宠物对主人的生活和心灵具有重要影响，利于主人减少孤独感、增强责任心并巩固人际关系。与此同时，宠物主人也愈发意识到饲养宠物会引发的问题，如人身健康和卫生清洁隐患。品牌除了推广产品服务，也要考虑道德因素。

由于新冠疫情，一些宠物主人正在节制延申的宠物品类（如宠物休闲活动）的花销，使得宠物市场竞争愈发激烈。同时，宠物主人倾向于呆在家中、减少外出，其花费转向居家场景，并借此机会增进人宠关系。

从互联网巨头到服装品牌的新玩家纷纷进军宠物市场，竞相争夺各细分领域份额。对宠物品牌而言，要想使自己与众不同并从其他竞争对手中脱颖而出，赢得宠物主人关注，变得越来越难。相比以前，宠物主人拥有更多选择。他们不断更换不同品牌，购买最新的潮流产品或服务，借此追求新奇体验。

话虽如此，品牌可以将这一趋势当做良机：宠物主人日益关注宠物新品，且对新兴品牌和创意理念持开放态度。自有品牌产品以物美价廉而闻名，逐渐受到宠物主人信任和青睐，连高收入群体也不例外。当下的宠物主人需要为毛茸茸的朋友（甚至毛孩子）提供最佳待遇，该需求正在推动各类品牌（不论宠物品牌与否）进行创新。

• 重要市场因素、富有创意的营销活动及最新产品趋势

• 宠物主人画像的变化及消费行为的转变

• 宠物主人的养宠担忧及对信息渠道的影响

• 品牌化机遇及宠物主人对宠物性格的偏好

• 饲养宠物后态度、关注点和生活方式的变化及其对品牌的影响

报告调查了养宠物的消费者群体。宠物包括：狗、猫、兔子、啮齿类、鸟、鱼和两栖爬行类。报告涵盖宠物主人对以下信息渠道实用性的态度：

• 视频平台（如哔哩哔哩、抖音）

• 搜索引擎（如百度搜索）

• 生活服务平台（如大众点评）

• 微博/微信

• 社交电商平台（如小红书）

• 综合性电商平台（如淘宝、京东）

• 专业宠物网站（如波奇网）

• 宠物医生或宠物店工作人员

• 周围有养宠经验的朋友