目录
综述
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- 市场
- 政府出台养犬法规,推动疾病预防与文明养宠
- 线上视频平台发起活动推广新晋宠物博主
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- 数据1: 哔哩哔哩新晋宠物网红宣传活动
- 宠物类动漫成为年轻观众热门IP
- 宠物产品由线下零售走向数字化
- 消费者
- 宠物主人中养猫人士占比增加
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- 数据2: 宠物饲养情况,2021年
- 宠物医疗保健、日常服务与保险消费呈上升趋势
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- 数据3: 宠物相关消费变化,2021年
- 养宠安全隐患成为首要担忧之一
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- 数据4: 养宠担忧(按宠物饲养情况区分),2021年
- 对于宠物相关营销,线下渠道比线上渠道更重要
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- 数据5: 信息渠道,2021年
- 道德宣传和网红营销与阐明产品成分一样有效
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- 数据6: 品牌决定因素(按宠物饲养情况区分),2021年
- 聪明、乖巧与温和的宠物最受主人喜爱
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- 数据7: 喜爱的宠物性格,2021年
- 饲养宠物利于加强人际关系
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- 数据8: 饲养宠物后的变化,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 道德营销促进健康、文明养宠
- 现状
- 启示
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- 数据9: 红狗与天猫小黑盒在杭州举办宠物彩跑赛事,2021年
- 通过宠物大使展现品牌形象
- 现状
- 启示
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- 数据10: Johnson Insurance保险公司与拉布拉多Johnson
- 体验式“新零售”与自有品牌的机遇
- 现状
- 启示
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- 数据11: 昆明咔咔宠物
市场因素
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- 政府出台养犬法规,推动疾病预防与文明养宠
- 线上视频平台发起活动推广新晋宠物网红
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- 数据12: 哔哩哔哩新晋宠物网红宣传活动
- 宠物类动漫成为年轻观众热门IP
- 宠物产品由线下零售走向数字化
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- 数据13: 盒马鲜生宠物专区(可配送)
营销活动
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- 故宫博物院利用猫咪创造潮流文化IP
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- 数据14: 清代猫饰文物、故宫内生活的猫和故宫猫文创IP
- 完美日记与知名网红宠物狗合作,进行道德宣传
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- 数据15: 完美日记与小狗Never合作,2020年
- 喜茶聚焦年轻宠物主人推出宠物友好型奶茶店
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- 数据16: 喜茶珠海宠物友好型奶茶店,2020年
新产品趋势
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- Catlink为宠物提供数据驱动的智能健康护理
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- 数据17: Catlink Scooper Pro猫砂盆
- Pidan与江南布衣联手推出宠物生活系列
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- 数据18: Pidan与JNBYHOME联名,2021年
- 小型商户提供宠物年夜饭
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- 数据19: 犬屿猫巷提供的年夜饭,2021年
宠物主人画像
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- 宠物主人中养猫人士占比越来越大
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- 数据20: 宠物饲养情况,2021年
- 80%宠物狗是品种狗,66%宠物猫是品种猫
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- 数据21: 宠物拥有情况——品种与非品种宠物(按家庭月收入区分),2021年
- 更多单身人士选择养猫
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- 数据22: 宠物饲养情况(按家庭构成区分),2021年
宠物相关消费变化
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- 宠物医疗保健、日常服务与保险消费呈上升趋势
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- 数据23: 宠物相关消费变化,2021年
- 高收入宠物主人寻求宠物户外休闲活动
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- 数据24: 宠物休闲活动消费变化(按家庭月收入区分),2021年
- 宠物保险在吸引资深宠物主人方面具有潜力
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- 数据25: 宠物保险消费变化(按养宠经验区分),2021年
养宠担忧
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- 养宠安全隐患成为首要担忧之一
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- 数据26: 养宠担忧(按宠物饲养情况区分),2021年
- 一线城市宠物主人更关注与人相关的问题
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- 数据27: 部分养宠担忧(按城市线级区分),2021年
- 高收入宠物主人更需要宠物友好专业服务
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- 数据28: 部分养宠担忧(按家庭月收入区分),2021年
- 数据29: 北京瑜舍提供的宠物专享服务
实用的信息渠道
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- 宠物相关营销中,线下渠道仍是关键
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- 数据30: 信息渠道,2021年
- 线上社交平台吸引了更多的年轻宠物主人
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- 数据31: 部分获取基本养宠知识的信息渠道(按年龄区分),2021年
- 三线或以下城市更注重通过地方信息了解丰富的养宠生活
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- 数据32: 部分了解丰富的养宠生活的信息渠道(按城市线级区分),2021年
- 数据33: 小红书社交遛狗群
品牌决定因素
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- 道德宣传和网红营销与阐明产品成分一样有效
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- 数据34: 品牌决定因素(按宠物饲养情况区分),2021年
- 年轻宠物主人决策深受意见领袖影响
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- 数据35: 部分品牌决定因素(按年龄区分),2021年
- 自有品牌有机会吸引各类收入水平的宠物主人
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- 数据36: 部分品牌决定因素(按家庭月收入区分),2021年
- 数据37: Pure Balance PRO+,2021年
喜爱的宠物性格
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- 聪明、乖巧与温和的宠物最受宠物主人喜爱
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- 数据38: 喜爱的宠物性格,2021年
- 聪明的宠物狗和呆萌的宠物猫
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- 数据39: 部分喜欢的宠物性格(按宠物饲养情况区分),2021年
- 乖巧对男性宠物主人更重要
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- 数据40: 部分喜欢的宠物性格——乖巧(按宠物饲养情况和性别区分),2021年
饲养宠物后的变化
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- 饲养宠物有利于加强人际关系
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- 数据41: 饲养宠物后的变化,2021年
- 宠物猫主人和宠物狗主人一样积极地与其他饲主社交
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- 数据42: 饲养宠物后的变化——同意(按宠物饲养情况区分),2021年
其他宠物主人
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- 袖珍宠物受到一线城市年轻宠物主人青睐
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- 数据43: 其他宠物主人画像(按年龄和城市线级区分),2021年
- 传统信息渠道仍被视为最为有效
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- 数据44: 获取基本养宠知识的信息渠道(按宠物饲养情况区分),2021年
- 数据45: 面向不同宠物主人的专业宠物网站The Spruce Pets
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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