目录
综述
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- 今日中国
- 经济
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- 数据1: 中国GDP季度增长率,2000年第一季度-2021年第一季度
- 人口
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- 数据2: 中国人口结构(按年龄区分),1982-2020年
- 消费支出
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- 数据3: 消费支出总额,中国,2020-2025年
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- 数据4: 各品类在消费支出总额中的占比,中国,2019-2025年
- 消费者
- 疫情冲击所有消费群体,但影响程度不同
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- 数据5: 财务信心:表示“非常/比较/有一点”信心的消费者比例,2019-2021年
- 控制风险成为主要需求
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- 数据6: 目前生活中最担心的事,2020-2021年
- 情绪健康意识不断提升
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- 数据7: 减压的方法,2020-2021年
- 道德品牌将脱颖而出,吸引年轻消费者
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- 数据8: 部分有好感的公司/品牌行动(按年龄区分),2021年
- 日益高涨的爱国热情促使消费者转而支持本土品牌
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- 数据9: 对本土品牌的态度(按收入和城市线级区分),2020年
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- 数据10: 购买本土/进口食品,2020年
- 我们的观点
今日中国 – 经济
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- 2020年制造业和出口业引领增长
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- 数据11: 中国GDP季度增长率,2000年第一季度-2021年第一季度
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- 数据12: 三大要素对GDP增长率*的贡献率,中国,2017-2020年
- 关键经济指标显示,国内消费将在2021年恢复增长
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- 数据13: 主要经济指标,中国,2019年12月-2021年4月
人口
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- 近10年人口仍在增长
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- 数据14: 中国总人口及增长率,1982-2020年
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- 数据15: 新生儿数量及出生率,中国,2015-2020年
- 银发族和健康老龄化的重要性不断提升
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- 数据16: 中国人口结构(按年龄区分),1982-2020年
- 可支配收入恢复增长,提振财务信心
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- 数据17: 人均可支配收入增长率(不扣除价格因素),中国,2015-2020年
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- 数据18: 对未来改善经济状况的信心(非常/比较有信心),2020-2021年
- 疫情冲击所有消费群体,但影响程度不同
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- 数据19: 对未来3个月的经济信心:表示“非常/比较/有一点”信心的被访者比例,2019-2021年
消费支出概览
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- 2020年消费支出总额下降5.7%
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- 数据20: 消费支出总额,中国,2015-2020年(预估)
- 2020年消费意愿有所改变
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- 数据21: 消费支出(按品类区分),2020年(预估)
- 数据22: 各细分消费支出排名,2019-2020年(预估)
- 恢复速度因品类而异
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- 数据23: 部分*品类的消费支出变化:花费变多的比例(按月度区分),2020-2021年
- 全渠道零售专注于便利性和互动性
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- 数据24: 部分*日用品线上购买渠道的使用率(按月度区分),2020-2021年
- 5年展望
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- 数据25: 消费支出总额,中国,2020-2025年
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- 数据26: 各品类在消费支出总额中的占比,中国,2019-2025年
消费品类回顾 – 家用食品
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- 我们的观点
- 疫情爆发后,家用食品成为最大赢家
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- 数据27: 家用食品消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 预加工食品
- 乳制品
- 膳食补充零食和冰淇淋
- 流行趋势
- 便利性提升的餐食解决方案
- 全方位提升感官体验,以满足消费者的纵享需求
- 无损口味,有益健康
- 5年展望
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- 数据28: 家用食品消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
餐饮服务(外出就餐和外卖外带)
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- 我们的观点
- 餐饮服务受到疫情干扰,但显示出复苏迹象
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- 数据29: 餐饮服务消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 茶饮店
- 西式快餐
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- 数据30: 外出就餐消费支出结构,2020-2021年
- 流行趋势
- 地方美食兴起,促使国外餐饮连锁企业升级菜单
- Manner Coffee提供全天候轻食
- 5年展望
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- 数据31: 餐饮服务消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
非酒精饮料
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- 我们的观点
- 新冠疫情对外出消费造成负面影响
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- 数据32: 非酒精饮料消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 风味气泡瓶装水
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- 数据33: 无酒精气泡饮料新品中的热门宣称占比,中国,2016-2020年
- 数据34: 消费变化,2020年
- 植物蛋白饮料
- 流行趋势
- 元气森林无糖气泡水探索能量饮料
- 可口可乐推出生姜味苏打热饮
- 5年展望
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- 数据35: 非酒精饮料消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费)
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- 我们的观点
- 新冠疫情带动居家酒类消费
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- 数据36: 居家饮用酒类的消费支出,2015-2020年(预估)
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- 数据37: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 西方烈酒
- 即饮酒精饮料
- 啤酒
- 流行趋势
- 用茶重新定义低酒精浓度威士忌
- 保乐力加在上海开设全球首家旗舰店
- 自热即饮红酒
- 国窖1573通过艺术展进军鸡尾酒业务
- 5年展望
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- 数据38: 居家饮用酒类的消费支出预测,2015-2025年
- 数据39: 餐饮娱乐渠道饮用酒类的消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
美容及个人护理
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- 我们的观点
- 美容及个人护理市场在疫情期间实现稳健增长
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- 数据40: 美容及个人护理用品消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 女士面部护肤品
- 口腔护理用品
- 国产美妆品牌
- 流行趋势
- 欧莱雅推动美容品类的科技创新
- 珀莱雅涉足性别平等和女性赋权问题
- 花西子将国风化妆品的竞争推向新层面
- 5年展望
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- 数据41: 美容及个人护理用品消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
医药产品
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- 我们的观点
- 新冠疫情对医药产品消费带来了积极影响
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- 数据42: 医药产品的消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 益生菌保健品
- 创新治疗药物
- 流行趋势
- 无限极通过直播展现透明度
- 小米变身个性化健康解决方案管家
- 以岭通过使用其明星非处方药中的成分拓展产品线
- 5年展望
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- 数据43: 医药产品消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
服装及配饰
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- 我们的观点
- 新冠疫情使服装和配饰严重受创
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- 数据44: 服装及配饰消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 奢侈品消费回流至国内
- 运动休闲时尚
- 流行趋势
- 将数字体验融入时尚
- 盛行的极简主义与IP衍生品相结合
- 5年展望
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- 数据45: 服装及配饰消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
科技和通讯
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- 我们的观点
- 新冠疫情影响科技设备的使用
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- 数据46: 科技和通讯产品的消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 游戏市场蓬勃发展
- 流行趋势
- 智能产品促进健康
- 可折叠智能手机之年
- 5年展望
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- 数据47: 科技和通讯产品的消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的消费趋势
家庭护理用品
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- 我们的观点
- 2020年增速更强劲,源于卫生担忧和居家时间增多
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- 数据48: 家庭护理用品消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 家居清洁剂
- 家用纸制品
- 流行趋势
- 抗菌成为家庭护理用品品类的关键宣称
- 对天然产品的需求继续带动产品创新
- 5年展望
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- 数据49: 家庭护理用品消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
家居
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- 我们的观点
- 家居消费受到疫情影响,但机遇仍然存在
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- 数据50: 家居消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 智能家居保持积极发展,并推动复苏
- 小家电有望迅速反弹
- 流行趋势
- 打造生态系统以激活整体居家体验
- 将“轻松”推向新高度,以赢得消费者
- 5年展望
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- 数据51: 家居消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
交通出行
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- 我们的观点
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- 数据52: 交通出行消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 按需售后服务和汽车改装市场
- 豪华车和新能源车的创新售后服务
- 汽车共享服务和拼车业务
- 流行趋势
- 特斯拉推出新“模式”,应对消费者对健康和宠物日渐提升的关注
- “BBA”引领直播和短视频平台上的线上沟通
- 高德地图和支付宝推出售后服务小程序
- 5年展望
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- 数据53: 交通出行消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
休闲娱乐
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- 我们的观点
- 新冠疫情对休闲支出造成严重影响
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- 数据54: 休闲娱乐活动消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 游戏直播
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- 数据55: 线上娱乐用户,2018-2020年
- 潮流玩具
- 流行趋势
- 哔哩哔哩跨年晚会:各种亚文化的糅合盛宴
- Keep演变为整体健身解决方案提供商
- 5年展望
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- 数据56: 休闲娱乐活动消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
旅游度假
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- 我们的观点
- 新冠疫情严重打击旅游度假消费
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- 数据57: 旅游度假消费支出,2015-2020年(预估)
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- 数据58: 中国主要节假日的国内游客数量,2019-2020年
- 细分市场赢家
- 国内自驾游
- 流行趋势
- 直播启发旅游灵感
- 住宿品牌的跨界
- 5年展望
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- 数据59: 旅游度假消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
个人财务及住房
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- 我们的观点
- 消费继续增长但速度放缓
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- 数据60: 个人财务及住房消费支出,2015-2020年
- 个人财务
- 住房
- 细分市场赢家
- 健康相关保险继续受到热捧
- 住房市场显著增长
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- 数据61: 房价环比上涨的城市数量,2020年1月-2020年12月
- 流行趋势
- 保险拥抱电子货币
- 5年展望
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- 数据62: 个人财务及住房消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
杂项
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- 我们的观点
- 线上服务消费增长无法抵消线下服务消费的下降
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- 数据63: 杂项消费支出,2015-2020年(预估)
- 细分市场赢家
- 宠物社交相关服务
- 基于医院的咨询和医疗服务
- 随着更多人投资兴趣爱好和职业技能,在线学习需求也在增长
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- 数据64: 在线学习用户规模和增长率,2016年6月-2020年6月
- 流行趋势
- 新瑞鹏和美团联合开启线上宠物医疗服务
- 华为升级智能产品,以支持数字化健康和生活管理
- 学而思网校开展情感营销,引起家长共鸣
- 5年展望
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- 数据65: 杂项消费支出预测,2015-2025年
- 值得关注的关键消费趋势
消费者 – 自我保护意识增强
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- 食品安全是重点
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- 数据66: 目前生活中最担心的事,2020-2021年
- 关注污染问题
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- 数据67: 部分有好感的公司/品牌行动(按年龄区分),2021年
- 对侵犯隐私的担忧正在上升
情绪健康的重要性提升
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- 积极心态帮助人们度过难关
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- 数据68: 2020年自己最大变化,2020年
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- 数据69: 2020年自己最大变化:消费者语录,2020年
- 音乐、购物和运动成为受欢迎的解压方式
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- 数据70: 减压的方法,2020-2021年
重新定义生活价值
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- 不再仅仅关注薪酬
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- 数据71: 理想职业的定义,2020年
- 强烈渴望参加社会公益活动
本土品牌赢得青睐
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- 民族自豪感提升消费者对中国品牌的喜爱度
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- 数据72: 对本土品牌的态度(按收入和城市线级区分),2020年
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- 数据73: 对本土品牌的态度:对“新冠疫情发生后我更愿意购买国货来支持经济”表示“比较同意”或“非常同意”的比例(按家庭构成区分),2020年
- 更贴近本地社区
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- 数据74: 购买本土/进口食品,2020年
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- 数据75: 购买本土/进口食品(按人口特征区分),2020年
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
附录——市场规模与消费者数据
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- 数据76: 消费支出总额(十亿元人民币)(按品类区分),中国,2020-2025年
- 数据77: 消费支出总额(十亿元人民币)年同比变化(按品类区分),中国,2021-2025年
- 数据78: GDP增长率(按三大产业区分),中国,2017年-2020年
- 数据79: 部分品类的消费支出变化(第一部分):花费变多的比例(按月度区分),2020-2021年
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- 数据80: 部分品类的消费支出变化(第二部分):花费变多的比例(按月度区分),2020-2021年
- 数据81: 部分日用品购买渠道——线上(按月度区分),2020-2021年
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- 数据82: 部分日用品购买渠道——线下(按月度区分),2020-2021年
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