目录
综述
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- 市场
- 新冠疫情导致2020年游客量和消费额显著下降
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- 数据1: 主题公园和游乐园的游客量和消费额,2014-2020年
- 主题公园和游乐园是消费者首选的休闲娱乐场所
- 乐园数量增加,竞争更为激烈
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- 数据2: 中国陆地公园数量,2019 vs 2021年
- 长途游参与度较低不利于主题公园和游乐园的恢复
- 游客量预计于2024年恢复至新冠疫情爆发前的水平
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- 数据3: 中国主题公园和游乐园的游客量预测,2021-2025年
- 消费额将缓慢回升
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- 数据4: 主题公园和游乐园的消费额预测,2021-2025年
- 公司与品牌
- 市场集中度提高
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- 数据5: 主题公园和游乐园品牌的市场份额(按游客量区分),2016-2019年
- 现有的重点品牌不断扩张
- 新品牌入局
- IP授权成为流行趋势
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- 数据6: 搭载部分IP的产品在快速消费品新产品开发中的渗透率,2011-2020年
- 主题公园和游乐园推出亚文化特别活动
- 消费者
- 乐园核心游客的特征
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- 数据7: 主题公园和游乐园的游客类型,2021年
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- 数据8: 对主题公园和游乐园的态度——选择“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2021年
- 新冠疫情导致游园参与率下降
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- 数据9: 去过的乐园,2021年
- 总体上,未来参与意愿和过去的实际参与率相当
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- 数据10: 未来参与意愿,2021年
- 餐饮服务领域的商机:面向回头客推广小吃和饮品实现变现
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- 数据11: 餐饮消费预算,2021年
- Z世代寻求价格与份量相当的园内餐饮选择
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- 数据12: 餐饮选择的考虑因素,2021年
- IP主题可促进园内美容美妆产品和数码电子产品的零售
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- 数据13: 感兴趣的IP主题产品,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 自然:一个被忽视但深受游客青睐的主题
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- 数据14: 对主题公园和乐园的态度——选择“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2021年
- 以文化营销为灵感的季节性休闲活动
- 可穿戴设备 - 中国 - 2021年5月拥有热门IP的主题公园在数码电子产品领域看到商机
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- 数据15: 不购买智能设备的原因——提及率最高的3项,2021年
市场规模与预测
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- 2020年游客量几近腰斩
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- 数据16: 中国主题公园和游乐园的游客量,2014-2020年
- 新冠疫情导致消费额进一步下滑
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- 数据17: 中国主题公园和游乐园的消费额,2014-2020年(预估)
- 游客量预计于2024年恢复至新冠疫情爆发前的水平
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- 数据18: 中国主题公园和游乐园的游客量预测,2021-2025年
- 主题公园和游乐园的消费额将逐渐恢复
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- 数据19: 主题公园和游乐园的消费额预测,2021-2025年
市场因素
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- 主题公园和游乐园是一项广受欢迎的休闲选择
- 长途游游客量需要较长时间才能恢复
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- 数据20: 国内游参与情况,2021年
- 消费者对长期非必需支出更为谨慎
- 乐园供应增加导致竞争激化
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- 数据21: 中国陆地公园数量,2019 vs 2021年
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- 数据22: 陆地公园的占比(按城市行政区划区分),2019 vs 2021年
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- 数据23: 新陆地公园的占比(按城市行政区划区分),2021年
市场份额
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- 市场集中度提高
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- 数据24: 主题公园和游乐园品牌的市场份额(按游客量区分),2016-2019年
- 方特通过开设新乐园实现增长
- 海昌极地海洋公园加强营销力度
营销活动
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- IP授权呈上升趋势
- 热门IP在快消品类中的渗透率升高
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- 数据25: 特定IP主题*产品在快消品新产品中的渗透率,2011-2020年
- 数据26: IP主题新产品覆盖的快消品品类数量,2011-2020年
- 美容美妆产品和乳制品在IP跨界营销中呈增长趋势
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- 数据27: 本土美妆品牌发布的使用IP主题的新品,2019-2020年
- 迪士尼引领IP主题营销
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- 数据28: 迪士尼IP主题在快消品新产品中的渗透率,2011-2020年
- 主题公园和游乐园推出主打亚文化的特别活动
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- 数据29: 主打亚文化的季节性活动,2021年
- 通过大力度优惠活动提升参与率
新乐园与新服务
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- 迪士尼:升级园内“软硬件”
- 方特:未来将积极扩张
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- 数据30: 中国领先连锁乐园品牌的新开业乐园数量,2017-2021年
- 长隆:利用海洋主题扩张乐园
- 北京环球影城:利用游戏IP打造本土化乐园体验
- 乐高乐园入局
去过的乐园
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- 整体参与情况保持不变
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- 数据31: 去过的公园,2021年
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- 数据32: 去过的公园类型,2019 vs 2021年
- 长隆人气上升,方特需巩固竞争力
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- 数据33: 游园参与率对比,2019 vs 2021年
- 各大主题公园和游乐园的核心游客特征
- 方特的亲子游客下降
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- 数据34: 部分主题公园和游乐园的亲子游客参与率,2019 vs 2021年
- 在非连锁乐园中,迪士尼更善于吸引非本地游客
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- 数据35: 去过迪士尼和长隆(按城市区分),2021年
未来参与意愿与旅游同伴
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- 未来参与意愿不减
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- 数据36: 未来参与意愿,2021年
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- 数据37: 过去游玩参与率vs未来参与意愿(按乐园品牌区分),2021年
- 未来游园参与率依靠吸引新客
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- 数据38: 游客留存率(按乐园品牌区分),2021年
- 瞄准亲子家庭以外的消费人群
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- 数据39: 非亲子类游客的旅游同伴,2021年
- 迪士尼和欢乐谷可以分别通过情侣活动和团体活动吸引Z世代
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- 数据40: Z世代的游玩同伴(上海迪士尼乐园和欢乐谷),2021年
- 北京环球影城可以瞄准带长辈游玩的家庭
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- 数据41: 与家中长辈一起游玩主题公园和游乐园(按乐园品牌区分),2021年
- 未来游园参与率将由短途游推动
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- 数据42: 未来参与意愿——部分品牌(按城市区分),2021年
餐饮消费预算
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- 在园内用餐时,消费者青睐中低价位的餐饮服务
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- 数据43: 餐饮消费预算,2021年
- 年轻女性愿意为园内餐饮服务花更多钱
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- 数据44: 平均餐饮消费预算(按年龄和性别区分),2021年
- 通过瞄准回头客推出小吃变现
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- 数据45: 消费者在各大主题公园和游乐园的平均餐饮预算(回头客vs新客),2021年
餐饮选择的重要因素
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- 餐饮服务的3大闪光点:健康饮食、性价比和用餐氛围
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- 数据46: 餐饮选择的考虑因素,2021年
- Z世代看重餐饮服务的价格
- 迪士尼乐园
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- 数据47: 餐饮选择的考虑因素——迪士尼(按年龄区分),2021年
- 欢乐谷
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- 数据48: 餐饮选择的考虑因素——欢乐谷(按年龄区分),2021年
- 其他主题公园和游乐园
感兴趣的IP主题产品
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- 工艺品和艺术品最具吸引力
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- 数据49: 感兴趣的IP主题产品,2021年
- 经验丰富的游客寻求更多元化的特色商品
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- 数据50: 感兴趣的IP主题产品(按去过的主题公园和游乐园类型区分),2021年
- IP主题可有效促进美容美妆产品和数码电子产品的零售
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- 数据51: 对IP主题的态度——选择“非常同意”的比例(按感兴趣的商品区分),2021年
消费者细分:主题公园和游乐园游客
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- 5类主题公园和游乐园游客
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- 数据52: 主题公园和游乐园的游客类型,2021年
- 数据53: 过去的实际游园参与率(按消费者细分区分),2021年
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- 数据54: 过去12个月游园参与度最高的3个乐园(按消费者细分区分),2021年
- 各消费人群的特征
- 热衷型对主题公园和游乐园的各个方面都感兴趣
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- 数据55: 对主题公园和乐园的态度——选择“非常同意”的比例(按消费者细分区分),2021年
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- 数据56: 个人财务状况(按消费者细分区分),2021年
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- 数据57: 园内餐饮消费预算(按消费者细分区分),2021年
- 娱乐至上型人群追求有趣的体验,并愿意为此排队
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- 数据58: 休闲娱乐活动的参与情况(按消费者分类区分),2021年
- 欢乐共享型重视亲近大自然和共享快乐体验
- 追求客户服务型被便利的配套设施所吸引
- 非活跃型的兴趣程度最低
附录——市场规模与预测
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- 数据59: 主题公园和游乐园游客的历史规模与预测,2014-2025年
- 数据60: 主题公园和游乐园消费额的历史规模与预测,2014-2025年
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附录——其他市场数据
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- 数据61: 方特在中国的地理位置分布,2021年
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附录——其他消费者数据
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- 消费者细分的人口统计特征
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- 数据62: 热衷型的人口统计特征,2021年
- 数据63: 娱乐至上型的人口统计特征,2021年
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- 数据64: 欢乐共享型的人口统计特征,2021年
- 数据65: 追求客户服务型的人口统计特征,2021年
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- 数据66: 非活跃型的人口统计特征,2021年
- 感兴趣的IP主题产品
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- 数据67: 感兴趣的IP主题产品(按消费者细分区分),2021年
- 对主题公园和游乐园的态度
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- 数据68: 对主题公园和游乐园的态度,2021年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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