目录
综述
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- 市场
- 后疫情时代香水市场前景乐观
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- 数据 1: 香水市场销售额预测,中国,2015-2020年
- 公司与品牌
- 国际企业仍占主导地位,而市场愈发拥挤
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- 数据 2: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2019和2020年
- 消费者
- 新冠疫情后购买香水送礼趋势保持稳定
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- 数据 3: 过去6个月购买过的香氛产品,2020年vs 2021年
- 多数用户规律地使用香水
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- 数据 4: 香氛产品的使用情况,2021年
- 香水的线上发现与购买路径
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- 数据 5: 过去6个月内购买香水的渠道,2021年
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- 数据 6: 购买新香水前会做的事情,2021年
- 成分天然是比香味更为重要的购买因素
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- 数据 7: 香水的购买因素,2021年
- 香奈儿和迪奥是消费者最喜爱的香水品牌
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- 数据 8: 最喜欢的香水品牌,2021年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 线上购物路径需要全新的感官词汇
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- 数据 9: 蒂普提克梦想花束系列,全球,2020年
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- 数据 10: Jusbox听觉旋律(Jusbox Olfactive Melodies),美国,2021年
- 数据 11: 摩顿布朗香味搜索,全球,2021年
- 提升消费者教育和透明度以满足消费者对纯净香水的需求
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- 数据 12: Calvin Klein的CK众我淡香水,法国,2020年
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- 数据 13: 香氛学校示例,美国,2020年
- 数据 14: Corps Volatils香水示例,法国,2020年
市场 - 市场规模与预测
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- 香水品类准备在疫情后加速增长
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- 数据 15: 香水市场销售额,中国,2016-2020年(预估)
- 数据 16: 香水市场销售额预测,中国,2015-2020年
市场增长动力
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- 中国美妆市场从新冠疫情的影响中快速恢复
- 更加关注情绪健康将有利于品类发展
- 线上渠道继续促进销售
- 全新的运输解决方案为海外小众香水带来机遇
- 监管更新将带来无伤害品牌的高光时刻
公司与品牌 - 市场份额
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- 欧莱雅及雅诗兰黛在市场中表现突出
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- 数据 17: 领先香水制造商的销售额市场份额,中国,2019和2020年
- 新品牌悄然入局
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- 数据 18: Byredo在深圳万象天地的精品店,中国,2020年
- 本土品牌冰希黎有望跻身前十
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- 数据 19: 冰希黎香水新品,中国,2020年
竞争策略
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- 疫情期间市场领军者保持了香水新品上市势头
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- 数据 20: 市场领跑品牌推出的香水新品,中国,2020年
- 高端品牌重塑线下零售空间的重要性
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- 数据 21: 凯利安和馥马尔香水出版社位于上海的门店,中国,2020年
- 数据 22: Bonnie & Clyde门店中的佩枪朱丽叶活动,中国,2020年
- 新本土品牌崛起,培养年轻香水用户
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- 数据 23: Scentooze三兔香水,中国,2020-2021年
- 数据 24: 野兽青年绿豆沙香水,中国,2020年
- 印有插画艺术的包装可提升品牌形象
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- 数据 25: 包装上有插画艺术的香水新品,中国,2020年
市场活动与创新
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- 中性香水在中国快速兴起
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- 数据 26: 香水上市新品(按子品类区分),中国,2018-2020年
- 天然且有可持续性的香水盛行
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- 数据 27: 香水新品的主要宣称,中国,2018-2020年
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- 数据 28: 丝芙兰Do Not Drink香水,美国,2020年
- 季节限定新品人气攀升
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- 数据 29: 有季节限定宣称的香水新品,中国,2020年
- 高端品牌推出高级定制香水
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- 数据 30: 古驰和阿玛尼的高级定制香水示例,中国,2020年
- 更多本土美妆品牌进军香水市场
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- 数据 31: 本土美妆品牌推出的香水新品示例,中国,2020年
- 创新亮点
- 瞄准无法旅行的消费者的香水
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- 数据 32: The Nue Co森林之肺香水和安缦AYOM香水,英国,2020年
- 口罩香氛
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- 数据 33: 搭配口罩使用的香水示例,美国及法国,2021年
- 借鉴潮流品牌的生产及销售方式
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- 数据34: 季节性Drop式上新的香水示例,英国,2020年
- 创新式包装带来即刻个性化体验
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- 数据 35: 有创新包装的香水示例,法国和英国,2020-2021年
消费者 - 香水的购买情况
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- 购买香水自用有所下滑,但送礼消费保持稳定
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- 数据 36: 过去6个月购买过的香氛产品,2021年
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- 数据 37: 过去6个月购买过的香氛产品,2020年vs2021年
- 送礼者通常自己不用香水
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- 数据 38: 过去6个月购买过的香氛产品——正装香水,2021年
- 男性推动香水送礼趋势而年轻女性多为自己购买香水
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- 数据 39: 过去6个月购买过的香氛产品——正装香水(按性别和年龄区分),2020年 vs 2021年
- 一线城市消费者比低线级城市居民更有可能购买香水自用
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- 数据 40: 过去6个月购买过的香氛产品——香水(按城市线级区分),2021年
香水的使用情况
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- 逾半数用户规律地使用香水
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- 数据 41: 香氛产品的使用情况,2021年
- 男性更可能成为香水低频用户
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- 数据 42: 香氛产品的使用情况——香水(按性别区分),2019年 vs 2021年
- 30岁以上的女性消费者更有可能规律使用香水
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- 数据 43: 香氛产品的使用情况——香水(按性别和年龄区分),2021年
购买渠道
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- 香水的购买迁移至线上
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- 数据 44: 过去6个月内购买香水的渠道,2021年
- 自用或送礼的购买流程纷纷迁移至线上
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- 数据 45: 过去6个月内购买香水的渠道(按购买正装香水的情况区分),2021年
- 约三分之一的消费者在免税渠道购买过香水
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- 数据 46: 过去6个月购买香水的渠道——免税渠道(按性别和年龄区分),2021年
- 女性的购买渠道多于男性
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- 数据 47: 过去6个月内购买香水的渠道(按性别区分),2021年
- 年轻女性有不同的优先考虑因素
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- 数据 48: 过去6个月购买香水的渠道——女性(按年龄区分),2021年
购买路径
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- 网上产品评价比试用产品更重要
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- 数据 49: 购买新香水前会做的事情,2021年
- 女性比男性更看重产品试用
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- 数据 50: 购买新香水前会做的事情(按性别区分),2021年
- 年轻消费者更有可能信任推荐
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- 数据 51: 购买新香水前会做的事情——女性(按年龄区分),2021年
- 数据 52: 购买新香水前会做的事情——男性(按年龄区分),2021年
- 店内导购可建议送礼灵感
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- 数据 53: 购买新香水前会做的事情(按购买正装香水的情况区分),2021年
购买因素
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- 成分天然排名高于香味和品牌形象
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- 数据 54: 香水的购买因素,2021年
- 消费者仍优先考虑香味而非故事
- 约三分之一的消费者认为专为某一性别设计是重要因素
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- 数据 55: 香水的购买因素——专为某一性别设计(按人口统计特征区分),2021年
- 女性更看重香调而男性则优先考虑留香时间持久
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- 数据 56: 香水的购买因素——TURF分析,女性,2021年
- 数据 57: 香水的购买因素——TURF分析,男性,2021年
- 年轻消费者会考虑更多因素
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- 数据 58: 香水的购买因素(按年龄区分),2021年
最喜欢的香水品牌
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- 香奈儿和迪奥领跑消费者青睐度排行榜
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- 数据 59: 最喜欢的香水品牌,2021年
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- 数据 60: 最喜欢的香水品牌——香奈儿和迪奥(按人口统计特征区分),2021年
附录——市场规模与预测
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- 数据61: 香水市场销售额,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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