开发IP
- 沉浸式电竞主题体验
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- 数据17: 腾讯电竞主题体验馆,2020年
- 平安银行冠名BLG俱乐部
- 面向残疾受众的电竞赛事
- 电竞脱口秀
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- 数据18: 虎牙电竞脱口秀,2021年
创新亮点
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- 电竞虚拟技能分享服务出现
- 电竞主题酒店客房面向需要升级版网吧或电竞消遣的玩家
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- 数据19: 腾讯电竞主题酒店客房,2021年
- 电竞主题可丰富游乐园参观体验
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- 数据20: 北京环球度假区与腾讯游戏合作,2021年
- 利用互动与增强现实技术丰富线上观看体验
- 线下电竞培训体验预计会吸引消费者认真参与
- 游戏营养品兴起
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- 数据21: MyProtein推出的Command Energy Drinks,2021年
电竞与游戏行为
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- 大多数消费者参加过电竞相关活动
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- 数据22: 与游戏相关的行为,2021年
- 玩过电竞游戏的消费者略少于去年
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- 数据23: 过去12个月玩电竞的情况,2019-2021年
- 女性对购买周边产品更感兴趣
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- 数据24: 与游戏相关的行为(按性别区分),2021年
- 收入在电竞发展中属于重要因素
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- 数据25: 与游戏相关的行为(按家庭收入水平区分),2021年
- 严肃认真型电竞受众更可能消费周边产品,并与职业电竞选手互动
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- 数据26: 与游戏相关的行为(按观看电竞赛事的原因区分),2021年
电竞行为的改变
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- 疫情爆发后,消费者在电竞活动上花的时间增多
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- 数据27: 花在电竞相关活动上的时间变化(按场景区分),2021年
- 女性正在花更多时间参与电竞
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- 数据28: 花在电竞相关活动上的时间变化(按场景区分)——“比疫情前更多”的比例(按性别区分),2021年
了解电竞游戏与赛事的渠道
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- 直播和短视频网站领先
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- 数据29: 了解电竞游戏/赛事的渠道,2021年
- 女性对社群的需求更强
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- 数据30: 了解电竞游戏/赛事的渠道(按性别区分),2021年
- 直播与综合性视频平台对于触及高收入者至关重要
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- 数据31: 了解电竞游戏/赛事的渠道(按家庭月收入水平区分),2021年
- 直播网站与线上论坛对线下活动观众更加重要
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- 数据32: 了解电竞游戏/赛事的渠道(按观看电竞赛事的偏好区分),2021年
对电竞联名产品的兴趣
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- 电竞联名产品受到多数消费者青睐
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- 数据33: 对电竞联名产品的兴趣,2021年
- 男性偏爱利用智能手机提升电竞体验,而女性更喜欢通过服饰与美容产品来体现参与感
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- 数据34: 对电竞联名产品的兴趣(按性别区分),2021年
- 40岁以上消费者有兴趣购买电竞联名合作产品
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- 数据35: 对电竞联名产品的兴趣(按年龄区分),2021年
- 个人护理产品、服饰和时尚配饰拥有机遇
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- 数据36: 对电竞联名产品的兴趣(按对电竞联名产品支付更多的意愿区分),2021年
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- 数据37: 对电竞联名产品的兴趣(按电竞合作对品牌印象的影响区分),2021年
偏好的电竞合作方式
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- 独家权益、联名和展示品牌标志是更有吸引力的电竞合作方式
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- 数据38: 会增添对品牌好感的电竞合作方式,2021年
- 年轻消费者更喜欢独家权益
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- 数据39: 部分会增添对品牌好感的电竞合作方式(按年龄区分),2021年
- 利用电竞打造高端且富有活力的品牌形象
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- 数据40: 会增添对品牌好感的电竞合作方式(按对电竞联名产品支付更多的意愿区分),2021年
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- 数据41: 会增添对品牌好感的电竞合作方式(按电竞合作对品牌印象的影响区分),2021年
对电竞游戏的态度
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- 电竞不再是孩子或年轻人的专属
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- 数据42: 对电竞受众的态度,2021年
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- 数据43: 观看电竞赛事的原因,2021年
- 数据44: 观看电竞赛事的原因(按年龄和性别区分),2021年
- 女性对线下电竞赛事更感兴趣
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- 数据45: 对电竞观赛方式的态度,2021年
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- 数据46: 对为电竞购买智能手机的态度,2021年
- 大多数消费者认为,与电竞合作有利于品牌提升高端化水平和自身形象
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- 数据47: 对电竞联名产品花费的态度,2021年
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- 数据48: 对电竞联名产品形象的态度,2021年
- 数据49: 对电竞联名产品花费和对电竞联名产品形象的态度(按性别区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据50: 电竞市场销售总额,中国,2016-2026年(预估)
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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