目录
综述
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- 社交媒体的选择:对内容全面性的认识和期待
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- 数据 4: 定性访谈被访者提供的抖音关注列表截图,2021年
- 数据 5: 观看短视频的动机(按年龄区分),2021年
- APP和小程序的偏好:使用体验的具象化
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- 数据 6: 定性访谈被访者提供的手机桌面截图,2021年
- 数据 7: 社交电商的使用痛点(按年龄区分),2021年
- 对代言和联名的态度:自然植入成为热点
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- 数据 8: 定性访谈被访者提供的歌单截图,2021年
- 数据 9: 快速信息的影响(按年龄区分),2021年
- 受关注的品牌信息:娱乐“破圈”活动的机会
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- 数据 10: 定性访谈被访者提供的微信公众号关注列表截图,2021年
- 数据 11: 家居品牌营销活动(按年龄区分),2020年
- 对生活和审美的影响:对于“速成”的期盼
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- 数据 12: 定性访谈被访者提供的小红书关注列表截图,2021年
- 数据 13: 对知识付费的态度(按年龄区分),2020年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 消费信心回升快,消费承受能力加速
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- 数据14: 对未来财务状况信心,非常有信心-比较有信心(按城市线级区分),2020-2021年
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- 数据15: 消费信心与消费能力相关的专家访谈语录,2021年
- 性价比意识强烈,促销影响力大
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- 数据16: 全国居民消费价格,2021年
- 数据17: 对物价变化的态度(按城市线级区分),2021年
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- 数据18: 消费习惯相关的专家访谈语录,2021年
- 本土品牌接受度高,新兴品牌市场潜力大
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- 数据19: 本土高端化品牌与国外品牌的形象对比(按城市线级区分),2020年
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- 数据20: 品牌选择相关的专家访谈语录,2021年
- 视频直播带货向“品效合一”转变
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- 数据21: 对直播买货的态度,非常同意-比较同意(按城市线级区分),2020年
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- 数据22: 直播带货相关的专家访谈语录,2021年
社交媒体的选择:对内容全面性的认识和期待
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- 短视频平台的内容胜在量大,“全面性”更多代指满足其兴趣的信息
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- 数据 23: 使用抖音获取信息的相关访谈节选,2021年
- 小红书和B站是了解外界生活方式的窗口
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- 数据 24: 使用其他社交媒体获取信息的相关访谈节选,2021年
- 观看短视频以获得大量信息,中年群体更关注周围人动态
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- 数据 25: 观看短视频的动机(按年龄区分),2021年
- “品效合一”的需求在低线城市年轻消费者中更为明显
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- 数据 26: 提升购物体验的因素(按年龄区分),2021年
- 品牌要在短视频平台上打造多维度内容,提升消费者共鸣
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- 数据 27: 抖音品牌热DOU榜,2021年
APP和小程序的偏好:使用体验的具象化
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- 桌面仅留高频使用APP,小程序具有“隐身”功能
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- 数据 28: APP和小程序的选择的相关访谈节选,2021年
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- 数据 29: APP和小程序的选择的相关访谈节选,2021年
- 非必需又没有与时俱进的APP易被“断舍离”
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- 数据 30: 整理APP和小程序的相关访谈节选,2021年
- 提升APP的专业性是其与综合性小程序抗衡的关键
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- 数据 31: APP和小程序的选择(按年龄区分),2021年
- 低线城市年轻消费者对平台推送的期待很高
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- 数据 32: 社交电商的使用痛点(按年龄区分),2021年
- 提升推送质量和使用体验可以让APP有效促活
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- 数据 33: Dislike-日常生活事务代办提醒APP,2021年
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- 数据 34: Wakeout!-初学者锻炼APP,2021年
对代言和联名的态度:自然植入成为热点
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- 综艺节目中的“软植入”更切合场景营销
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- 数据 35: 明星代言和节目植入的相关访谈节选,2021年
- “有心的”游戏周边产品不仅能悦己,还能制造社交话题
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- 数据 36: 品牌与游戏联名的相关访谈节选,2021年
- 影视节目的广告植入带领低线城市中年消费者接触新产品
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- 数据 37: 快速信息的影响(按年龄区分),2021年
- 游戏与数码产品关联性强,跨界联名接受度高
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- 数据 38: 电竞游戏的IP商业化(按年龄区分),2021年
- 有信息量的“软植入”在低线城市大有可为
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- 数据 39: 蓝河绵阳奶总冠名《脱口秀大会》,2020年
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- 数据 40: 美团外卖“李诚儒吐槽工作人员膨胀”系列广告片,2020年
受关注的品牌信息:娱乐“破圈”活动的机会
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- 跳出本身的生活圈,关注大城市的丰富活动
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- 数据 41: 关注大城市活动的相关访谈节选,2021年
- 期待更多给日常生活带来新意的品牌活动
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- 数据 42: 本地品牌活动和对品牌活动期待的相关访谈节选,2021年
- 逛综合性展览和观看综艺节目受到低线城市家庭的欢迎
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- 数据 43: 家居品牌营销活动(按年龄区分),2020年
- 有娱乐感的品牌“破圈”活动很有可能引爆话题
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- 数据 44: 王者荣耀首部剧本游戏,2021年
- 数据 45: 山东聊城的剧本杀实体店,2021年
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- 数据 46: 手游《王牌竞速》宣传片,2021年
对生活和审美的影响:对于“速成”的期盼
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- 社交媒体提高了消费者的“学习行动力”和“美商”
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- 数据 47: 兴趣发展与审美变化的相关访谈节选,2021年
- 意识到不能安于现状,借助社媒提升综合能力
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- 数据 48: 技能学习与能力提升的相关访谈节选,2021年
- 低线城市的年轻群体热衷于在线上“速成”学习
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- 数据 49: 对知识付费的态度(按年龄区分),2020年
- 品牌需要考虑到消费者“速成”和“落差”两种心理
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- 数据 50: Keep“热汗瑜伽”广告图,2021年
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- 数据 51: 一加“我的城市正当红”影像计划,2021年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
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