目录
综述
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- 市场与竞争
- 消费者
- 女性投入时间和金钱,男性只花钱
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- 数据 1: 皮肤管理行为的变化,女性,2021年3月
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- 数据 2: 皮肤管理行为的变化,男性,2021年3月
- 女性重视线下渠道提供的个性化服务,男性不在意皮肤情况
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- 数据 3: 了解皮肤情况的方式(按性别区分),2021年3月
- 在解决皮肤问题时,女性优先考虑调整生活方式和普通护肤品,男性则少有行动
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- 数据 4: 解决皮肤问题的方式偏好,女性,2021年3月
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- 数据 5: 解决皮肤问题的方式偏好,男性,2021年3月
- 针对皮肤敏感护肤品只用于特定场景需求
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- 数据 6: 针对皮肤敏感护肤品的使用场景,女性,2021年3月
- 即刻缓解比长期改善更重要
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- 数据 7: 针对皮肤敏感的护肤品最重要的宣称,2021年3月
- 成分更有效是专业针对皮肤问题的护肤品应该具备的特质
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- 数据 8: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质,2021年3月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 化身专业可信的伙伴,融入消费者生活
- 现状
- 启示
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- 数据 9: 玉泽科普贴文,中国,2020年
- 扩展产品系列,迎合多样需求
- 现状
- 启示
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- 数据 10: 雅漾塑颜紧致焕采智能透明质酸精华(Eau Thermale Avène PhysioLift Smart Hyaluronic Serum),韩国,2020年
- 把握机遇,锁定觉醒男性
- 现状
- 启示
市场与竞争——关键要点
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- 新冠疫情带来机遇
- 更多品牌入局,竞争日趋激烈
市场因素
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- 新冠疫情后消费者需求增加
- 新兴本土品牌加剧竞争
- 觉醒的男性消费者带来机遇
- 渠道发展推动新需求
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- 数据 11: O2O平台上雅漾和森田的产品,中国,2021年
- 跨品类竞争挑战护肤品牌
- 更严格的化妆品功效宣称评价规范可能在短期内造成压力
竞争策略
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- 借势日益增长的医美行业
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- 数据 12: 修丽可和专业美容机构推出超光子联合护理项目,中国,2020年
- 与医护健康专业人士合作,赢取信任
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- 数据 13: 雅漾肌诊室,中国,2021年
- 数据 14: 薇诺娜与皮肤科医生直播答疑,中国,2021年
- 帮助消费者快速明确需求、匹配产品
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- 数据 15: 修丽可定制化护肤方案,中国,2021年
- 拓展产品系列,面向新消费群体
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- 数据 16: 薇诺娜宝贝和薇诺娜男士,中国,2020年
- 数据 17: 玉泽婴幼儿,中国,2021年
新品发布与创新
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- 中国市场新品更注重敏感肌护理
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- 数据 18: 面部护肤品类中新品的部分宣称,中国vs全球,2020年
- 数据 19: 面部护肤品类中新品的部分宣称,中国,2018-2020年
- 普通护肤品牌逐渐加入竞争
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- 数据 20: 雅诗兰黛产品针对皮肤问题的产品,中国,2019年
- 本土品牌发挥械字号优势
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- 数据 21: 薇诺娜械字号新产品,中国,2020年
- 卫生清洁类产品扩展至敏感肌护理品类
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- 数据 22: Beauty Kitchen敏感方案SOS皮肤防护屏+(Beauty Kitchen Sensitive Solutions SOS Skin Shield+),英国,2020年
- 跨品类解决方案有所增加
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- 数据 23: 针对皮肤问题的美容保健品,法国和英国,2020年
消费者——关键要点
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- 消费者对专业针对皮肤问题的护肤品牌粘性更高
- 线下个性化服务和线上自学
- 专业针对皮肤问题的护肤品并不局限于敏感肌护理
- 消费者只在特定场景下使用专业针对皮肤问题的护肤品
- 即刻缓解优先于长期改善
- 有效成分让专业针对皮肤问题的护肤品与众不同
皮肤管理行为的变化
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- 女性为皮肤管理投入时间和金钱
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- 数据 24: 皮肤管理行为的变化,女性,2021年3月
- 专业针对皮肤问题护肤品牌的使用者更有可能增加使用的产品
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- 数据 25: 皮肤管理行为变化——使用专业针对皮肤问题的护肤品牌的护肤品数量,女性,2021年3月
- 25-29岁消费者最可能增加在护肤上的消费
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- 数据 26: 皮肤管理行为变化,女性(按年龄区分),2021年3月
- 男性更愿意花钱而不是花时间
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- 数据 27: 皮肤管理行为的变化,男性,2021年3月
- 年轻男性更可能扩展流程
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- 数据 28: 皮肤管理行为的变化,男性(按年龄区分),2021年3月
了解皮肤情况的方式
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- 女性在线上自学,在线下寻求个性化服务
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- 数据 29: 了解皮肤情况的方式,女性,2021年3月
- 美妆网红比专业人士更重要
- 年轻女性首选美妆网红/博主的网上科普
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- 数据 30: 了解皮肤情况的方式,女性(按年龄区分),2021年3月
- 普及度限制了女性对皮肤测试的兴趣
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- 数据 31: 了解皮肤情况的方式,女性(按城市线级区分),2021年3月
- 男性消费者并不在意自己的皮肤情况
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- 数据 32: 了解皮肤情况的方式,男性,2021年3月
解决皮肤问题的方式偏好
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- 女性使用普通护肤品应对皱纹和皮肤干燥
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- 数据 33: 解决皮肤问题的方式偏好,女性,2021年3月
- 专业针对皮肤问题的护肤品不局限于敏感皮肤
- 男性鲜少采取行动解决皮肤问题
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- 数据 34: 解决皮肤问题的方式偏好,男性,2021年3月
- 25-29岁的消费者最有可能使用美容服务
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- 数据 35: 解决皮肤问题的方式偏好——使用美容服务(按年龄区分),2021年3月
- 一线城市引领专业针对皮肤问题护肤品的使用
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- 数据 36: 解决皮肤问题的方式偏好(按城市线级区分),2021年3月
针对皮肤敏感护肤品的使用场景
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- 换季和日晒是最重要的动因
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- 数据 37: 针对皮肤敏感护肤品的使用场景,女性,2021年3月
- 消费者只出于特定场景需求而使用专业针对皮肤问题的护肤品
针对皮肤敏感护肤品最重要的宣称
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- 消费者既需要即刻缓解,也需要长期改善
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- 数据 38: 针对皮肤敏感的护肤品最重要的宣称,2021年3月
专业针对皮肤问题的护肤品的特质
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- 有效性胜过天然性
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- 数据 39: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质,2021年3月
- 消费者将皮肤敏感与专业针对皮肤问题的护肤品牌紧密联系在一起
- 男性与女性有相似的期望
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- 数据 40: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质(按性别区分),2021年3月
- 成熟女性更重视有效成分
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- 数据 41: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质,女性(按年龄区分),2021年3月
- 年轻男性更关注有效成分和科学测试
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- 数据 42: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质,男性(按年龄区分),2021年3月
- 富裕消费者对产品成分有更深入、更全面的理解
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- 数据 43: 专业针对皮肤问题的护肤品的特质(按个人月收入区分),2021年3月
附录——研究方法和缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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