目录
综述
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- 市场
- 疫情之下仍引领市场
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- 数据1: 眼部和眉部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据2: 排名前十的眼部和眉部彩妆品制造商,中国,2019-2020年
- 消费者
- 消费者苦恼各种眼部和眉部问题
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- 数据3: 眼眉部的困扰,2021年
- 11%即使在特殊场合也不画眼妆
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- 数据4: 产品的使用和场合,2021年
- 虽然使用中断,但学习继续
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- 数据5: 化妆行为变化,2021年
- 大胆运用不同质地
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- 数据6: 眼影质地偏好,2021年
- 安全需求尚未得到满足
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- 数据7: 眼影的购买驱动力,2021年
- 眼周妆容对日常造型很重要
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- 数据8: 对不同眼妆的兴趣,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 是时候谈谈眼周安全了
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- 数据9: 无刺激成分眼影产品示例,法国和荷兰,2021年
- 数据10: 适合敏感皮肤的眼部产品示例,白罗斯和美国,2021年
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- 数据11: 眼部打底产品示例,美国和加拿大,2021年
- 通过单色眼影拉动销售
- 单色眼影为眼妆加入独特光芒
- 以色号为导向的营销沟通或打造下一“爆款”
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- 数据12: 将单色眼影作为锦上添花款的示例,中国,2021年
市场规模与预测
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- 2021年继续正增长
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- 数据13: 眼部和眉部彩妆市场销售总额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场细分
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- 眼影品类领跑市场增长
- 眉部品类变成熟,新品牌入局
- 色彩帮助眼线笔和睫毛膏品类持续增长
市场因素
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- 即使面对外部干扰,消费者兴趣依然强烈
- 即使在日常场合也追求精致眼妆
- 探索颜色的消费者
- 对过期的态度影响购买周期
市场份额
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- 新兴本土品牌的丰收年
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- 数据14: 排名前十的眼部和眉部彩妆品制造商,中国,2019-2020年
- 橘朵凭借不断出新取胜
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- 数据15: 橘朵新品,中国,2021年
- 完美日记通过延伸明星产品继续扩张
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- 数据16: 动物系列眼影盘系列延伸,中国,2020-2021年
- 花西子迅速对电商新趋势做调整
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- 数据17: 花西子眉笔,中国,2021年
- 国际公司引入新高端品牌
营销活动
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- 向全渠道发展
- 通过设计做到与众不同
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- 数据18: 视觉设计别具一格的眼影盘示例,中国,2021年
- 为色彩增添感官元素
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- 数据19: 彩妆ASMR视频,中国,2021年
新产品趋势
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- 眼影和眼线笔愈发活跃
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- 数据20: 彩妆的上市新品(按子品类区分),中国,2019-2020年
- 眼影进一步强化美妆珠宝属性
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- 数据21: 设计为装饰品的眼影盘示例,中国,2021年
- 香气带来额外的吸引力
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- 数据22: 调香眼影盘示例,意大利和美国,2020年
- 选择或添加成分以提高安全性
- 加入更多抗氧化剂
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- 数据23: 含抗氧化剂的眼部彩妆品示例,美国、法国和中国,2020-2021年
- 彩色眼线笔
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- 数据24: 彩色眼线笔示例,中国,2021年
眼眉部的困扰
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- 需要填补和加深眉毛与睫毛
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- 数据25: 眼眉部的困扰,2021年
- 逐渐学习适合的眉部妆容
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- 数据26: 眼眉部困扰的变化,2021年vs2018年(作为基准)
- 频繁画眼妆,暴露更多睫毛问题
- 针对年轻女性的定制化指引
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- 数据27: 眼眉部的困扰(按年龄区分),2021年
产品的使用和场合
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- 20%女性在日常不使用眼部和眉部化妆品
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- 数据28: 产品的使用和场合,2021年
- 日常妆容也保持精致
- 年轻女性在使用眼影方面最活跃
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- 数据29: 眼影产品的使用和场合(按年龄区分),2021年
- 用单色眼影为特殊场合妆容带来灵动色彩
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- 数据30: 眼影产品的使用和场合(按个人月收入区分),2021年
化妆行为变化
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- 降低频率但加大探索力度
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- 数据31: 化妆行为变化,2021年
- 改变颜色是探索眼妆的重点
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- 数据32: 曾尝试过眼部、唇部和面部彩妆新颜色的使用者比例,2021年
- 年轻消费者优先考虑教程而非产品
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- 数据33: 化妆行为变化(按年龄区分),2021年
眼影质地偏好
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- 不同质地适合不同场合
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- 数据34: 眼影质地偏好,2021年
- 25岁以上的女性更青睐珠光/缎光而非偏光
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- 数据35: 眼影质地偏好——珠光/缎光和偏光(按年龄区分),2021年
眼影的购买驱动力
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- 强调安全性,迎合消费者未被满足的需求
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- 数据36: 眼影的购买驱动力,2021年
- 品牌吸引力对推动当前用户下次购买的影响较小
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- 数据37: 眼影的购买驱动力——眼影使用者vs非眼影使用者,2021年
- 收藏流行色始于25岁左右
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- 数据38: 眼影的购买驱动力(按年龄区分),2021年
对不同眼妆的兴趣
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- 日常场合精致眼周妆容
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- 数据39: 对不同眼妆的兴趣,2021年
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- 数据40: 采用的部分眼部妆容(按年龄区分),2021年
- 适用性促使消费者远离烟熏妆
附录——市场规模与预测
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- 数据41: 眼部和眉部彩妆总销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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