您所需要了解的
68%的消费者表示没有吃过植物基冰淇淋但有兴趣尝试,这表明在植物基的热潮下,品牌有机会提供用乳制品替代品制成的冰淇淋。
新冠疫情爆发对外出消费场景产生了负面影响,不过包装冰淇淋受益于人们居家时间增多,以及线上渠道和新零售渠道带来的产品可获得性的提高。全球经济存在的高度不确定性,以及中国消费者面临的上升压力,推动包装冰淇淋销售的上升。
包装冰淇淋市场面临的最大威胁来自于现制冰淇淋。与包装好的冰淇淋相比,现制冰淇淋的渗透率增速更强劲。同时,在现制茶饮中添加冰淇淋等额外配料的甜品化趋势,也可能影响包装冰淇淋的消费。
虽然清凉一下仍然是包装冰淇淋最常见的食用场景,但实际上消费者吃冰淇淋的场景十分多样,这表明品牌可以将关注点转移到“冰”以外,以帮助打破冰淇淋消费的季节和气温限制。通过添加各种原料打造更丰富的质地,可以增强冰淇淋作为零食或甜品的角色,从而进一步扩大受众,提高消费量。
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