目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 面部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
- 公司与品牌
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- 数据2: 面部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 产品使用已进入稳定阶段
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- 数据3: 过去6个月内使用过的面部彩妆产品,2021vs2020年
- 消费者很少改变面部化妆流程
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- 数据4: 和6个月之前相比,面部彩妆流程的变化,2021年
- 网络信息对购买决策影响很大
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- 数据5: 面部彩妆购买路径,2021年
- 伤害皮肤是消费者使用面部底妆产品最担忧的问题之一
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- 数据6: 面部底妆使用痛点,2021年
- 除基本的滋润/保湿功效以外,底妆产品的其他护肤功效也受到欢迎
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- 数据7: 对面部底妆护肤功效的兴趣,2021年
- 养肤粉底广受认可
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- 数据8: 对护肤底妆的态度,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 消费者已形成固定的面部化妆流程,注重基本产品
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- 数据9: 植村秀粉底刷,中国,2021年
- 护肤功效将为底妆产品带来宝贵的附加价值
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- 数据10: 欧莱雅金致臻颜养肤粉底霜,中国,2020年
- 数据11: 作为护肤品延伸线的面部彩妆新品,中国,2020年
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- 数据12: 具有护肤功效的修容和遮瑕产品,韩国和德国,2020-2021年
市场规模与预测
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- 2020年增长稳健
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- 数据13: 面部彩妆市场的销售额和增长率,中国,2016-2020年
- “护肤化”趋势将继续推动面部彩妆品类增长
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- 数据14: 面部彩妆市场总销售额预测(最好和最差情形),中国,2015-2025年
市场因素
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- 对化妆品护肤功效的需求
- 口罩友好型面部彩妆产品迎合消费者需求
- 国产品牌继续保持强劲发展势头
- 眼妆可能吸引更多消费者的关注
市场细分
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- 粉底占据最大份额,在护肤化趋势的推动下继续发展
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- 数据15: 面部彩妆市场的细分市场份额,中国,2019和2020年
- 数据16: 面部彩妆市场的销售额和增长率(按细分市场区分),中国,2019-2020年
- 妆前乳增长势头强劲
- 在本土品牌的带动下,蜜粉销售额继续增长
市场份额
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- 疫情期间各大品牌表现坚挺
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- 数据17: 面部彩妆头部生产商销售额市场份额,中国,2019和2020年
- 欧莱雅实现稳步增长
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- 数据18: 美宝莲纽约5G+AI直播,中国,2021年
- 数据19: 欧莱雅集团旗下宣称口罩友好和护肤功效的粉底液产品,中国,2021年
- 花西子不断赢得市场份额
营销活动
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- 和护肤产品一同推广
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- 数据20: 将面部彩妆产品与护肤产品一同推广的帖子,中国,2020-2021年
- 通过持续创新和扩展产品组合提高竞争力
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- 数据21: 花西子新版蜜粉,中国,2020年
- 数据22: 花西子新款养肤粉底,中国,2020年
- 在底妆产品中加入高阶护肤功效
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- 数据23: 珀莱雅双抗奢养粉底液,中国,2020年
- 丰富品牌故事以吸引更多消费者
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- 数据24: 花西子最新主题曲,中国,2020年
新产品趋势
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- 妆前乳和蜜粉的市场份额不断增长
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- 数据25: 面部彩妆新品(按子品类区分),中国,2019-2020年
- 数据26: 妆前乳新品,中国,2020-2021年
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- 数据27: 蜜粉新品,中国,2021年
- 粉底创新方面中国稍有落后
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- 数据28: 新上市的面部彩妆产品(按子品类区分),中国、韩国、日本、英国和美国,2020年
- 中国粉底产品缺乏防紫外线宣称
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- 数据29: 新上市粉底/液体高光产品的热门宣称,中国、韩国、日本、英国和美国,2020年
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- 数据30: 薇诺娜针对干性肌肤和敏感肌的粉底,中国,2020年
- 2020年重新上市活动有所增加
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- 数据31: 新上市的面部彩妆产品(按上市类型区分),中国,2019-2020年
- 数据32: 肌肤之钥新版妆前乳,中国,2020年
- 中国的新品上市活动
- 面部彩妆类护肤化趋势继续扩展
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- 数据33: 赫莲娜至美琉光恒采粉底液,中国,2020年
- 底妆的持妆解决方案
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- 数据34: 具有持妆宣称的底妆新品,中国,2020-2021年
- 乳霜/水凝质地的粉底产品
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- 数据35: 乳霜/水凝质地的粉底产品,中国,2020年
- 创新亮点
- 将玩趣主题融入面部彩妆产品
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- 数据36: 趣味腮红品,中国,2021年
- 防护型彩妆产品亮相市场
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- 数据37: 防护型面部彩妆产品,美国和意大利,2020年
- 天然和环保宣称数量正在增加
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- 数据38: 具有天然环保宣称的面部彩妆产品,意大利和韩国,2020年
- 为面部彩妆产品加入身心疗愈元素
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- 数据39: 瑰柏翠园艺大师日光浴液体高光(Crabtree & Evelyn The Gardeners Sunbeam Glow Drops),美国,2020年
面部彩妆产品使用
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- 面部彩妆产品使用稳定
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- 数据40: 过去6个月内使用过的面部彩妆产品,2021vs2020年
- 25-29岁的消费者在面部化妆过程中使用的产品种类最多
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- 数据41: 过去6个月内使用过的面部彩妆产品种类数(按年龄区分),2021年
- 30-39岁消费者使用的面部彩妆种类不断增加
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- 数据42: 2021年和2020年(作为基准)30-39岁女性消费者在过去6个月内面部彩妆产品使用情况方面的差距,2021年
- 成熟女性更偏爱气垫粉底
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- 数据43: 过去6个月内使用过的面部彩妆产品(按年龄区分),2021年
- 富裕消费者更关注定妆和补妆产品
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- 数据44: 高个人收入和低个人收入消费者(作为基准)在过去6个月内面部彩妆产品使用情况方面的差距,2021年
面部彩妆流程的变化
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- 女性面部彩妆流程相对固定
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- 数据45: 和6个月之前相比,面部彩妆流程的变化,2021年
- 专业上妆工具获得更多关注
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- 数据46: 小红书上对不同化妆刷的介绍,中国,2020年
- 消费者追求更好妆效或新风格,将改变面部彩妆流程
- 18-24岁的消费者更有可能改变面部彩妆流程
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- 数据47: 和6个月之前相比,面部彩妆流程的变化(按年龄区分),2021年
- 一线城市消费者更喜欢追逐潮流
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- 数据48: 和6个月之前相比,面部彩妆流程的变化(按城市线级区分),2021年
面部彩妆购买路径
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- 线上是购买面部彩妆的主要路径
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- 数据49: 面部彩妆购买路径,2021年
- “成分党”趋势扩展至面部彩妆领域
- 试用体验是影响购买决策的重要因素
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- 数据50: 天猫U先试用平台上的消费者试用报告,中国,2021年
- 博主/明星的推荐值得信任
- 18-24岁的消费者优先考虑产品口碑而非成分
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- 数据51: 面部彩妆购买路径(按年龄区分),2021年
- 富裕消费者看重店内体验
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- 数据52: 面部彩妆购买路径(按个人月收入区分),2021年
面部底妆使用痛点
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- 不贴合皮肤/容易卡粉和妆效不够持久最令人烦恼
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- 数据53: 面部底妆使用痛点,2021年
- 消费者希望彩妆产品具备更多护肤功效
- 18-24岁消费者拥有更多困扰,尤其是不贴合皮肤/容易卡粉
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- 数据54: 面部底妆使用痛点(按年龄区分),2021年
对面部底妆护肤功效的兴趣
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- 滋润/保湿是最基本的底妆护肤功效
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- 数据55: 对面部底妆护肤功效的兴趣,2021年
- 消费者希望通过更好的底妆提升气色
- 不同年龄群体的护肤需求扩展至彩妆
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- 数据56: 对面部底妆护肤功效的兴趣(按年龄区分),2021年
- 年轻女性更关注敏感肌彩妆
对护肤底妆的态度
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- 消费者更喜欢护肤品牌而不是彩妆品牌推出的底妆产品
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- 数据57: 对底妆品牌的偏好(按年龄区分),2021年
- 成熟消费者更信任高端品牌
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- 数据58: 对底妆品牌的偏好(按年龄区分),2021年
- 养肤粉底广受消费者认可……
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- 数据59: 对护肤底妆的态度(按年龄和个人月收入区分),2021年
- ……但护肤品仍然是消费者的优先选择
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- 数据60: 对养肤粉底和高端护肤品的态度,2021年
- 18-24岁的消费者更注重化妆手法和步骤
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- 数据61: 对养肤粉底和化妆手法及步骤的态度(按年龄区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据62: 面部彩妆市场销售额,中国,2015-2025年
- 数据63: 面部彩妆市场销售额(按细分市场区分),中国,2019-2020年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 扇形图预测
- 缩写
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