Tabela de Conteúdo
Visão Geral
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- O que você precisa saber
- Principais pontos deste Relatório
- Definição
- COVID-19: contexto de mercado
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Impacto da COVID-19 na categoria de maquiagem e esmaltes para unhas
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- Figura 1: Impacto esperado da COVID-19 em curto, médio e longo prazos para a categorias de maquiagem e esmaltes para unhas, 2021
- Mintel Trend Drivers
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- Figura 2: Mintel Trends Drivers
- Desafios
- Máscara facial impacta uso de maquiagem entre brasileiros que trabalham fora de casa
- Marcas nacionais encontram desafio para expandir alcance entre homens que são usuários de maquiagem
- Sustentabilidade torna-se diferencial em produtos de maquiagem no Brasil
- Oportunidades
- Preocupação em relação a germes aumenta demanda por acessórios mais higiênicos para aplicação de maquiagem
- Marcas de batons podem expandir uso ao oferecer benefícios de tratamento para os lábios
- Brasileiros que fazem as unhas em casa são atraídos por benefícios de tratamento em esmaltes para as unhas
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Consumo de produtos de beleza é impactado por aumento do desemprego e redução do auxílio emergencial
- Reforma tributária pode encarecer produtos de beleza ao consumidor final
- Segmento de cosméticos apresenta bom desempenho, especialmente na categoria de esmaltes para unhas
- Salões de beleza sofrem com restrições sanitárias e agravamento da crise causada pela pandemia
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Com desempenho acima do esperado, Avon retoma crescimento no Brasil
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- Figura 3: Avon Conecta | Avon Tá On – Brasil, 2021
- Em colaboração inédita, O Boticário e Track & Field criam linha de maquiagem para esportes
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- Figura 4: Make B. Unlimited em parceria com Track & Field – Brasil, 2021
- No mês do Orgulho LGBTQIA+, marcas reforçam importância do posicionamento diante de temas sociais
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- Figura 5: Balm Labial Orgulho é parte da coleção #Orgulho de O Boticário
- Figura 6: Dia dos Namorados | O Boticário – 2021
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- Figura 7: Avon celebra orgulho LGBTQIA+ com coleção e live no Instagram
- Figura 8: Natura debate intolerância e LGBTQIA+fobia
- MAC Cosmetics reúne cantoras pop latinas para evidenciar a beleza do olhar
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- Figura 9: Baile dos Olhos - MAC com Pabllo Vittar e Natti Natasha – Brasil, 2021
- Ex-participantes de reality shows são aposta de marcas de maquiagem em campanhas nas redes sociais
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- Figura 10: Campanha #ExponhaSuasCores, O Boticário – Brasil, 2021
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- Figura 11: Campanha #BERENENSE integra marcas Quem disse, Berenice? e Intense – Brasil, 2021
- Figura 12: Juliette e Lukas Koka Penteado estrelam campanhas da Avon
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- Figura 13: Camilla de Lucas é nova embaixadora da Vult – Brasil, 2021
- Risqué lança coleção de esmaltes inspirada no seriado Friends e realiza ação em parceria com Rappi para celebrar a amizade
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- Figura 14: Risqué apresenta nova coleção inspirada na série Friends
- Vult celebra diversidade étnica brasileira com campanha “Uma beleza inspira a outra”
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- Figura 15: #BelezaQueInspira – Minha história, minha arma secreta, com Taís Araújo – Brasil, 2020
- Boca Rosa implementa estratégia simultânea em suas redes sociais para lançar seus produtos
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- Figura 16: Programa Boca a Boca com Bianca Andrade
Quem Está Inovando?
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- Maquiagem multiuso pode ser alternativa prática e econômica para brasileiros após a pandemia de COVID-19
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- Figura 17: Total de lançamentos de produtos de maquiagem multiuso por TOP 10 mercados, 2019 a 2021
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- Figura 18: Produtos de maquiagem multiuso para iluminar e/ou colorir a pele do rosto
- Lápis e delineadores labiais podem conquistar espaço com continuidade do uso de máscaras faciais
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- Figura 19: Total de lançamentos de produtos de maquiagem facial e maquiagem para os lábios, por data de lançamento, 2019 a 2021
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- Figura 20: Lápis e delineadores labiais resistentes e de longa duração
- Estudos de caso
- O corretivo exclusivo para peles multirraciais Live Tinted é o novo fenômeno nos Estados Unidos
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- Figura 21: How to cover dark under eye circles | Deepica Mutyala – 2015
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- Figura 22: Corretivo Live Tinted Huestick – Estados Unidos, 2019
- No Japão, Sopo faz estreia bem-sucedida ao oferecer maquiagem acessível e divertida
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- Figura 23: Konbini cosme, um fenômeno no Japão
- Figura 24: Campanha de lançamento da Sopo Cosmetics e gôndola com produtos na FamilyMart
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- Figura 25: Produtos para olhos da marca Sopo
- BT Skin consagra-se como base para o rosto mais vendida no Brasil
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- Figura 26: Linha de produtos Bruna Tavares
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- Figura 27: Base líquida BT Skin
O Consumidor – O Que Você Precisa Saber
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- Produtos que ofereçam acabamento natural saem na frente entre as preferências dos brasileiros
- Busca por experiências divertidas pode ampliar consumo de delineadores coloridos entre brasileiras que são mães
- Além de benefícios funcionais, credenciais éticas e sustentáveis ampliam participação de produtos de maquiagem no mercado
- Categoria de esmaltes pode inovar ao comunicar benefícios emocionais e fórmulas de longa duração
- Unhas postiças podem aumentar participação de mercado ao reforçarem praticidade e visual à prova de erros
- Enquanto público sênior busca por segurança e transparência, brasileiros que trabalham e estudam aderem à tendência de “unha-nada”
- Maquiagem aumenta confiança de homens em reuniões virtuais, enquanto óleos e séruns encontram espaço nas rotinas mais intensas de cuidados do lar
Uso de Produtos de Maquiagem para o Rosto
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- Máscara facial impacta uso de maquiagem entre brasileiros que trabalham fora de casa
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- Figura 28: Uso de produtos de maquiagem para o rosto, por trabalho remoto – Brasil, 2021
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- Figura 29: Produtos de maquiagem para o rosto com benefícios para peles oleosas e propensas à acne
- Com rotinas cada vez mais digitais, millennials buscam por bases para o rosto com fórmulas que realcem a beleza natural
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- Figura 30: Uso de produtos de maquiagem para o rosto, por geração – Brasil, 2021
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- Figura 31: BECCA Zero No Pigment Collection – 2020
- Brumas fixadoras de maquiagem podem ser alternativa conveniente para aumentar a durabilidade da maquiagem em peles oleosas
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- Figura 32: Uso de produtos de maquiagem para o rosto, por tipos de pele – Brasil, 2021
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- Figura 33: Brumas fixadoras de maquiagem que oferecem benefícios a peles oleosas
- Figura 34: Bruma fixadora de maquiagem da Urban Decay
Uso de Outros Produtos de Maquiagem
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- Preocupação em relação a germes aumenta demanda por acessórios mais higiênicos para aplicação de maquiagem
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- Figura 35: Uso total de outros produtos de maquiagem, por situação de emprego e trabalho remoto – Brasil, 2021
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- Figura 36: Produtos de maquiagem e cuidados faciais com embalagens higiênicas para aplicação fora de casa
- Delineadores coloridos podem oferecer experiências divertidas às brasileiras que são mães
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- Figura 37: Uso de outros produtos de maquiagem, por situação parental por gênero – Brasil, 2021
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- Figura 38: Delineadores coloridos
- Marcas de batons podem expandir uso ao oferecer benefícios de tratamento para os lábios
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- Figura 39: Uso de outros produtos de maquiagem, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2021
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- Figura 40: Produtos para os lábios que combinam tratamento à maquiagem
Claims Importantes em Produtos de Maquiagem
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- Brasileiros demonstram preferência por produtos que combinem benefícios funcionais e de beleza a práticas éticas
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- Figura 41: Análise TURF – Claims importantes em produtos de maquiagem – Brasil, 2021
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- Figura 42: Maquiagens que reúnem atributos mais valorizados pelos brasileiros
- Consumidor brasileiro desafia marcas de maquiagem a aumentarem a oferta de produtos sustentáveis
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- Figura 43: Claims importantes em produtos de maquiagem – Brasil, 2021
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- Figura 44: L’Oréal desenvolve nova embalagem à prova de desperdícios e estabelece parceria com Terracycle
- Figura 45: Produtos de maquiagem com embalagens ecológicas
Hábitos de Cuidados das Unhas
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- Preocupação com a vizinhança é incentivo para que mulheres de 35 anos ou mais frequentem salões de beleza
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- Figura 46: Hábitos de cuidados das unhas, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 47: Checklist para retomada segura das atividades elaborado pelo SEBRAE – Brasil, 2020
- Figura 48: Avec realiza movimento para oferecer ajuda a salões durante a pandemia – Brasil, 2020
- Marcas podem comunicar benefícios emocionais gerados pela rotina de cuidados das unhas
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- Figura 49: Hábitos de cuidados das unhas, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 50: Esmaltes com cores que remetem ao bem-estar e/ou estado de espírito
- Blindagem das unhas pode ser técnica interessante para consumidores das classes AB
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- Figura 51: Hábitos de cuidados das unhas, por classificação socioeconômica – Brasil, 2021
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- Figura 52: Cuccio oferece kit para blindagem das unhas – Brasil, 2021
Uso de Esmaltes e Produtos para Unhas
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- Esmaltes podem aumentar participação ao oferecer benefícios de tratamento às unhas
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- Figura 53: Uso de esmaltes e produtos para unhas por hábitos de cuidados das unhas – Brasil, 2021
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- Figura 54: Esmaltes formulados com ingredientes que oferecem tratamento às unhas e cutículas
- Unhas postiças oferecem praticidade e visual à prova de erros a mulheres de 16 a 34 anos
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- Figura 55: Uso de esmaltes e produtos para unhas, por gênero e idade – Brasil, 2021
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- Figura 56: Reels em parceria com influenciadora Janaína Taffarel – Brasil, 2021
- Figura 57: Unhas postiças autoadesivas Belliz – Brasil, 2020
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- Figura 58: Reels com opções de unhas postiças autoadesivas – Brasil, 2020
Atitudes em Relação ao Uso de Maquiagem e Produtos para Unhas
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- Brasileiros com 55 anos ou mais são os mais preocupados com ingredientes tóxicos em produtos de maquiagem
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- Figura 59: Atitudes em relação ao uso de maquiagem e produtos para unhas, por idade – Brasil, 2021
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- Figura 60: Produtos de maquiagem com fórmulas sem ingredientes tóxicos ou alérgenos
- Marcas nacionais encontram desafio para expandir alcance entre homens que são usuários de maquiagem
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- Figura 61: Atitudes em relação ao uso de maquiagem e produtos para unhas, por gênero – Brasil, 2021
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- Figura 62: Natura lança linha de maquiagem unisex
- Figura 63: Avon lança primeira linha de batons masculinos
- “Unha-nada” reflete interesse por unhas mais naturais entre brasileiros que trabalham e estudam
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- Figura 64: Atitudes em relação ao uso de maquiagem e produtos para unhas, por situação como estudante e de trabalho – Brasil, 2021
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- Figura 65: Publicações mostram manicures minimalistas
- Figura 66: Esmaltes que atendem à demanda por aparência minimalista
Rotinas de Maquiagem e Cuidados das Unhas em Meio à Pandemia de COVID-19
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- Preocupação com a aparência estimula homens a usar maquiagem durante reuniões online durante a pandemia
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- Figura 67: Rotinas de maquiagem e cuidados das unhas em meio à pandemia de COVID-19, por gênero – Brasil, 2021
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- Figura 68: Maquiagens exclusivas para homens
- Rotinas mais intensas de limpeza impulsionam consumo de produtos para o tratamento de unhas e cutículas
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- Figura 69: Rotinas de maquiagem e cuidados das unhas em meio à pandemia de COVID-19 – Brasil, 2021
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- Figura 70: Tratamentos para unhas e cutículas
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 71: Vendas no setor de maquiagem, em valor – Brasil, 2014-21
- Participação de mercado
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- Figura 72: Participação dos líderes de vendas no setor de maquiagem, por valor – Brasil, 2019-20
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