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您所需要了解的
新冠疫情对主题公园和游乐园造成沉重打击。2020年,乐园的游客量减少了49.4%,消费额降幅更为显著。如今,主题公园和游乐园面临着日益激烈的竞争;从供应端来看,市场上涌现了多家新乐园;从消费端来看,未来参与意愿仅与过去12个月的实际参与率相当,说明出现V型强势反弹的可能性不大。
目前主题公园和游乐园尚未充分满足消费者的期望。除了IP(知识产权)以外,消费者对乐园的期望还包括优质的客户服务、丰富的玩乐选择和亲近大自然。其中,亲近大自然在整个度假市场呈上升趋势。根据英敏特的调研,欢乐共享型消费人群是主题公园和游乐园的核心游客,亲近大自然对该人群的吸引力远超IP和丰富的玩乐选择。不过,亲近大自然并未得到充分重视。此外,亲近大自然还可以将季节性活动与文化营销元素相结合。目前,季节性活动通常借助亚文化设计内容。乐园是时候拓宽活动范围,重新定义季节限定活动。
IP主题特色商品很适合乐园品牌与消费电子产品之间开展联名营销,这将在功能升级之外形成数码电子产品的购买激励因素。同时,主题公园和游乐园可以借此提升品牌知名度,保持市场竞争力。
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