2020年,中国眼部和眉部彩妆市场虽然受到新冠疫情影响,但仍实现正增长。尽管19%的被访化妆女性在疫情爆发后降低了化妆频率,但16%增加了了解化妆教程和产品的时间,表明女性对彩妆品仍抱有浓厚兴趣。

眉部彩妆的首要需求依然是填补稀疏眉毛和加深眉色,从而确保了眉笔/眉粉的消费量——而这是眼眉部彩妆渗透率最高的产品。此外,女性(尤其是年轻女性)逐渐倾向精致的眼部妆容,即使在日常也是如此,并且使用化妆品修饰卧蚕和眼头,为眼线笔等成熟品类带来扩展空间。这些都有助市场销售额和增长基线。

与此同时,2019-2020年,眼影品类领衔市场增长。然而,12%的被访化妆女性在疫情爆发后降低了购买眼影产品的频率。考虑到“适合日常使用”是眼影产品的首要购买动因之一,外加产品出新频繁(本土品牌尤甚),预计未来市场产品将更加趋于同质化,尤其对于眼影盘而言更是如此。因此,短期内刺激购买难度将上升。

本报告涵盖的关键议题

  • 新冠疫情后女性化妆行为变化

  • 日常和特殊场合妆容中眼/眉部彩妆品不同的使用情况

  • 不同场合眼影质地偏好

  • 不同场合采用的眼妆以及消费者未来对眼妆的兴趣

  • 非用户首次购买以及现有用户再次购买眼影的驱动力

定义

本报告涵盖:眉部产品(如眉笔、眉膏、眉粉等)、睫毛/睫毛膏、眼线笔和眼影。

报告不包括:

睫毛增长精华及睫毛养护、眼用及睫毛妆前乳、眼部遮瑕、睫毛夹、假睫毛。

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