目录
综述
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- 购车偏好:颜值和销量的重视
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- 数据 4: 定性访谈被访者提供的汽车照片,2021年
- 数据 5: 考虑优先因素(按年龄区分),2020年
- 参考内容:信息捷径和泛娱乐化
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- 数据 6: 定性访谈被访者提供的汽车照片,2021年
- 数据 7: 最具吸引力的KOL(按年龄区分),2021年
- 汽车周边:休闲旅游及DIY用品
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- 数据 8: 定性访谈被访者提供的汽车照片,2021年
- 数据 9: 对KOL的态度(按年龄区分),2021年
- 售后渠道:信任感和双向沟通
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- 数据 10: 定性访谈被访者提供的汽车照片,2021年
- 数据 11: 维修保养的原因(按年龄区分),2020年
- 理念变化:基建和技术影响下提升的趋势认同感
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- 数据 12: 定性访谈被访者提供的汽车照片,2021年
- 数据 13: 购买动因(按年龄区分),2021年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 消费信心回升快,消费承受能力加速
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- 数据14: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2021年
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- 数据15: 消费信心与消费能力相关的专家访谈语录,2021年
- 新能源车接受度高,本土品牌潜力大
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- 数据16: 新能源车品牌形象,2021年
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- 数据17: 新能源车相关的专家访谈语录,2020年
- 实用类需求向个性化需求过度
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- 数据18: 汽车周边产品(按城市线级区分),2020年
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- 数据19: 改装车行业相关的专家访谈语录,2020年
购车偏好:颜值和销量的重视
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- 低购车预算下,颜值带来的满足感
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- 数据 20: 购车考虑因素的相关访谈节选
- 口碑影响下的从众心理
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- 数据 21: 购车考虑过程的相关访谈节选
- 首先考虑品牌的比例随年龄增长而减少
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- 数据 22: 考虑优先因素(按年龄区分),2020年
- 年轻人更愿意超预算购车
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- 数据 23: 超预算原因(按年龄区分),2020年
- 定制化外观和设计可以获取细分受众
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- 数据 24: 年轻消费者需求颜色定制款——五菱宏光mini ev 马卡龙和小鹏G3i,2021年
- 数据 25: 雪佛兰畅巡米奇魔法版,2021年
参考内容:信息捷径和泛娱乐化
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- “代劳”测评视频成为入门教材
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- 数据 26: 喜欢的汽车KOL发布的内容的相关访谈节选
- 兼顾娱乐性的表达方式成主要吸粉点
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- 数据 27: 喜欢的汽车KOL特点的相关访谈节选
- 兼顾娱乐属性,幽默风趣的表达方式更能吸粉
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- 数据 28: 最具吸引力的KOL(按年龄区分),2021年
- 实用类内容对年轻消费者更有吸引力
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- 数据 29: 希望通过KOL获取的资讯(按年龄区分),2021年
- 一站式服务和娱乐体验式营销在低线城市大有可为
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- 数据 30: 购车帮官方界面,2021年
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- 数据 31: 手游《王牌竞速》宣传片,2021年
汽车周边:休闲旅游及DIY用品
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- 自驾游及休闲旅游产品购买意欲上升
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- 数据 32: 对于推荐自驾游生活方式的接受度的相关访谈节选
- 提高乘驾舒适度的低价DIY产品受众大
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- 数据 33: 汽车DIY产品接受度的相关访谈节选
- 汽车KOL在年轻人中的公众影响力日益上涨
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- 数据 34: 对KOL的态度(按年龄区分),2021年
- KOL的推荐最能打动30-39岁人群
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- 数据 35: KOL推荐产品兴趣度——没见过但感兴趣(按年龄区分),2021年
- 驾驶乐趣和文化破圈提升营销新颖度
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- 数据 36: 极狐行动——ARCFOX沉浸式驾驶体验营,2021年
- 数据 37: 东风岚图x米其林文创精品以及北汽限量盲盒,2021年
售后渠道:信任感和双向沟通
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- 低线城市熟人信任感是最主要因素
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- 数据 38: 售后维修保养渠道选择的相关访谈节选
- 售后实力展现品牌实力
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- 数据 39: 维修保养渠道体验对品牌形象影响的相关访谈节选
- 基于双向沟通的售后提醒服务存在机会点
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- 数据 40: 维修保养的原因(按年龄区分),2020年
- 需要同时兼顾信任感和双向沟通
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- 数据 41: 吉利星越,2021年
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- 数据 42: 宝马IDRIVE系统中的CBS功能,2020年
理念变化:基建和技术影响下提升的趋势认同感
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- 技术提升及利好政策,促进了新能源车趋势认同感
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- 数据 43: 新能源车接受度的相关访谈节选
- 比亚迪带动国产新能源车口碑
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- 数据 44: 对国产品牌新能源车接受度的相关访谈节选
- 趋势意识促使新能源车接受度进一步提高
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- 数据 45: 购买动因(按年龄区分),2021年
- 续航里程仍是年轻消费者最大顾虑
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- 数据 46: 购买担心方面(按年龄区分),2021年
- 灵活购车方式,赢得用户增量
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- 数据 47: 小鹏超充站,2021年
- 数据 48: 蔚来Baas电池租赁服务APP,2021年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
- 被访者1:男,31岁,黑龙江齐齐哈尔
- 被访者2:男,25岁,云南玉溪
- 被访者3:女,38岁,云南玉溪
- 被访者4:男,39岁,山东聊城
- 被访者5:男,27岁,山西晋城
- 被访者6:男,39岁,河南驻马店
- 被访者7:男,31岁,安徽蚌埠
- 被访者8:男,27岁,广东韶关
- 被访者9:男,25岁,江西吉安
- 被访者10:女,39岁,江西吉安
- 被访者11:男,29岁,湖北荆门
- 被访者12:男,30岁,陕西宝鸡
- 被访者13:女,25岁,陕西宝鸡
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