您所需要了解的
消费者的数码生活千变万化。新冠疫情为非必需数码产品带来了机遇。与此同时，消费者再次燃起对可穿戴数码产品的兴趣，也创造了其生态创新的新切入点。疫情爆发后，远程学习和医疗变得更为重要，将推动智能音箱和其他智能家居配件的消费需求。
视频内容已成为消费者娱乐休闲、网购、获取生活技能和旅游灵感等信息的重要来源。对虚拟世界的兴趣也超越了动画和虚拟偶像，开始占据主流平台。包括数字人民币、加密货币和NFT（非同质化代币）在内的其他发展将进一步吸引消费者参与虚拟活动。
作为数码原住民的Z世代消费者更愿意通过兴趣类社区与创作者和其他志趣相投的用户建立联系。通过在这些平台上的参与对话和投放内容，品牌可融入这些消费者的成长和身份认同探索之旅。
报告关键议题
数码产品拥有率的发展与变化
通过智能手机、台式/笔记本电脑、平板电脑和智能电视等不同数码产品进行的线上活动
主要数码平台的使用情况及频率
消费者使用短视频app的动机
消费者日常生活中浏览短视频app的不同场景
消费者获取不同内容的短视频及中视频偏好
报告定义
本报告探讨了消费者对科技产品（如电视机、笔记本电脑和智能手机）的拥有情况和购买意向，以及消费者在过去3个月中的联网途径。
英敏特数码趋势中国报告系列探讨了消费者在电脑（笔记本或台式机）、平板电脑和智能手机上的上网活动。该系列的每个季度报告都会重点研究消费者行为的不同方面。本报告侧重于社交和媒体相关的活动，包括使用社交网络和消息服务、网上新闻和视频消费、照片和视频共享以及游戏。
此外，每篇报告都含有“特别关注”部分，讨论消费者科技市场的具体方面。本报告的特别关注为数码科技。数码影像指使用数码影像元件（CCD、CMOS）替代传统胶片，记录影像。该品类不包括宝丽来（Polaroid）或富士instax（一次成像）这类传统光学成像产品。
对各类数码产品的定义：
智能手机：能够连接互联网、并从应用程序商店下载应用程序的现代手机。
笔记本电脑/台式机：指各类电脑（如立式台式电脑、一体机、上网本、超簿笔记本及可以转换为平板电脑的二合一笔记本电脑）。
平板电脑：一种新型平板电脑，以触摸屏完全代替了需要永久性连接的实体键盘，不包括二合一笔记本电脑。
数码相机/摄像机：包括傻瓜相机、单反相机（包括数码和胶片）、无反相机和摄像机。
可穿戴数码产品：使用电子计算机技术的可佩戴使用的数码产品，如运动手环和智能手表。
智能家电：可连接互联网或用手机app遥控的家用电器（如智能音箱、智能冰箱），不包括智能电视/投影仪。
智能电视/投影仪：具有互联网连接功能的电视/投影仪。
VR产品：VR眼镜。
电子书阅读器：专门用于阅读电子书的黑白屏的阅读器（如Kindle）。
游戏机：主要是指视频游戏机，即能够输出视频信号或可视图像，以显示和支持视频游戏，包括索尼PlayStation、微软X-Box和任天堂Wii。
