新冠疫情特别是封锁管控促使更多消费者开始利用电竞进行娱乐。但随着生活逐渐回归正轨，电竞市场增长逐步放缓。长远来看，该市场的增长动力包括电竞参与者（尤其是铁杆粉丝）在电竞上投入更多时间，以及愿意花钱改善电竞参与体验。

电竞联名和合作营销活动的潜力有待释放，联名合作不局限于电脑配件、智能手机等与电竞有直接或明显关联的品类。整体而言，消费者对溢价购买电竞联名产品具有浓厚兴趣，也认为与电竞合作的品牌更年轻、更有活力。因此，与电竞合作能有效重振品牌形象。

但也需指出的是，除直播以外的短视频等多种室内娱乐方式正在分走电竞受众的注意力，尤其是非铁杆粉。游戏和直播平台等电竞市场竞争者需要丰富自身产品组合，从而留住现有参与者，并吸引尚未成为电竞玩家的受众。

此外，需重视以往未被视为典型电竞玩家的消费群体，特别是女性。女性消费者很有兴趣通过购买周边产品来参与电竞，并对品牌与电竞合作持正面印象。

• 电竞市场规模和推动增长的因素

• 电竞市场重点企业的营销活动和创新案例

• 消费者对电竞活动的参与情况

• 消费者了解电竞相关信息的渠道

• 消费者对电竞联名产品的兴趣和偏好的电竞合作方式

• 消费者对电竞以及与电竞合作开展营销活动的态度

• 刺激电竞铁杆粉和非铁杆粉消费的策略

电竞指按照特定目标进行的，有组织的专业性对抗性运动，相互对抗的玩家和团队之间阵营划分明确。为撰写此报告，电竞市场涵盖中国消费者在以下方面的支出：

• 电竞游戏（包括战斗通行证、玩家角色和皮肤、游戏版权）

• 电竞赛事门票和纪念品

• 电竞直播打赏和送礼

• 其他与电竞相关的花费，如游戏陪练、电竞教育和电竞俱乐部活动等

未被认定为电竞游戏（如3A电脑和主机游戏、休闲游戏）的游戏消费不计入电竞市场规模。与电竞游戏无直接关联或非电竞游戏专用的产品和服务（包括电脑硬件、游戏机和移动设备等）消费也不计入电竞市场规模。

英敏特根据家庭月收入和个人月收入，将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。