新冠疫情对主题公园和游乐园造成沉重打击。2020年，乐园的游客量减少了49.4%，消费额降幅更为显著。如今，主题公园和游乐园面临着日益激烈的竞争；从供应端来看，市场上涌现了多家新乐园；从消费端来看，未来参与意愿仅与过去12个月的实际参与率相当，说明出现V型强势反弹的可能性不大。

目前主题公园和游乐园尚未充分满足消费者的期望。除了IP（知识产权）以外，消费者对乐园的期望还包括优质的客户服务、丰富的玩乐选择和亲近大自然。其中，亲近大自然在整个度假市场呈上升趋势。根据英敏特的调研，欢乐共享型消费人群是主题公园和游乐园的核心游客，亲近大自然对该人群的吸引力远超IP和丰富的玩乐选择。不过，亲近大自然并未得到充分重视。此外，亲近大自然还可以将季节性活动与文化营销元素相结合。目前，季节性活动通常借助亚文化设计内容。乐园是时候拓宽活动范围，重新定义季节限定活动。

IP主题特色商品很适合乐园品牌与消费电子产品之间开展联名营销，这将在功能升级之外形成数码电子产品的购买激励因素。同时，主题公园和游乐园可以借此提升品牌知名度，保持市场竞争力。

• 中国主题公园和游乐园市场概述：市场规模和新乐园概述

• 未来展望：英敏特对未来5年内复苏速度的预测

• 领先企业的市场份额和竞争策略

• 乐园核心游客的特征

• IP授权、园内餐饮服务和营销推广方面的商机

本报告只包括国内的主题公园和游乐园。陆地公园和水上公园均属于本报告的范围。

主题公园指的是在一定主题下提供各类游乐项目以收取门票的商业性质的乐园。

游乐园是指对娱乐场地、游乐项目和其他相关设施收取门票的商业场所。

市场规模和预测基于主题公园和游乐园的参与率。