中国消费者的财务信心已逐渐恢复,这是一个振奋人心的消息。长期信心几乎恢复到疫情前的强劲水平,短期信心也在迎头赶上。
2020年,中国经济逐步恢复增长,制造业和出口增长最快,整体消费支出紧随其后。就消费市场而言,消费者对保护身心健康和未来财务保障的需求提升,带动了家用食品饮料、医疗保健和个人金融等品类的开支增加,但同时也导致休闲、旅游和外出就餐等非必要支出品类的支出优先级降低。
尽管整体经济前景乐观,消费者提高生活水平的愿望势不可挡,但从全球角度看,后疫情时代的政策和经济形势仍存在不确定性,2021年人们的整体消费情绪仍将比疫情前更加谨慎。
后疫情时代,在购买决策过程中构成价值等式的重要因素也发生了改变,道德因素比经济因素更受关注。除了优质和便利等基本属性以外,消费者还寻求透明化、可持续性和来自品牌的尊重。
报告关键议题
这是一份年度报告,总结中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态度的趋势。
本报告也概述了中国消费者在以下品类的主要支出情况:
家用食品
非酒精饮料
酒类
餐饮服务
美容及个人护理
医药产品
服装及配饰
家居
家庭护理用品
科技和通讯
休闲娱乐
交通出行
旅游度假
个人财务及住房
杂项
人口统计分类
英敏特根据家庭月收入和个人月收入,将消费者划分为3个群体。下表显示每个消费群体的定义。
家庭月收入 | 一线城市 | 二线或以下城市 |
低家庭收入 | 6,000-9,999元人民币 | 5,000-8,999元人民币 |
中等家庭收入 | 10,000-17,999元人民币 | 9,000-15,999元人民币 |
高家庭收入 | 18,000元人民币及以上 | 16,000元人民币及以上 |
个人月收入 | 一线城市 | 二线或以下城市 |
低个人收入 | 5,999元人民币及以下 | 4,999元人民币及以下 |
中等个人收入 | 6,000-9,999元人民币 | 5,000-8,999元人民币 |
高个人收入 | 10,000元人民币及以上 | 9,000元人民币及以上 |
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