与去年类似，相比普通产品，消费者更愿意信任宣称孕期专用的个人护理产品。但出人意料的是，相比成熟女性，年轻消费者在孕期使用更多面部精华乳/精华液产品（平均14%的消费者在孕期不使用任何精华，而年轻消费者中这一比例为9%）。精华类产品通常宣称具有高端护肤功效，如面部提升等抗衰老功效，并通常采用高端价格定位，是消费者开支最大的品类。消费者数据解释了这一结果。数据显示，年轻消费者更有可能对宣称抗衰老功效的孕期面部护肤产品感兴趣，并且在孕期往往会经历更多的皮肤问题（58%vs均值52%）。因此，在孕期个人护理产品市场，品牌有机会针对年轻消费群体推出具有抗衰老功效的高端面部护肤产品。现在90后消费者正逐渐成为孕期个人护理市场的消费主力。调整营销和产品创新策略以迎合该群体的需求将有助于品牌增长。

持续下降的出生率是威胁孕期个人护理产品市场的主要因素。由于各种社会压力和忙碌的生活方式，现在的女性不愿意考虑生育孩子，导致孕期个人护理市场无法依靠人口扩大实现未来增长。为促进增长，相比依靠目标消费群体的扩大，品牌不妨着眼于产品的高端化，并通过推出更细分的产品增加产品的使用场景，从而提高人均支出。

• 孕期护肤产品使用情况

• 对孕期面部护肤功效的兴趣

• 购买行为和购买路径

• 对孕期个人护理的态度

• 产品成分偏好与高端产品溢价因素

• 新产品创新和竞争策略

该报告分析了消费者对孕期各个阶段（包括哺乳期）个人护理（主要是皮肤护理）需求的意识和态度。除了了解消费者对孕期专用护理产品的消费情况外，报告还深入探讨了消费者在孕期对个人护理流程的调整。相关产品包括所有定位孕期女性的个人护理产品，如妊娠纹按摩油。

孕期女性的态度和行为是本报告的关注点。