2020年,中国眼部和眉部彩妆市场虽然受到新冠疫情影响,但仍实现正增长。尽管19%的被访化妆女性在疫情爆发后降低了化妆频率,但16%增加了了解化妆教程和产品的时间,表明女性对彩妆品仍抱有浓厚兴趣。
眉部彩妆的首要需求依然是填补稀疏眉毛和加深眉色,从而确保了眉笔/眉粉的消费量——而这是眼眉部彩妆渗透率最高的产品。此外,女性(尤其是年轻女性)逐渐倾向精致的眼部妆容,即使在日常也是如此,并且使用化妆品修饰卧蚕和眼头,为眼线笔等成熟品类带来扩展空间。这些都有助市场销售额和增长基线。
与此同时,2019-2020年,眼影品类领衔市场增长。然而,12%的被访化妆女性在疫情爆发后降低了购买眼影产品的频率。考虑到“适合日常使用”是眼影产品的首要购买动因之一,外加产品出新频繁(本土品牌尤甚),预计未来市场产品将更加趋于同质化,尤其对于眼影盘而言更是如此。因此,短期内刺激购买难度将上升。
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